La demande 2 Additionner des prix n`a aucun sens Il est

Lademande 2
49
ENCADRÉ2.2 
Additionnerdesprixn’aaucunsens
Ilestimportantderemarquerqu’onadditionnedesquantitéslorsqu’onagrègelesdemandesindivi‐
duellespourobtenirlademandedemarché.Si,auprixde2$/unité,jedemande5unitésetquevous
endemandez10,nousdemandonscollectivement15unités:l’additiondesquantitésestlogique.
Algébriquement,simademandeindividuelleestdeqmoi(P)=10–2,5Petquevotredemandeindivi‐
duelleestdeqvous(P)=20–5P,alorsnotredemandeconjointeestde:
Qnous(P)=qmoi(P)+qvous(P)=30–7,5P.
Cependant,iln’estpaslogiqued’additionnerdesprix.Sijesuisdisposéàpayer3,60$pourunsand‐
wich,etquevousêtesprêtsàpayer3,80$pourlemêmebien,celan’impliquepasquenoussommes
collectivementprêtsàpayer7,40$pourpartagercesandwich.Celapeutsemblerévident,maisc’est
pourtantuneerreursouventrencontrée:
«MademandeestP=4–0,4q.VotredemandeestP=4–0,2q.Alorsnotredemandetotaleest
P=8–0,6q.»
Cetteerreuresttrèscourante,etvouslaferezprobablementaumoinsunefois.Essayezsimplement
de ne pas la faire durant vos examens. Souvenez‐vous que c’est une erreur grave, parce qu’addi‐
tionnerdesprixestaussiridiculequemélangerdel’eauchaudeàdel’eaufroideenpensantqueles
températuresvonts’additionner.
Graphiquement, la courbe de demande de marché est obtenue à partir des
courbesdedemandeindividuellesenadditionnant,pourtoutprixP,lesquan‐
titésdemandéesparlesconsommateursàceprix.Celarevientàadditionner
lescourbesdedemandehorizontalement(puisqu’onadditionnelesquantités,
quisetrouventsurl’axedesabscisses).
Par exemple, considérons quatre consommateurs identiques avec une de‐
mandeindividuelledonnéeparq(P)=10–2,5P.Lafigure2.5montrecomment
lacourbeagrégée,D,secompareàlacourbeindividuelle,d.Onremarqueque
Dsembleêtrelerésultatd’unerotationded.Celaestdûaufaitquelaquanti‐
té(individuelle)demandéeestzéroàP=4$/unitéouplus.Alors,peuimporte
lenombred’individusprésents,laquantité(demarché)demandéeserazéroà
ceprix.Parcontre,lorsqueleprixestnul,chacundemande10unitéssibien
quelaquantitédemandéetotaleestde40unités(=4×10). 

2 Microéconomie:Introductionpourétudiantsengestion
50
Lamajoritédescourbesdedemanderencontréesserontdesdroites.Ilnefaut
alorsquedeuxpointspourlesconstruire.Lespoints«faciles»àtrouversont
ceuxcorrespondantàq=0etoùP=0.
Figure2.5Destl’agrégationde4courbes
dedemandeindividuellesidentiques,d
Lafonctiondedemande
Jusqu’àmaintenant,nousavonsvucommentlaquantitédemandéed’unbien
évoluaitsuiteàdeschangementsdesonprix.L’hypothèseimpliciteétaitque
touslesautresfacteurs susceptiblesd’affecterlademandeétaientconstants.
Ces facteurs incluent le revenu des consommateurs, leurs goûts,leprix
d’autresbiens,etc.
En rendant cette relation explicite, nous n’aurions pas une expression de la
forme«Q=A–bP»commefonctiondedemande,maisplutôtuneéquation
ayantlaformesuivante:
Q=a–bP+cI+ePs–fPc+…
oùIreprésentelerevenudelapopulation,Psdésigneleprixdebienspouvant
être utilisés comme substituts et Pc désigne le prix de biens habituellement
utilisésencombinaisonaveclebienconsidéré. 
1
2
3
4
5
10 20 30 40
P
5152535
dD=“4d”
Quantitédemandée
0

Lademande 2
51
Remarque:Lorsqu’onécritQ=A–bP,onsupposequeAincluttouslesautres
termesd’intérêt:«A=a+cI+ePs–fPc+…»etquelesvariablesautresquele
prixdubienenquestion–commeI,Ps,Pc,etc.–nevarientpassurlapériode
considérée.
Exemple2.1:Lademandepourdusiropconcentrédecolade«MarqueC»
– pour utilisation dans les fontaines de restaurant – par les restaurateurs
d’unerégiondonnéeestlasuivante:
Q=26,17–3,98P+2,25Pp+2,60Ac–0,62Ap+9,58S+0,99I
où: Q et P représentent la quantité demandée et le prix du sirop de la
marqueC;
Ppestleprixdelamarquerivale«marqueP»desiropdecola;
AcetApsontlesdépensesdepublicitérespectivesdesmarquesCetP;
Sestunindicateursaisonnier(=1pourleprintempsoul’été,=0sinon);
Iestlerevenudesménages.
Lesfacteursquiaffectentlademande
Jusqu’ici,nousn’avonspasconsidéréunelisteexhaustivedefacteurspouvant
affecterlaquantitédemandéed’unbien.Nousnetenteronspasl’exercice,les
possibilités étant trop nombreuses. Toutefois, certains facteurs sont suffi‐
sammentcommunspourquenousleuraccordionsunesection.
Leprixdubien
Bienévidemment,leprixd’unbienestsouventleprincipalfacteuraffectantsa
quantitédemandée.Laquantitédemandéed’unbiendiminuegénéralement
lorsquesonprixaugmente.(Ilexistequelquesexceptionsnotables,commeles
«biens de prestige» que les gens achètent pour exposer leur richesse. Les
voitures de luxe en sont un exemple. La quantité demandée peut diminuer
quandleprixdevient«tropbas».)
Leprixd’autresbiens
Les biens dontle prix affecte la quantité demandée d’un autrebien sontde
deuxtypes.Ilssontsoitsubstituts,lorsqu’ilspeuventêtreutilisésàlaplacedu
bienconsidéré,soitcompléments,etsontalorsutilisésencombinaisonavecle
bienenquestion. 

2 Microéconomie:Introductionpourétudiantsengestion
52
La quantité demandée d’un bien augmente lorsque le prix d’un substitut
augmente, et inversement. Par exemple, la quantité demandée de consoles
PS4seraplusgrandeplusleprixdelaconsoleXboxOneseraélevé.
Delamêmefaçon,laquantitédemandéed’unbiendiminuelorsqueleprix
d’un complément augmente, et inversement. Par exemple, la quantité de‐
mandéedevoituresàforteconsommationd’essencediminuelorsqueleprix
del’essenceaugmente.
Lerevenudesménages
Puisquelaquantitédemandéed’unbienestlaquantitéqu’unconsommateur
veut et peut acheter, le revenu du ménage est un déterminant majeur. Tel
qu’attendu,la quantité demandéede la plupart des biensaugmenteavec le
revenu du ménage. Un tel comportement semble naturel, et c’est pourquoi
cesbienssontappelésdesbiensnormaux.Cependant,touslesbiensnesont
pasnormaux:laquantitédemandéedecesbiens‐làdiminuelorsquelerevenu
augmente.Cesbienssontappelésdesbiensinférieurspuisquecephénomène
se produit généralement lorsqu’un consommateur modifie ses habitudes en
faveurdebiensdemeilleurequalité.
La quantité demandée d’un bien normal augmente avec le revenu du mé‐
nage.C’estlecaspourlamajoritédesbiensdeconsommation.
La quantité demandée d’un bien inférieur diminue lorsque le revenu aug‐
mente.Unexemplecourantestceluidelamalbouffe.Lespersonnespauvres
onttendanceàmangerchezMcDonald’splussouventquelesriches.
Autresfacteurs
La demande peut être affectée par des réglementations gouvernementales
comme la loi qui obligeà l’utilisation de pneus d’hiver. Il pourraitaussiêtre
question de changements dans les goûts ou les préoccupations des gens,
comme vouloir manger santé ou encourager le commerce équitable.Lapé‐
riodedel’annéepeutaussiavoirunimpact–quiachèteunsapindeNoëlen
juillet?
Leschangementsdanslacourbededemande
Lesfacteurspouvantaffecterlaquantitédemandéeconsidérésdanslasection
précédentepeuventêtredivisésendeuxcatégories:
Leprixdubien Touslesautresfacteurs

Lademande 2
53
Eneffet,leprixdubienjoueunrôleàpart,cequiestd’autantplusapparent
graphiquement. Considérons la demande de cola de «marque C», comme
dans l’exemple 2.1 plus haut, et supposons que le prix de ce bien, P, aug‐
mente.Graphiquement,puisqu’onsupposequetouslesautresfacteurssont
constants, un changement dans le prix du bien considéré résulte en un
déplacementlelongdelacourbededemande.
Parcontre,siunfacteurautrequeleprixdubien,commeleprixd’unsubsti‐
tut,venaitàchanger,toutelacourbededemandesedéplacerait.Celaestdû
aufaitquelarelationentrelaquantitédemandéeetleprixdubienaétémodi‐
fiée.Alors,aprèslechangement,nousferionsfaceàunenouvellecourbede
demande, qui tiendrait compte de ce changement. Par conséquent,puisque
celamodifielarelationentrequantitédemandéeetprixdubien,unchange‐
mentdans un facteur autrequeleprixdubiendéplacetoute lacourbede
demande.
La figure 2.6illustregraphiquementcettedifférence en se basant sur
l’exemple2.1.Àgauche,leprixducolade«marqueC»aaugmenté, ce qui
résulteenunmouvementlelongdelacourbededemande,D.Surladroite,le
prixducolasubstitutde«marqueP»aaugmenté,cequirésulteenundépla‐
cementdeDversD’.Cetteaugmentationduprixd’unsubstitutaugmentela
quantitédemandéepourlecolade«marqueC»;elledéplacedonclacourbe
dedemandeversladroite–versdesquantitésplusgrandes.
Figure2.6
Demandepourlecolade«marqueC».Àgauche:lerésultatd’une
augmentationduprixducolade«marqueC»;Àdroite:lerésultat
d’uneaugmentationduprixd’unsubstitut,lecolade«marqueP».
Augmentationduprix
ducolade«marqueC»
Augmentationduprix
ducolade«marqueP»
P
Q
D
P
Q
D
D’