COMMUNIQUE DE PRESSE

COMMUNIQUE DE PRESSE
Nouvelle reconnaissance mondiale
pour un professeur du Groupe HEC !
HEC se distingue à nouveau sur la scène internationale grâce à la qualité des
publications de ses professeurs. Le dernier article du Professeur Jean-Noël Kapferer
vient d'être primé par l'American Marketing Association (AMA).
Publié dans le dernier numéro du « Journal of International Marketing », un des
journaux de l'AMA, l’article s’intitule : "Real differences between Local and
International Brands". Il est co-signé par I. Schuiling qui a effectué cette recherche
doctorale sous la direction de JN. Kapferer, professeur de marketing au Groupe HEC
et reconnu comme un des spécialistes mondiaux des problématiques de marques.
Fondé sur l'analyse d'une base de données européennes multimarques,
multimarchés, multipays et plusieurs milliers de répondants, il démontre que les
marques locales ont une valeur ajoutée spécifique qui les rend nécessaires dans
certains marchés. Il est temps de prendre du recul par rapport à la pensée unique qui
ne voit d’avenir que pour les marques globales. L’ère est à la marque « post globale».
Par ailleurs, JN. Kapferer vient de publier en Octobre 2004 aux Etats Unis son
dernier ouvrage : "The New Strategic Brand Management" (Kogan Page ed.), destiné
à concurrencer celui des deux autres experts mondiaux de la marque, les américains
D.A. Aaker et K.L.Keller.
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Contact presse du Groupe HEC : Sophie Le Quilliec
 01 39 67 94 39
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e-mail : [email protected]
web : www.hec.fr
Jouy-en-Josas, le 11 janvier 2005