Ils symbolisent la réussite américaine et personne n’hésite à dépenser pour les décorer ( plus
ils sont hauts, mieux c’est. On achète du marbre, etc. )
On montre de façon ostentatoire sa puissance.
Une société qui change :
Les villes changent. On n’y fait plus de la production industrielle, mais des services, de la
gestion, etc. L’Amérique est la première société post-industrielle.
Les villes sont plus bruyantes, il y a plus de pollution, d’embouteillages, etc.
On peut dire que c’est la société entière qui change dans les villes. La pratique religieuse
diminue, sauf pour les catholiques et les juifs. Dans les villes, la religion est désormais celle
des affaires.
Le centre de l’activité économique américaine devient la consommation et non plus la
production industrielle. Les grandes chaînes de distribution font leur apparition et se
développent très rapidement.
Les valeurs de l’idéologie WASP, où la réussite réside dans l’épargne, l’austérité et le travail
tendent à disparaître pour laisser place à la société de consommation et à la publicité. Le
puritanisme traditionnel reste quand même encré. Il y a donc deux mondes qui se juxtaposent.
Cette publicité fait rêver les auditeurs, mais ils n’ont pas tous les moyens pour s’acheter les
choses, donc ils vont faire du crédit à la consommation, qui se révélera être un gros piège.
Les loisirs apparaissent avec l’allongement des temps-libres. Ils sont pour la plupart du temps
les promenades en voiture, l’écoute de la radio et du jazz, ainsi que le cinéma. Le sport
devient un spectacle et une pratique amateur. Cela permet la fin des déformations physiques
qui apparaissaient chez les employés à cause de leur travail, car ils n’avaient jamais fait
d’exercice physique auparavant. Le sport en tant que loisir va donc faire office
d’assainissement de la population.
C’est également la période de la libération des mœurs et la levée des tabous sur la sexualité.
Les femmes ont le droit de vote dès 1920. En 1930 : 10 millions de femmes travaillent, même
si leur salaire est plus bas. Pour la plupart, elles imitent les mœurs des garçons et des villes (
boire, s’habiller avec un costume, avoir les cheveux courts, etc. )
C’est une période de facilité et d’excès. La publicité fait apparaître l’insatisfaction
perpétuelle. Ce sont les producteurs qui inventent la publicité, qui va être un élément crucial
du changement des mentalités.
Le Jazz commence déjà à être à la mode, mais il est méprisé ( musique de Noirs ). Il
n'entraîne pas que les Blancs admettent que les Noirs soient des individus à part entière. La
ségrégation demeure. Après la 1ère guerre mondiale, c’est le retour du Ku Klux Klan, avec le
développement de l’antisémitisme. Il y a 5 millions d’adhérents dans tous les Etats-Unis. En
effet, le nord a été contaminé par le même type de racisme qu’au sud avec l’arrivée des Noirs
dans les grandes villes. Vers 1925, le Klan est touché par des scandales et il va s’éteindre petit
à petit.
La société américaine, tout comme la société européenne de l'époque, est raciste et antisémite.
Cela donne aux Etats-Unis des êtres humains de première et seconde zone, les protestants
étant de première zone, et ensuite en decrescendo ( européens du nord, du sud, asiatiques, etc.
)
L'idée de l'Amérique en tant que paradis, de ce que le monde peut espérer de mieux, vient du
messianisme et de la conquête de l'Ouest. Les Américains ne comprennent sincèrement pas