Coca-Cola apparaît en France

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Coca-cola histoire
1886 - 1892
Les débuts à Atlanta
1886. Dans le port de New York, des ouvriers construisent la Statue de la Liberté. A 1300 kilomètres
de là environ, un autre grand symbole américain est sur le point de voir le jour.
L’esprit de curiosité a toujours animé ceux qui ont modifié le cours de l’histoire. Ce fut également le
cas de John Pemberton. Un après-midi, alors qu’il remuait un liquide parfumé de couleur caramel,
ce pharmacien d’Atlanta obtint un breuvage qu’il s’empressa d’apporter, à quelques pas de là, à la
pharmacie Jacob. La mixture y fut diluée avec de l’eau gazeuse puis proposée aux clients pour une
dégustation. À l’unanimité, ces derniers lui trouvèrent quelque chose de nouveau. La pharmacie
Jacob mit donc en vente la boisson au prix de cinq cents le verre.
Frank Robinson, le comptable de Pemberton, baptisa le breuvage Coca-Cola , nom qu’il consigna de
son écriture très soignée. C’est cette même calligraphie qui est toujours utilisée aujourd’hui. Au
cours de la première année, Pemberton ne vendit que neuf verres de Coca-Cola par jour.
Un siècle plus tard, The Coca-Cola Company produisait plus de 35 milliards de litres de sirop.
Malheureusement, Pemberton meurt en 1888 sans avoir pu assister au succès de la boisson qu’il
venait de créer.
Au terme d’une période de trois ans (1888-1891), l’entreprise fut rachetée par un homme d’affaires
d’Atlanta, Asa Griggs Candler, pour un montant de près de 2 300 dollars. Candler allait en devenir
le premier président et le premier à appliquer une stratégie d’entreprise et de marque.
1886
Mise au point de la recette tenue secrète

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Cette année là la recette tenue secrète est mise au point.
A l’époque, seulement 9 verres de Coca-Cola sont vendus par jour. Cette même année, la 1ère
campagne de communication est lancée dans l’Atlanta Journal aux Etats-Unis.
Franck M robinson trouve le nom « Coca-Cola » et imagine la fameuse signature graphique aux
caractères d’anglaises pleines et déliées.
1887
Distribution de coupons pour tester la boisson
En 1887, des coupons sont distribués pour tester la boisson gratuitement.
1888
Présence du logo Coca-Cola sur des objets quotidiens
Multiplication de la présence du logo Coca-Cola sur toutes sortes d’objets se décoration et les
ustensiles du quotidien.
1892
Création de The Coca-Cola Company
Ancien pharmacien, Caudler sera celui qui créera The Coca-Cola Company, le 29 janvier.

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1893 - 1904
Au-delà d’Atlanta
Doté d’un sens inné des affaires, Asa G. Candler transforma cette simple invention en une véritable
entreprise. Partant du principe que la soif est universelle, il trouva des méthodes intelligentes et
innovantes pour faire connaître la nouvelle boisson rafraîchissante. Il distribua des bons gratuits
pour permettre au public de goûter le Coca-Cola et approvisionna plusieurs pharmacies en horloges,
flacons, calendriers et balances d’apothicaires sur lesquels figurait la marque Coca-Cola . Le public
voyait ainsi la marque partout. Ce système de promotion devait porter ses fruits. Dès 1895, Candler
comptait des usines de sirop à Chicago, Dallas et Los Angeles.
Inévitablement, la popularité de la boisson exigea la recherche de nouveaux modes de
consommation. En 1894, un homme d’affaires du Mississipi, Joseph Biedenharn, fut le premier à
mettre le Coca-Cola en bouteille. Il envoya 12 de ces bouteilles à Candler qui ne se montra guère
enthousiaste. Bien que brillant et inventif, Candler n’avait pas compris à l’époque que le Coca-
Cola gagnerait à être conditionné dans des bouteilles que les clients pourraient transporter partout
avec eux. Il ne l’avait toujours pas admis cinq ans plus tard quand, en 1899, deux juristes de
Chattanooga, Benjamin F. Thomas et Joseph B. Whitehead, lui achetèrent pour un dollar symbolique
l’exclusivité des droits de mise en bouteille et de vente de la célèbre boisson.
1893
La signature graphique est déposée

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1894
1ère chaîne d’embouteillage
Création de la 1ère chaine de mise en bouteilles à Vicksburg, Mississipi, par Joseph Biedenharn.
1895
Coca-Cola est disponible dans tous les Etas Américains
1905 - 1918
Sauvegarder la marque
L’imitation étant peut être une bonne preuve de succès, The Coca-Cola Company n’apprécia guère de
constater la prolifération de copies qui exploitaient sa popularité. Le produit et la marque étaient
formidables ; il fallait les protéger tous les deux. La publicité se concentra alors sur l’authenticité
de Coca-Cola , en appelant les consommateurs à « exiger l’authentique » et à « n’accepter aucune
contrefaçon ».
L’entreprise décida également de créer une bouteille dont la forme serait unique et qui apporterait
aux consommateurs la garantie d’acheter un vrai Coca-Cola . La Root Glass Company, basée à Terre
Haute dans l’Indiana, fut finalement choisie pour concevoir une bouteille qui serait identifiable
dans le noir. En 1916, elle débuta la fabrication de la célèbre « bouteille contour ». Cette dernière, qui
reste une véritable signature du produit encore à ce jour, a été choisie pour son côté attirant et son
dessin original ainsi que pour sa faculté à être reconnue, même dans le noir.

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Alors que débutait le XXe siècle, The Coca-Cola Company connut une croissance rapide : au Canada,
à Cuba, à Porto Rico, en France… mais aussi dans d’autres pays et territoires américains.
En 1900, il n’existait que deux producteurs de bouteilles de Coca-Cola ; en 1920, on en comptait près
d’un millier.
1906
La marque est commercialisée dans 4 pays
Cuba, le Canada et le Panama deviennent les trois premiers pays en dehors des Etats-Unis à
commercialiser la marque.
1915
Naissance de la bouteille dite « Contour »
1916
Présentation de la bouteille contour au public
1919 - 1940