Présentation des grandes causes humanitaires - Publici

Grandes causes humanitaires
•Les cinq principaux objectifs de
communication pour les grandes
causes humanitaires
•1. Assurer le financement de l'association et de
ses missions
•2. Mobiliser
•3. Informer
•4. Modifier les comportements
•5. Promouvoir l'association

Cinq principaux objectifs
1. Assurer le financement de l'association
et de ses missions
•La collecte de fonds est la principale activité
des départements marketing et communication.
Les fonds collectés serviront à couvrir les frais
de structure, les actions entreprises et les
investissements relatifs à la prochaine collecte.

Cinq principaux objectifs
2. Mobiliser
•Mobiliser consiste à motiver les différentes
ressources humaines de l'association.
L'élaboration de formes de participation adaptées à
chaque public est nécessaire, afin de recruter et
retenir la ressource essentielle de l'entreprise
comme de l'organisme humanitaire: les gens.
Différents types d'engagements exigent autant
d'actions spécifiques selon que l'on s'adresse aux
sympathisants, aux adhérents, aux bénévoles ou
aux salariés.

Cinq principaux objectifs
3. Informer
•La prise de conscience précède tout engagement, c'est
la pré-phase de toutes les formes de participation des
publics à la vie de l'association.
Cette fonction revêt une importance croissante
depuis qu'il est fait appel au grand public pour
financer les associations. Elle est le cœur de
l'activité des mouvements associatifs dont la cause
touche à la politique (au sens étymologique du
terme) comme Amnistie internationale, leur principal
moyen d'action étant précisément la diffusion des
informations concernant les droits de l'homme (et
leurs violations) au plus grand nombre.

Cinq principaux objectifs
3. Informer
•Les méthodes d'information et de
sensibilisation sont :
organisation de campagnes de presse, de séries de
conférences et d'émissions,
des campagnes publicitaires (imprimées, radio ou
télévision),
des remises de rapports aux pouvoirs publics,
impression de tracts, diffusion du journal de
l'association (qui fait souvent office de principal
support de demandes de don par mailing).