Themes memoires - 2007

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Thèmes de Mémoire de Recherche appliquée – 2007-2008
Marketing
1. Attitude et comportement des seniors à l’égard de certains produits (voyages, sports,
produits cosmétiques, services)
Il s’agit d’identifier les motivations et les pratiques et d’étudier différentes stratégies
marketing mises en œuvre sur le marché des seniors.
2. Cycle de vie et marketing de l’événement
Le cycle de vie est rythmé par des événements majeurs. Ceux-ci sont, par exemple, la réussite
à un examen, le départ de chez ses parents, le début de l’activité professionnelle, l’installation
en couple, l’arrivée d’un enfant, la séparation ou le chômage. Certains de ces événements
constituent des marchés spécifiques, tel est le cas pour le mariage, la grossesse ou la
naissance ; mais les événements sont aussi régulièrement utilisés pour dynamiser les relations
commerciales.
En quoi les étapes importantes de la vie affectent les besoins et le comportement du
consommateur ?, Comment ces éléments peuvent être utilisés dans une stratégie marketing ?
3. Rituels et consommation // Rituels qui conduisent à la consommation
Le rituel est un ensemble de comportements symboliques qui interviennent en une séquence
préétablie et qui sont répétés périodiquement.
3-1 C’est ainsi que les biscuits peuvent être intégrés au rituel de la pause « détente » ou que
d’autres produits alimentaires sont associés à des moments spécifiques. Comment ce concept
de rituel est utilisé en communication ?
3-2 Le rituel concerne aussi les fêtes telles que Noël, Pâques, la Saint Valentin ou Halloween
ou les anniversaires. En quoi les décisions d’un consommateur relatives à l’achat d’un cadeau
diffèrent-elles d’autres décisions d’achat ?
4. Innovations et seniors
Si traditionnellement, les personnes mures étaient qualifiées de réfractaires aux innovations et
aux nouveautés, cette réputation n’est plus d’actualité. Tel est le cas pour le marché de
l’automobile puisque plus de la moitié des achats de véhicules neufs en France sont réalisés
par les plus de 50 ans.
Mais, quelles innovations intéressent les seniors ? en quoi est-il intéressant pour une
entreprise de tenir compte des besoins et des attentes de cette clientèle ?
5. Communications et seniors
La plupart des personnes âgées mènent une vie active et rejettent l’idée de « s’isoler dans leur
petit jardin ». C’est ainsi que nombre d’entre elles s’investissent dans des associations et
s’occupent de leurs petits enfants.
D’un autre côté, les personnes matures apprécient davantage les publicités qui donnent
beaucoup d’informations sur le produit ou le service présenté que les publicités jouant sur les
images.

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Comment ces deux facettes des seniors sont utilisées dans les communications leur étant
destinées ?
6. Temps et processus d’achat
Les moments de loisirs et la gestion du temps sont devenus des facteurs explicatifs du
comportement des individus et des pratiques de consommation, ils sont, en effet, liés aux
attitudes face à l’attente ou à la naissance de nouveaux besoins.
Comment la valeur temps est exploitée par les entreprises ?
7. Le rapport marque / consommateur parmi les seniors
Avertis, les seniors se veulent exigeants en matière de produits et de services. Pour cela, ils
accordent une grande confiance aux marques connues. Par ailleurs, de par leur expérience,
leurs habitudes et par souci de simplification et de sécurité, les seniors sont fidèles.
Toutefois, cette fidélité est désormais qualifiée d’avisée car elle tend à être mise sous caution.
Les seniors demeurent fidèles aux produits et aux marques qui répondent à leurs attentes et
qui leur apportent un « plus » et un bénéfice réel ; si celles-ci les déçoivent, ils risquent de
s’en détourner.
Quels sont donc désormais les enjeux que représente le marché des seniors pour les marques
s’y intéressant ou souhaitant s’y développer ?
8. Les relations entre les enfants consommateurs et les marques
Les enfants sont devenus des consommateurs de plus en plus avertis. Par ailleurs ils sont
prescripteurs de nombreux achats du foyer.
Etudiez certaines relations spécifiques que les enfants développent avec les marques dans
différents secteurs : jouets, alimentaire, vêtements, papeterie, parcs d’attraction….Quelles
recommandations feriez-vous aux entreprises afin qu’elles les séduisent davantage ?
9. Le marché du bien-être en France : analyse des nouveaux services et nouveaux
comportements. S’agit-il de mode ou de tendances profondes ? Quels en sont les enjeux
pour les consommateurs et les entreprises ?
10. Le marché du jeu video sur le plan mondial et français : analyser le marché et les
principales variables de comportement de différents types de joueurs
11. Le communautés virtuelles de marques : analyser de cas emblématiques
12. Marketing et ressources humaines dans les entreprises de service
L’économie actuelle est de plus en plus tournée vers les services. Services de proximité ou
services plus industriels comme le tourisme, l’hôtellerie, le transport…., ils se caractérisent
par une forte importance des ressources humaines en relation avec le client. Quel rôle le
marketing peut-il jouer dans l’appréhension de cette dimension ?
13. L’innovation
Dans un ou plusieurs secteurs de votre choix, montrer en quoi la croissance se fait par
l’innovation et quels sont les leviers de cette innovation.
14. La créativité et le management de projets d’innovation
A partir de cas concrets expliquer les origines de la créativité des entreprises dans le
développement de nouveaux produits ou services et les cheminements pour aboutir à des
succès ou des échecs. Mettez en relief le rôle des études marketing auprès des
consommateurs, les étapes du développement, les risques et facteurs de réussite

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15. Le rôle de la marque dans les produits alimentaires.
L’industrie alimentaire a vu surgir de nombreuses marques de distributeurs. Les marques
nationales ont souvent adopté des stratégies de globalisation et de brand-stretching.
Expliquez les enjeux de ces stratégies et les politiques qui leur permettent de garder des
avantages concurrentiels dans ce contexte.
16. Les facteurs clé de succès dans le prêt-à-porter
Quels sont les recettes pour percer dans ces marchés très concurrentiels.
17. La mesure de l’audience des médias :
Panorama des différentes méthodes. Discutez leur fiabilité
18. La mesure de l’efficacité publicitaire
Dans le contexte actuel d’émiettement des audiences des média et d’une certaine saturation
des consommateurs par rapport à la publicité quelles sont les recettes de l’efficacité
publicitaire ? Comment peut-on la mesurer à priori et à posteriori ?
19. La mesure de l’efficacité promotionnelle
De nombreuses promotions stimulent ponctuellement les ventes de produits et de services.
Comment peut-on mesurer l’efficacité de ces actions ?
20. Luxe et internet
Depuis la naissance d´Internet, le débat persiste pour savoir si Internet doit ou non faire parti
des stratégies marketing des marques de luxe. D´un côté : tradition, privilège, rareté,
exclusivité. De l´autre : immédiateté, universalité, dématérialisation.
Alors est-ce compatible ou non ? De quelle manière les grandes marques de luxe établissent-
elles la connexion avec Internet ? Accède t-on aujourd´hui au luxe en un clic ?
Toutes les marques de luxe ont-elles le même degré d´intégration face à Internet ?
Quelles sont les réticences des marques ?
21. Gestion et animation d’équipes de vente dans la distribution
Différents concepts de distribution existent. Quel est le rôle dans le succès de chacun des
équipes de ventes ? Quels sont les fondements de leur gestion et animation ? La gestion des
équipes de vente peut-elle constituer un avantage concurrentiel ?
22. L’utilisation d’internet comme outil de mesure marketing
Mesure de la fréquentation d’un site et enquêtes par internet( sondages, baromètres,
panels…). Quels avantages et quelles limites ?
23. Marketing et sport : l’utilisation du sponsoring d’un sportif et/ou une communication
basée sur le sport pour promouvoir une marque ou un produit. Quels avantages ? Quels
risques ?
24. Les évènements sportifs comme outil d’image de marque (de la Route du Rhum au
Mondial de foot…) pour des marques proposant des produits ou services non liés au sport.
Avantages, risques, mesure de l’efficacité ?
25. Le Marketing des fabricants d’articles de sport (Adidas, Rossignol…)
26. Le développement durable et le marketing . Quels enjeux, quelles limites ?

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27. L’émergence du bio Quelles cibles ? Quelles contraintes ? Quel potentiel ?
28. Le commerce équitable Quels sont les acteurs ? Quels sont les leviers du succès ? Quels
sont les freins à un développement encore plus important.
29. L’Innovation et marketing sociétal
30. L’Innovation et développement durable
31. Tourisme et innovation
32. Porno-chic et mannequins anorexiques : quelles justifications MKG ?
33. MKG du luxe : Chaumet, Boucheron… après les pubs dans Gala, bientôt dans les
hypermarchés ?(quelle limite à l’extension du marché pour les marques du luxe ?)
34. Le jeunisme en pub. : mode ou reflet d’une évolution culturelle ?
35. Comment les hypers ont jugulé la montée en puissance des hards discounts.
36. L’ouverture des magasins le dimanche : le sectarisme des syndicats ouvriers face aux
concepts du MKG des services.
37. MKG : le pilotage aux instruments est pour demain (panels on line, audimat,
Behaviorscan, Prométhé…)
38. MKG : les études quali. : victimes des paradigmes marxisants des sociologues et des
apriori freudiens des psychologues ?
39. La recherche MKG est-elle un simple sous produit des sciences mathématiques ?
40. Le régime juridique de la publicité comparative dans l’UE
41. Le commerce électronique (rédime juridique de la vente électronique en droit français,
responsabilité du cyber commerçant)

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Finance
Gestion des actifs et des risques internationaux
1. L’intégration des marchés de capitaux européens ;
2. Les stratégies d’allocation d’actifs et diversification de portefeuille ;
3. Modélisation et gestion des risques financiers ;
Gouvernement d’entreprise et création de valeur
4. Modes de rémunération des dirigeants ;
5. Influence de la structure du capital sur la performance ;
6. La composition du conseil d’administration ;
7. Gouvernement d’entreprise et loi de sécurité financière ;
8. Relation Actionnaire – dirigeant
9. Relation salariés – dirigeant
10. Mode de valorisation du capital humain
11. Incitation et contrôle du dirigeant
Politique et stratégies financières
12. Evolution du périmètre d’activité : étude d’un cas pratique ;
13. Modes de résolution des conflits d’intérêts ;
Comptabilité, Contrôle de gestion et Audit
14. L’impact des normes IAS sur le métier de l’audit ;
15. Elaboration d’une grille de notation des cabinets d’audit
16. Différenciation de la performance de l’auditeur
17. Système d’information et contrôle de gestion
18. Audit sectoriel
19. Rôle des comités d’audit dans l’évaluation de l’audit externe : étude qualitative
20. L’approche d’audit par le risque : est-elle une application généralisée par les cabinets
d’audit