L`argument écologique en publicité

L’argument écologique en
publicité
COPRAE le 14 Octobre 2011
Guy Castel
Association Locale de Toulouse
59 Boulevard Lascrosses
B.P.70529 31005 TOULOUSE CEDEX 6
Tél : [phone] Fax : [phone]
email: [e-mail]

Présentation
• Introduction
• La Publicité et ses arguments
• Qu ’ entend on par Ecologique
• Les arguments écologiques, pour qui?
• Festival des arguments
• Conclusion?

La publicité…
• Elle permet à un commanditaire
d ’ obtenir un résultat.
• Elle utilise des messages visuels,
sonores et olfactifs argumentés
• Elle attire l ’ attention et entraîne le
comportement espéré
• Elle n ’ informe pas, elle influence!

…les arguments
• Ils n ’ engagent que ceux qui les croient
• Ils devraient être: clairs, net, précis,
exacts, complets, adaptés, réalistes,
honnêtes…
• Ils sont trop souvent le contraire:
- Greenwashing
- Mascarade ou blanchiment écologique

Ecologie…qu’es aco?
• Au départ c ’ est une science, elle est
récente.
• Au fil des ans elle se diversifie et
s ’ étend dans les domaines sociaux,
philosophiques et culturels.
• De l ’ écologie à l ’ écologisme
• C ’ est Bio ou c ’ est Naturel?