Communiqué de presse

Nouveau Spot Sony Play-Doh
05 Octobre 2007 1/4
Communiqué de presse
Paris, le 05 Octobre 2007
SONY LIBERE DES CENTAINES DE LAPINS MULTICOLORES A NEW-YORK
POUR PROMOUVOIR LA HAUTE DEFINITION
Après avoir fait tomber une pluie de balles rebondissantes sur San Francisco et
recouvert Glasgow de peinture, Sony libère dans les rues de New York des
centaines de lapins aux couleurs éclatantes dans le cadre de sa plus ambitieuse
campagne de publicité à ce jour.
Ce spot TV baptisé « Play-Doh », pour lequel des centaines de personnages surréels et
colorés ont été créés en pâte à modeler, donne une nouvelle dimension à l’animation
grâce à la technique de claymation (prise de vue image par image), utilisée pour des
films à succès tels que Chicken Run ou Wallace & Gromit.
Comme pour tous ses spots, Sony ne s’est pas contenté d’images de synthèse : les
200 lapins mis en scène étaient bien réels, le plus petit faisant 10 centimètres, le plus
grand 10 mètres !
La production a dû rassembler la plus importante équipe d’animateurs (40 personnes)
jamais réunie pour une seule scène. En plein cœur de New York, sur Foley Square, cette
équipe a passé trois semaines à chorégraphier les personnages en pâte à modeler afin
d’obtenir les 100 000 prises de vues nécessaires à la création d’un spot de 60 secondes.

Nouveau Spot Sony Play-Doh
05 Octobre 2007 2/4
Communiqué de presse
Les animateurs ont travaillé au milieu de 8 millions de
New-yorkais vaquant à leurs occupations quotidiennes. Il leur a
fallu donner vie à un lapin géant de 10 mètres de haut en plein
cœur du quartier financier, créer une vague de pâte à modeler
violette de presque 20 mètres carrés et faire « nager » une
baleine dans les rues de Manhattan.
Pour Frank Budgen, le réalisateur : « D’un point de vue technique, cela a été mon
tournage le plus compliqué. La situation était incroyablement difficile à contrôler. Par
moment nous avions trop de figurants, et la scène suivante pas assez. On avait des
passants qui traversaient le plateau et on ne pouvait rien y faire car il fallait bien qu’ils
passent quelque part ».
Pour James Kennedy, Directeur Marketing Communication de
Sony Europe :
« Le nouveau spot a été un projet énorme. Comme nous
avions déjà placé la barre assez haut en lâchant
250 000 balles rebondissantes dans les rues de
San Francisco et en créant des feux d’artifice de peinture à
Glasgow, nous savions qu’il fallait nous montrer plus
impressionnants pour la nouvelle pub ».
« Les fans de Sony attendent énormément de nos spots. C’est donc avec beaucoup
d’intérêt qu'ils ont suivi le déroulement de ce nouveau spot. Cette production est une
véritable prouesse technique. Même avec quarante animateurs, il a fallu plus de quatre
heures pour produire seulement quatre secondes de film. Mais le résultat est
spectaculaire ! ».
Le spot TV « Play-Doh » sera diffusé à partir du 2 Novembre 2007. Pour tous les
impatients qui souhaitent s’immerger dès à présent dans le monde fabuleux de couleurs
que permet la Haute Définition, le spot et les coulisses du tournage seront mis en ligne le
5 octobre sur www.colourlikenoother.com !
FIN

Nouveau Spot Sony Play-Doh
05 Octobre 2007 3/4
Communiqué de presse
INFORMATIONS COMPLEMENTAIRES
À propos du tournage du nouveau spot Sony HD « Play-Doh »
• 3 semaines de tournage à Foley Square, NYC (entre le quartier financier, Little Italy
et TriBeCa)
• 6 caméras
• 2,5 tonnes de pâte à modeler utilisées sur le plateau
• 189 lapins de 60 cm
• 150 cubes de 30 cm
• Une vague violette de 3 x 6 mètres
• Un lapin géant de 10 m
• 40 animateurs travaillant sur la même scène : une première mondiale
• Le spot de 60 secondes est composé d’environ 100 000 images
À propos de « Paint » et « Balls »
« BALLS »
• Lorsqu'on recherche « bouncy balls San Francisco Sony », Google donne 274 000
résultats
• Le nombre de visiteurs du site BRAVIA sur Sony.com a augmenté de 50 %
• La publicité en ligne a été visionnée 30 millions de fois et téléchargée par 3 millions
d’utilisateurs
• 3 000 messages uniques sur les blogs mentionnent le spot
« PAINT »
• Le jour de la diffusion en ligne, le taux de téléchargement a atteint un pic de 600 Mo
par seconde
• La première semaine de campagne, 1 million de visites ont été enregistrées sur le
site bravia-advert.com
• En règle générale, les visiteurs accédaient directement aux spots, un résultat
remarquable dans le secteur quand on sait que les consommateurs ont tendance à
rapidement quitter les sites
Frank Budgen
Frank Budgen a commencé à réaliser des spots publicitaires à plein temps en 1991, après
avoir quitté l’agence de publicité Boase Massimi Pollitt où il était rédacteur et directeur de la
création. Il s’est rapidement imposé comme l’un des meilleurs réalisateurs de publicité du
Royaume-Uni et, après deux ans seulement, a été élu Meilleur réalisateur de l’année aux
premiers Midsummer Advertising Awards. En 1997, il est devenu associé de Gorgeous
Entreprises, qui a depuis remporté trois fois le titre de meilleure société de production de
l’année au Royaume-Uni.

Nouveau Spot Sony Play-Doh
05 Octobre 2007 4/4
Communiqué de presse
Contacts presse
Bernie Torres Anne Sophie Duport
Le Public Système Sony France
Tel : [phone] Tel : [phone]
[email protected] [email protected]
À propos de Sony
Sony fabrique et conçoit des produits audio, vidéo, informatiques et des solutions de communication destinés
aux marchés mondiaux grand public et professionnels. Avec ses activités liées aux domaines de la musique, de
la photo, des jeux vidéo et du commerce en ligne, Sony est idéalement positionné pour devenir l’une des plus
grandes marques mondiales grand public. Sony a enregistré un chiffre d’affaires annuel consolidé de 55,83
milliards d’Euros (8 296 milliards de yens) pour l’exercice fiscal clos le 31 mars 2007, et la société emploie
approximativement 163 000 personnes dans le monde.
En Europe, le chiffre d’affaires annuel consolidé de Sony s’élève à 13,71 milliards d’Euros (2 038 milliards de
yens) pour l’exercice fiscal clos le 31 mars 2007. Sony Europe, dont le siège social est situé au Sony Center,
Potsdamer Platz à Berlin, est responsable de tous les produits électroniques européens de la marque et a
enregistré un chiffre d’affaires consolidé de 9,12 milliards d’Euros sur la même période.