Mots-clé - Escal Consulting

Avril 2011 – Communiqué de presse de mbrand³ - par ESCAL Consulting 1
Mots-clés :
régie mobile, marketing, télécommunications, media, applications, smartphones, publicité, vidéo, campagnes
publicitaires, annonceurs, éditeurs…
mbrand³, Swelen et Loodies diffusent la première bannière vidéo
mobile pour HP via l’agence Omnicom Media Group
Paris, le 11 avril 2011 – Mbrand3, leader des régies mobiles indépendantes, diffuse
pour la première fois une campagne vidéo sur un format bannière dans un
environnement mobile. Ce nouveau format a été implémenté en avant première sur les
applications iPhone du Nouvel Obs et de Challenges.
La première bannière vidéo dans les téléphones mobiles
Conçu il y a quelques mois par Loodies et Swelen, deux startups spécialisées dans les
technologies mobiles, ce nouveau format de publicité a été intégré par la régie Mbrand3 au
sein de deux de ses plus prestigieux éditeurs, le Nouvel Obs et Challenges. Parmi les
leaders des médias d’information sur l’environnement iPhone, le Nouvel Obs et Challenges
totalisent plus de 300 000 téléchargements à date. Fort de cet important bassin d’audience,
la société HP, via son agence Omnicom Media Group, a été le premier annonceur à tester
ce format innovant.
« Pionnier et leader dans l’informatique, HP a été tout de suite très enthousiaste à l’idée de
déployer via le canal mobile, et encore plus dans le cadre d’une innovation majeure, sa
campagne Photosmart » commente Romain Seignier, Digital Account Manager, de l’agence
Omnicom Media Group.

Avril 2011 – Communiqué de presse de mbrand³ - par ESCAL Consulting 2
Une expérience utilisateur unique et des résultats prometteurs
« Donner la possibilité aux mobinautes d'interagir avec les marques est l'une de nos
principales préoccupations », souligne Aude Perdriel-Vaissière, CEO de Loodies. « Nous
souhaitons pousser au maximum les capacités des terminaux mobiles afin de proposer aux
annonceurs des formats de plus en plus innovants, tout en garantissant aux mobinautes une
expérience utilisateur unique », rajoute-t-elle.
Selon Vincent Fontaine, Président et Fondateur de Swelen : « Aujourd’hui, la technologie de
Swelen a permis à des sociétés novatrices comme Loodies et Mbrand3 de franchir une
nouvelle étape dans la publicité mobile. Depuis plus d’un an - une éternité sur ce marché
mobile florissant - Swelen est toujours la seule société à offrir une technologie in-banner
proche du 16/9 sur iPhone, iPod Touch et iPad. Le fruit de notre collaboration avec Loodies
a donné naissance à de nombreuses innovations, dont ce format Video Banner qui n’oblige
pas les internautes à quitter leur application tout en garantissant une visibilité maximale aux
annonceurs. » Le jeune entrepreneur rajoute : « D’un point de vue technique, les contraintes
ont été extrêmement difficiles à surmonter pour nos équipes chez Swelen. En plus de devoir
diffuser en temps réel des flux vidéo sur les réseaux 3G et Edge, nous avons dû concevoir
de nouvelles méthodes de ciblage et optimiser notre adServer pour délivrer les publicités de
façon non intrusive, en essayant de toucher les internautes les plus engagés. Les premiers
résultats sont très encourageants sur la campagne HP actuelle et nous avons enregistré des
taux de clics nettement supérieurs à ceux constatés habituellement. »
Ce format trouve déjà un écho favorable auprès des agences et des annonceurs, comme en
témoigne Gonzague de La Tournelle, Président de Mbrand3 : « Les formats développés par
Loodies constituent une excellente alternative aux formats traditionnels. Impactants et
efficaces, ils répondent à une vrai demande d’innovation de la part des annonceurs. Au-delà
des simples bannières et interstitiels, ces formats apportent une forte visibilité à leur marque
et sont d’une redoutable efficacité. Les performances observées sont presque 10 fois plus
élevées que pour du simple display ».
Cette campagne sera diffusée en plusieurs vagues jusqu’au 25 avril 2011 et visible sur les
applications iPhone du Nouvel Obs et de Challenges.

Avril 2011 – Communiqué de presse de mbrand³ - par ESCAL Consulting 3
A propos de Loodies
Loodies est une société spécialisée dans la conception de formats publicitaires innovants sur les
terminaux mobiles. Fondée par Aude Perdriel-Vaissière en 2010, elle accompagne les éditeurs, les
agences et les annonceurs dans la réalisation de campagnes innovantes et d’opérations spéciales à
destination des nouveaux supports.
A propos de Swelen
Swelen est spécialisée dans le traitement et la diffusion de l'information numérique. La petite start-up
propose notamment une technologie capable de recommander des annonces publicitaires pertinentes
et de façon intelligente, en fonction d’analyses anonymes effectuées sur l’engagement des internautes
et sur leur intelligence collective. Aujourd’hui, la technologie publicitaire de Swelen est utilisée par la
plupart des régies mobiles et des grands éditeurs français.
A propos de Mbrand3
Mbrand³ a été créée par l’ancienne équipe de NOKIA Interactive à laquelle se sont joints des experts
de l’industrie des Médias et du Mobile. La société est déjà leader des régies mobiles indépendantes
en France.
Mbrand³ représente aujourd’hui près de 50 éditeurs Premium, ce qui en fait l’offre de référence du
marché avec une forte représentativité de l’inventaire dédié aux sites aux applications (iPhone, iPad,
Bada, Java, Android, RIM, Windows Mobile...).
Quelques références :
Côté annonceurs : L’Oréal, Club Med, AXA, H&M, Etam, Banque Postale, Pages Jaunes, Dior, McDo,
Nissan, SFR, Givenchy, Citroën, Allianz, Jaguar, Leclerc…
Côté Editeurs : Dailymotion, Mondadori CCM Benchmark Group, Groupe Marie-Claire, Le Point,
RATP, Les Echos, Groupe Nouvel Obs, France 24, RFI, Voyages Sncf, Nova, Inrocks, Beezik,
Shazam, La Centrale, CBS Networks, Universal, FNAC, So Foot, Gizmodo…
Effectif : 10 personnes
CA 2010 : 3 millions d’euros
Site web: www.mbrand3.com
CONTACTS PRESSE :
Mbrand3
Anne-Charlotte Rembotte [phone] [e-mail]
Maja Jokic [phone] [e-mail]
Loodies/Swelen
Antony Araujo [phone] [email protected]