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Communiqué de presse
Paris, avril 2013
Trophées Marketing Magazine 2013, catégorie « études » :
Panel On The Web remporte la médaille d’argent
Jugée sur le caractère innovant, la qualité de la mise en œuvre, les applications marketing et les
résultats de son étude Global Solutions Inside® pour AXA, la société Panel On The Web en
partenariat avec Act’Future, s’est vue décernée la médaille d’argent de la catégorie « études » des
Trophées 2013 de Marketing Magazine.
Atouts de la méthodologie Global Solutions Inside®
La méthodologie Global Solutions Inside® mise au point par Panel On The Web et Act’Future pour le compte de ses clients
annonceurs a pour but de fournir les résultats qualitatifs et quantitatifs dans un espace-temps réduit, des résultats
immédiatement disponibles et exploitables.
Les atouts de la méthodologie déployée sont les suivants sur une ½ journée typique :
•
Un 1er questionnaire « à chaud » : le premier questionnaire en ligne est une évaluation spontanée des concepts à
l’ouverture d’une enveloppe sur les dimensions diagnostic clés : évaluation globale, raisons de « likes » et de
« dislikes », différenciation perçue, retombées sur image de marque, retombées produit, implication induite, etc. Ce
questionnaire est entièrement administrable en ligne et les résultats sont consultables par le client depuis une
interface dédiée, lui permettant de suivre le déroulement des groupes qualitatifs en étant « éclairés » par les résultats
individuels et agrégés du 1er questionnaire quantitatif.
•
2 groupes qualitatifs par ½ journée : 2 animateurs expérimentés se partagent les répondants sur une base aléatoire
ou selon une règle d’affectation issue de l’examen des résultats du 1er questionnaire quantitatif. Le groupe qualitatif
d’approfondissement permet aux répondants de s’exprimer sur chaque concept testé. La conduite du groupe peut être
modifiée en temps réel par les résultats issus de la phase quantitative (pour ce faire, l’animateur dispose d’une
visualisation des résultats du questionnaire).
•
Un 2ème questionnaire « à froid » : le deuxième questionnaire en ligne est une évaluation des concepts après le
déroulement des focus groupes. Il permet de mesurer l’évolution des perceptions et opinions à propos des concepts à
la suite des échanges qualitatifs. Ce questionnaire permet de repérer des concepts porteurs après explications, qui ne
le seraient pas en spontané. L’annonceur est alors averti que le concept doit pour être lancé faire l’effort d’une
pédagogie forte auprès du public pressenti.
"Cette démarche a été introduite dans nos protocoles d'études pour répondre à une demande récurrente de nos clients de
gagner en agilité dans la prise de décisions pour des lancements d'offres ou de services en particulier" conclut Valérie
Jourdan. "Elle présente en outre un atout indéniable : celui d'impliquer toutes les parties prenantes sur une seule journée
au service de l'adhésion".
Huit innovations méthodologiques récompensées en dix ans
La médaille d’argent du Trophée Marketing Magazine 2013 ajoute une ligne supplémentaire à la liste de récompenses de
Panel on the Web, filiale de Promise Consulting Inc., Institut d’Etudes, de Conseil et de Recherches Marketing. Elle atteste
d'un investissement constant en innovation et recherche matérialisé à la fois par de nouvelles démarches d'études mais
aussi des publications académiques.
2013: Médaille d’argent des Trophées Marketing Magazine (catégorie études avec GLOBAL SOLUTIONS INSIDE®)
2012 : Médaille d’argent des Trophées Marketing Magazine (catégorie études avec STAR METRIX®)
2011 : Médaille de bronze des Trophées Marketing Magazine (catégorie études avec MONITORING BRAND ASSETS®)
2009 : 1er prix des Etudes Marketing du SEMO pour l’étude en souscription sur l’émergence du Conso’Battant (catégorie
Etudes Marketing Consumers/Shoppers)
2008 : 1er prix des Etudes Marketing du SEMO (catégorie Etudes Media/Hors media)
2007 : Trophée d’argent de l’Innovation Marketing, Trophées Marketing Magazine, (catégorie études avec REACH
THROUGH MEDIA®)
2006 : Trophée d’argent de l’Innovation Marketing, Trophées Marketing Magazine (catégorie Etudes avec SHIFT SYSTEM®)
2006 : Publication conjointe avec la marque Gilette sélectionnée parmi les trois meilleurs papiers du congrès annuel de
l’ESOMAR (Capitalizing – Optimizing strategic and tactical, Choices in the context of a major product launch).
A propos de Promise Consulting Inc
Née en 2008, Promise Consulting Inc intègre l’ensemble des métiers liés à la prise de décision marketing (études, analyse, conseil) en
s’appuyant sur l’expertise et le savoir-faire de ses 3 filiales : Panel On The Web ; Panel On The Web Field ; JPL Consulting.
La société apporte son expertise aux marques souhaitant se développer tant sur les marchés locaux qu'internationaux. Elle dispose d'un
département recherche marketing qui lui permet de développer des outils d'aide à la décision innovants pour les décideurs. Promise Inc
est partenaire du LAB (le Laboratoire des Banques et Assurances). La société est également certifiée OPQCM, Social Media Marketing de
la DMA et adhère aux règles SYNTEC et ESOMAR.
Références : Agence V, Altavia, AXA, Bouygues Telecom, BPE, Canal +, Carrefour, Danone, DDB, Documentation Française, Duke, Elle et
Vire, Entremont, Fortuneo, Gillette, GSK, Guerlain, HSBC, La Française des Jeux, L’Oréal, LVMH, Mac Donald, Meetic, Mercuri Urval,
Microsoft, Nissan, Procter & Gamble, Publicis, Renault, Relais et Châteaux, Royal Canin, Samsung, Seb, Société Générale, TBWA,
Technicolor, Total, Thomson, United Biscuits, Virgin Mobile, Volkswagen, Voyages SNCF…
Contacts Presse
Agence VILLAGE RP
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