COMMUNIQUE DE PRESSE Nouvelle reconnaissance mondiale pour un professeur du Groupe HEC ! HEC se distingue à nouveau sur la scène internationale grâce à la qualité des publications de ses professeurs. Le dernier article du Professeur Jean-Noël Kapferer vient d'être primé par l'American Marketing Association (AMA). Publié dans le dernier numéro du « Journal of International Marketing », un des journaux de l'AMA, l’article s’intitule : "Real differences between Local and International Brands". Il est co-signé par I. Schuiling qui a effectué cette recherche doctorale sous la direction de JN. Kapferer, professeur de marketing au Groupe HEC et reconnu comme un des spécialistes mondiaux des problématiques de marques. Fondé sur l'analyse d'une base de données européennes multimarques, multimarchés, multipays et plusieurs milliers de répondants, il démontre que les marques locales ont une valeur ajoutée spécifique qui les rend nécessaires dans certains marchés. Il est temps de prendre du recul par rapport à la pensée unique qui ne voit d’avenir que pour les marques globales. L’ère est à la marque « post globale». Par ailleurs, JN. Kapferer vient de publier en Octobre 2004 aux Etats Unis son dernier ouvrage : "The New Strategic Brand Management" (Kogan Page ed.), destiné à concurrencer celui des deux autres experts mondiaux de la marque, les américains D.A. Aaker et K.L.Keller. Vous souhaitez plus d’informations ! N’hésitez pas à nous appeler. Contact presse du Groupe HEC : Sophie Le Quilliec 01 39 67 94 39 01 39 67 94 46 e-mail : [email protected] web : www.hec.fr Jouy-en-Josas, le 11 janvier 2005