Communiquer par l`image
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Communiquer par l’image Pourquoi communiquer par l’image ? Quelques stats ● "Psychologist Albert Mehrabian demonstrated that 93% of communication is nonverbal. Studies find that the human brain deciphers image elements simultaneously, while language is decoded in a linear, sequential manner taking more time to process." ● Images transmises 60 000 fois plus vite au cerveau que les informations textuelles Donc => Aspect pratique de la communication par le biais d’images Fluidifier le texte L'ajout d'images : ● Evite les blocs de texte, surtout si les informations contenues sont denses ● Maintiens l'attention du lecteur ● Moyen de faire une pause dans la lecture ● Rend le texte plus attrayant Images : second mode de ponctuation d'un texte ? Comparaison : sans... Ou avec images ! Images et barrière des langues ● Images = codes universels ● Même si pas nécessairement internationaux => la compréhension est possible Dans les lieux publics : Dans les itinéraires… Dans les notices ● Etc, etc... Autre exemple : Meubles Ikéa Comment communiquer par l’image ? Les différents types d’images ? Le schéma Représentation simplifiée souvent codifiée Beaucoup utilisé en informatique, mathématiques... Le dessin technique Outil d’expression graphique Conventions normalisées Langage universel Exprime la forme et les dimensions précises d’un objet La photo Représentation de la réalité qui nous entoure dans ses moindres détails Le pictogramme Représentation graphique schématique ou symbolique Reproduit le contenu d’un message sans se référer à sa forme linguistique Le pictogramme Graphiques, diagrammes Représentations visuelles simplifiées et structurées Permet de décrire des phénomènes, des évolutions, des corrélations... Le destinataire est roi La destination du document et le niveau de détails nécessaires déterminent le choix de représentation La couleur et la forme au service de la communication Notamment dans les pictogrammes, certains codes sont utilisés: Degré d’utilité de l’image Indispensable: Présente des informations qui ne peuvent pas être communiquées par des mots Degré d’utilité de l’image Illustrative: L’image sert à mettre en avant certains points essentiels et à les illustrer par des exemples Contre l’ennui: Les textes longs et condensés fatiguent beaucoup L’image comme moyen de compréhension scientifique Communiquer par l’image, outil indispensable dans le domaine des techniques et sciences physiques ou dans la biologie: - Pour les pros, pour faire un intermédiaire entre la théorie et la pratique. Fluidifie la compréhension du spécialiste et l’appuie pour mettre en œuvre rapidement ses connaissances. - Pour les non-initiés, avoir un aperçu du fonctionnement d’un système sans avoir des connaissances pointues dans le domaine. L’exemple d’un circuit électronique: schéma L’exemple d’un croquis d’un humain avec ses différentes parties en légende Un fonctionnement: explication de la myopie vulgarisée par un schéma Hypermétropie Schéma montrant l’alimentation de plaques de cuisson Les coulisses de votre cuisine Structure de l’installation électrique dans une cuisine: simplification, vue d’ensemble LE CHOC DE L’IMAGE "UNE IMAGE VAUT MILLE MOTS" CONFUCIUS, PHILOSOPHE CHINOIS Introduction L'image est plus parlante que les mots, ce qui explique la propagation du choc des images dans les médias français ou la presse-papiers . L'image choquante montre un décalage notable avec la vie au quotidien, elle capte notre attention. Elle est composée de plusieurs plans: le premier plan est la première chose que l'on voit ( une personne, un cadavre , du sang , ...) ; au second plan , on aperçoit les dégâts matériaux ou humains. Prise sur le vif, elle nous montre qu'une partie de la réalité. Pour qu'une image soit choquante, il faut que l'horreur soit mise en valeur. Comment les définir Une image choquante est une image ayant pour but de susciter l'émoi, faire réfléchir, créer un choc visuel. L’idée est de produire un effet miroir dans lequel les gens se reconnaissent. Elle doit bousculer, sensibiliser l'opinion public, faire réagir les gens. La mort peut être au premier plan : du sang, des cadavres, de l'émotion, … L'image choc ne nous épargne pas. L'angle de vue, les gros plans, les zooms permettent de montrer seulement une partie de la réalité. Pourquoi sommes-nous davantage marqués par les images que par les mots ? Selon une étude du Massachusetts Institute of Technology, le cerveau humain peut traiter des images entières en seulement 13 millisecondes. Les experts des réseaux sociaux constatent également un plus fort engagement de la part de l’audience lorsque l’on utilise des images, une augmentation de 94 % selon certains rapports ; simplement parce que les images ont le pouvoir de toucher instantanément l’émotion des gens en transcendant les barrières de la langue. Le choix Comment choisir une photographie qui aura un impact mondial ? Il s'agit d'impulser un changement de mentalité, de perception. - Il faut avoir une vision globale : si l'on souhaite influencer une audience internationale, il faut sélectionner une image qui résonne à l’échelle du globe, et non pas une image qui n’a du sens que sur votre territoire. - Ne pas être trop littéral : les images de réalité ont un fort impact, mais un cliché plus métaphorique peut aussi avoir un grand pouvoir d’évocation. -Rester authentique : utilisez la photographie d’un espace concerné par la question ou le problème mis en avant. Quels domaines ? Les images chocs sont utilisées dans divers types de campagnes. Elles montrent l'horreur des guerres, la violence des révoltes, les victimes des catastrophes naturelles. Elles servent aussi à dénoncer les inégalités, les injustices ainsi qu'à lutter contre le changement climatique. Pour les entreprises, l’image est un moyen de communication avantageux pour se faire connaître et créer un lien avec le consommateur. L’idée est de produire un effet miroir dans lequel les gens se reconnaissent. La recommandation « fumer tue » sur les paquets de cigarettes en est un bon exemple. L’appel à la peur est fréquemment utilisé à des fins de propagande, de communication persuasive, et à des fins commerciales. Paris Match En France, Paris Match a fait sa réputation dans les années 1950 en proposant des reportages photos exclusifs : images de guerre, scoops « people »…, etc. La ligne éditoriale couvrait un large choix de sujets, seul primait un objectif : apporter l’exclusivité par l’image, fidèle à la devise de l’hebdomadaire « le poids des mots, le choc des photos ». Autres exemples Détournement de logo de grande marque. L’agence de communication Ddb Mozambique a proposé une campagne originale pour soutenir la cause animale. Une publicité morbide pour Atabrine, un médicament antipaludisme, au cours de la Seconde Guerre mondiale. Autres exemples Publicité pour un médicament contre la gueule de bois en Russie. La Sécurité routière Les pouvoirs publics et les associations diffusent ses campagnes de prévention depuis les années 70 avec, à la clé, un objectif: marquer les esprits pour réduire l’accidentalité routière. Depuis 1970, les pouvoirs publics et les associations ont mis au point des dizaines de campagnes de prévention pour parler de sécurité routière. Le défi était de taille: traverser les couches sociales et les âges pour sensibiliser l’ensemble des Français aux dangers de la route. La sécurité routière Au début des années 2000, la situation change et le téléspectateur se trouve embarqué dans la situation. Il est parfois immergé dans le véhicule luimême. Les pouvoirs publics complètent leurs campagnes télévisées par des affiches. Les panneaux publicitaires intitulés Juste un peu jouent sur les mots pour faire comprendre la gravité et l’enjeu de la sécurité routière («Vous rouliez juste un peu vite. Vous l’avez juste un peu tué»). La sécurité routière Car choquer pour convaincre est une approche à double tranchant. Le réalisme est parfois le chemin le plus court pour faire prendre conscience du danger. Mais, en même temps, on peut trop s’habituer à la violence, et du coup il faut faire des spots de plus en plus violents pour attirer l’attention d’un spectateur de plus en plus blasé. Et donc on risque d’arriver à l’effet inverse. Soit l’individu va rejeter voir–, soit il va s’habituer dans une sorte de perversion sadique que nous avons tous. Autres exemples Conclusion Nous sommes entrés dans l’ère digitale. Des millions d’individus peuvent maintenant communiquer leur soutien à une cause facilement depuis chez eux. Mais, pour qu’une campagne prenne, qu’un mouvement se développe, qu’une synergie se crée ; la communication visuelle est fondamentale. L’image constitue un médium puissant qui se distribue et se partage facilement sur les réseaux sociaux, permettant à tous de s’exprimer ou de rejoindre une communauté d’action. Notre époque dispose d’un langage spécifique dont la force repose sur l’image. Publicité Les limites et les excès L’accès au sens n’est pas forcément automatique: paliers de déchiffrement et principes qui régissent les compositions visuelles Le caractère polysémique des messages visuels La pauvreté du symbole visuel Exemple : IKEA vs LEGO Les solutions L’importance des normes Le « pouvoir des mots » Roland Barthes « Il n’est pas très juste de parler d’une civilisation de l’image : nous sommes encore et plus que jamais une civilisation de l’écriture, parce que l’écriture et la parole sont toujours des termes pleins de la structure informationnelle . » « Rhétorique de l’Image », 1964. L’image et le texte : le combo parfait ? Le droit de l’image Article L112-1 – Code de la propriété intellectuelle « Les dispositions du présent code protègent les droits des auteurs sur toutes les œuvres de l'esprit, quels qu'en soient le genre, la forme d'expression, le mérite ou la destination. » Définition large de ce qu’est une œuvre Droit d’auteur Indépendant de la propriété de l’œuvre Exclusif Opposable à tous Droit moral Art. 554 du Code de la propriété intellectuelle : droit de propriété du propriétaire de l’image Exploitation d’une image : Nécessite l’accord explicite de l’auteur, du propriétaire (et des personnes représentées dans le cas où des personnes figurent sur l’image) Cas du logo d’une entreprise : l’entreprise est à la fois auteur et propriétaire de son logo Clause du respect de l’image : une image ne peut être exploitée que s’il s’agit d’une image originale et que son utilisation ne porte pas préjudice à l’auteur ou au propriétaire Utilisation non autorisée d’une image : amende de 150000 € Exceptions : Dans le cas d’un document à visée didactique il est possible d’utiliser jusqu’à 20 images si leur résolution ne dépasse pas 72 DPI, 400x400 px par image Dans le cas d’un logo : l’usage ne doit pas porter confusion avec son utilisation commerciale ou industrielle (cf. Convention de Paris sur la protection de la propriété industrielle de 1983) La reproduction d'un logo est nécessairement conforme au modèle imposé par l'ayant droit. Il n'y a donc pas de possibilité de « création artistique » liée à l'image elle-même. Droit de l’image - exemples Bibliographie http://billiondollargraphics.com/infographics.html http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33423/19-Reasons-YouShould-Include-Visual-Content-in-Your-Marketing-Data.aspx http://www.webmarketinggroup.co.uk/blog/why-every-seo-strategyneeds-infographics/ http://diplomatiedigitale.com https://psychozen.wordpress.com/2015/09/04/appel-a-la-peur-et- images-choc/ http://www.francesoir.fr/societe-transport/securite-routiere-le-poids-des- mots-le-choc-des-images
