Factsheet Étude d`impact de la campagne Hirz

Fiche technique
Forte croissance des ventes grâce à l’alliance entre affichage et publicité mobile
L’affichage POS a un énorme impact sur les ventes. Plus de 70 % des décisions d’achat sont prises sur le lieu de vente. La campagne menée par Lactalis Nestlé en juin 2015 pour le produit Hirz Yoghurt Drink démontre que les
décisions d’achat augmentent de manière significative lorsque des affiches
sont placées sur le lieu de vente.
Cette campagne a été renforcée par une utilisation coordonnée du marketing mobile localisé. À cette fin, nous avons mis en relation les géodonnées
des emplacements d’affichage sélectionnés et les possibilités «intelligentes» de publicité mobile et de reciblage d’Adello.
36 % de croissance des ventes en combinant affiches
POS et marketing mobile.
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Hirz Yoghurt Drink– Étude d’impact FMCG
Détails de la campagne
L’étude de l’impact de la campagne Hirz Yoghurt Drink sur les ventes a été effectuée en juin 2015.
La campagne d’affichage POS a duré deux semaines : 365 emplacements dans 176 filiales Coop
dûment sélectionnées. Cette campagne était soutenue par des mesures de marketing mobile, à
savoir bannières, publicités interstitielles, méga-bannières et rectangles. Aucune autre mesure
publicitaire ou promotion particulière n’a eu lieu durant la campagne.
Période de la
campagne:
Affiches
POS
Sem. 25/26
(D-CH / F-CH)
Part du budget:
90%
Fréquence de
conctact / 14 jours:
Pub mobile
Nombre de
magasins:
176 filiales
Coop
env. 7 mio.
Part du budget:
10%
Nombre de vus:
Taux de clics (CTR):
1,4 mio.
0,52%
(prévision 1,35 mio.)
(référence 0,39%)
+ 33%
au-dessus
de la
référence
Nombre de clics:
7477
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Hirz Yoghurt Drink– Étude d’impact FMCG
Résultats de la campagne
En comparaison annuelle, les ventes de Hirz Yoghurt Drink ont progressé de 36%.
Index
150
140
130
120
110
Croissance des
ventes + 36%
100
90
80
70
60
50
Année précédente
sem. 25 - 28
Année de la campagne
sem. 25 - 28
Source: Nielsen RMS
Grâce à la campagne, la part de marché a progressé de 2,45 points de pourcentage.
Part de marché
+ 2,45 points
Source: Nielsen RMS
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Hirz Yoghurt Drink– Étude d’impact FMCG
Le taux de pénétration des ménages s’est aussi accru de manière significative.
Source: Nielsen RMS
En résumé
Croissance des ventes
+ 36%
Progression de la part de
marché + 2,45
Hausse du taux de
pénétration des ménages
+ 78%
De toutes les combinaisons média, l’alliance entre l’affichage et la publicité mobile est celle qui offre le meilleur rapport entre audience et
activation des consommateurs. Partenaire idéal du marketing mobile, la
publicité extérieure agit comme un catalyseur de réaction ou
d’interaction sur-le-champ.
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