Factsheet Étude d`impact de la campagne Hirz

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L’affichage POS a un énorme impact sur les ventes. Plus de 70 % des déci-
sions d’achat sont prises sur le lieu de vente. La campagne menée par Lac-
talis Nestlé en juin 2015 pour le produit Hirz Yoghurt Drink démontre que les
décisions d’achat augmentent de manière significative lorsque des affiches
sont placées sur le lieu de vente.
Cette campagne a été renforcée par une utilisation coordonnée du marke-
ting mobile localisé. À cette fin, nous avons mis en relation les géodonnées
des emplacements d’affichage sélectionnés et les possibilités «intelligen-
tes» de publicité mobile et de reciblage d’Adello.
Clear Channel Suisse SA T [phone]
36 % de croissance des ventes en combinant affiches
POS et marketing mobile.
Fiche technique
Forte croissance des ventes grâce à l’alliance entre affi-
chage et publicité mobile

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Hirz Yoghurt Drink– Étude d’impact FMCG
Détails de la campagne
L’étude de l’impact de la campagne Hirz Yoghurt Drink sur les ventes a été effectuée en juin 2015.
La campagne d’affichage POS a duré deux semaines : 365 emplacements dans 176 filiales Coop
dûment sélectionnées. Cette campagne était soutenue par des mesures de marketing mobile, à
savoir bannières, publicités interstitielles, méga-bannières et rectangles. Aucune autre mesure
publicitaire ou promotion particulière n’a eu lieu durant la campagne.
Pub mobile
Taux de clics (CTR):
0,52%
(référence 0,39%)
Nombre de vus:
1,4 mio.
(prévision 1,35 mio.)
Période de la
campagne:
Sem. 25/26
(D-CH / F-CH)
Fréquence de
conctact / 14 jours:
env. 7 mio.
Affiches
POS
Part du budget:
90%
Part du budget:
10%
Nombre de clics:
7477
Nombre de
magasins:
176 filiales
Coop
+ 33%
au-dessus
de la
référence

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Grâce à la campagne, la part de marché a progressé de 2,45 points de pourcentage.
Hirz Yoghurt Drink– Étude d’impact FMCG
Source: Nielsen RMS
Résultats de la campagne
En comparaison annuelle, les ventes de Hirz Yoghurt Drink ont progressé de 36%.
Source: Nielsen RMS
50
60
70
80
90
100
110
120
130
140
150
Année précédente
sem. 25 - 28
Année de la campagne
sem. 25 - 28
Index
Croissance des
ventes + 36%
Part de marché
+ 2,45 points

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Hirz Yoghurt Drink– Étude d’impact FMCG
Le taux de pénétration des ménages s’est aussi accru de manière significative.
Source: Nielsen RMS
En résumé
De toutes les combinaisons média, l’alliance entre l’affichage et la pub-
licité mobile est celle qui offre le meilleur rapport entre audience et
activation des consommateurs. Partenaire idéal du marketing mobile, la
publicité extérieure agit comme un catalyseur de réaction ou
d’interaction sur-le-champ.
Croissance des ventes
+ 36%
Progression de la part de
marché + 2,45
Hausse du taux de
pénétration des ménages
+ 78%