Rich Media Guideline - DECIDEUR.COM SA Interface d`administration

Rich Media Guidelines
Communiqué de presse.
Les Recommandations IAB France sur les Standards Publicitaires
Cuvée 2002-2003
Les formats Rich Media enfin standardisés !
Paris, le 13 novembre 2002.
Vous vous demandez ce qu'est une "expand banner", un "flash transparent", un "pop-under",
comment ça marche et à quoi ça sert ?
Les acteurs du marché de la publicité en ligne regroupés au sein de l'IAB France -Interactive
Advertising Bureau- ont défini et précisé les standards techniques et les conditions
d'affichage de 7 nouveaux formats publicitaires entrant dans la famille du Rich Média.
"Média vivant, l'Internet ouvre chaque jour les champs du possible. Notre rôle au sein de
l'IAB est de définir et d'organiser le marché afin qu'il se développe de manière harmonieuse.
En somme de faire correspondre le possible et le pertinent" souligne Guillaume Buffet,
Président de l'IAB France.
"La difficulté du travail que nous venons d'achever a été de trouver un accord entre les
éditeurs, les agences et les annonceurs sur des formats communs plus performants et
plus ouverts à la créativité...et ce, nous le souhaitons, pour le plus grand plaisir des
internautes" ajoutent Gildas Blochet et Stéphane Fournis, responsables du groupe de travail.
Ces 7 formats Rich Media viennent compléter la liste et enrichir les possibilités offertes par
les 5 formats fondamentaux définis précédemment par l'IAB France (cf. tableau récapitulatif
joint).
Ce travail met en lumière la vivacité et la capacité créative du réseau, atout majeur quand il
est accompagné par les acteurs du marché. Ces nouvelles possibilités, en apportant plus de
lisibilité à la publicité en ligne, vont permettre de soutenir son développement (cf.
communiqué de presse sur le baromètre e-pub TNS Media Intelligence, IAB et e-Syndicat ).
Recommandations IAB France sur les formats publicitaires fondamentaux
et richmedia - cuvée 2002-2003.
Les fondamentaux
Identité
Définition
Taille, poids &
durée
Bannière
Format publicitaire
rectangulaire, situé
en haut de la page
web, qui peut être
fixe ou animé.
Taille : 468*60
Poids : 15 ko
Tout
format
homothétique peut
être utilisé.
Carré
Format publicitaire Taille : 250*250
carré, qui peut être Tout
format
fixe ou animé.
homothétique peut
être utilisé.
16/9ème
Format publicitaire Taille : 320*180
rectangulaire.
Tout
format
homothétique peut
être utilisé.
Demiskyscraper
Format publicitaire
fixe ou animé qui
apparaît
verticalement le long
du côté droit de la
page.
Format publicitaire
fixe ou animé qui
apparaît
verticalement le long
du côté droit de la
page.
Skyscraper
Taille : 160*320
Tout
format
homothétique peut
être utilisé.
Taille :160*600
Tout
format
homothétique peut
être utilisé.
Fréquence
d’affichage
Ergonomie
Le Richmedia
Interstitiel
Diffusion d'une page
publicitaire (création
fixe ou animée) dans
l'interstice
avant
l'affichage
d'une
page web.
Out of the box
Objet
publicitaire
(gif fixe ou animé)
se déplaçant sur la
page selon
un
parcours
programmé.
Publicités
audio-vidéo
Technique
de
diffusion multimedia
permettant
le
démarrage
et
l'affichage
d'un
fichier son et/ou
vidéo sans attendre
son téléchargement
complet.
Taille : pas de
contraintes de taille
en dehors de celles
spécifiées
par
l'éditeur ou la régie,
affichage
possible
sur la totalité de la
page
Poids:
20
Ko
maximum.
Durée : jusqu'à 6
secondes maximum
en fonction des
contraintes éditeur.
Taille
:
50*50.
Poids : 5 Ko.
Durée : 10 secondes
maximum.
Supérieure à 10
secondes
si
l'internaute a la
possibilité
d'interrompre
l'animation
Recommandation de Prévoir un bouton
mettre un capping d'interruption
de
quelle que soit sa l'animation.
nature : session /
jours
/
période
(durée
de
la
campagne).
Il est recommandé à
chaque régie/support
d'indiquer clairement
la nature du capping
utilisé.
Taille : pas de
contraintes de taille
en dehors de celles
spécifiées
par
l'éditeur ou la régie
Poids : pas de
contraintes de poids.
Durée
:
pour
préserver l'internaute
le
streaming
publicitaire ne devra
pas
excéder
30secondes.
Il convient d'éviter le
streaming en boucle.
Affichage
obligatoire
d'un
bouton d'arrêt du
film ou du son sur la
création.
Pour
éviter
les
incidents d'affichage,
les
formats
streamings devront
comporter
un
programme
("sniffercode")
permettant
de
s'assurer que le poste
utilisateur est équipé
du logiciel adapté à
sa
lecture
(Quicktime
ou
RealPlayer
ou
Windows
MediaPlayer).
Une image gif par
défaut devra être
prévue
en
cas
d'absence de ces
logiciels sur le poste
utilisateur.
Recommandation de
mettre un capping
quelle que soit sa
nature : session /
jours
/
période
(durée
de
la
campagne).
Il est recommandé à
chaque régie/support
d'indiquer clairement
la nature du capping
utilisé.
Recommandation de
mettre un capping
quelle que soit sa
nature : session /
jours
/
période
(durée
de
la
campagne).
Il est recommandé à
chaque régie/support
d'indiquer clairement
la nature du capping
utilisé.
Prévoir un bouton
d'interruption
de
l'animation si celleci
excède
10
secondes
Pop up
Format publicitaire
s’affichant dans une
fenêtre de navigateur
au-dessus de la page
web active. Fenêtre
sans
barre
de
navigation,
sans
ascenceur, de taille
fixe
dont
la
fermeture nécessite
une intervention de
l’internaute.
Taille standard IAB :
250*250.
Modification
possible de la taille
dans le respect du
principe
d'homothétie
tel
qu'adopté par l'IAB.
Poids : limité à
15Ko pour les GIF,
jpeg
ou
html.
Durée : pas de limite
de durée.
Recommandation de
mettre un capping
quelle que soit sa
nature : session /
jours
/
période
(durée
de
la
campagne).
Il est recommandé à
chaque régie/support
d'indiquer clairement
la nature du capping
utilisé.
Pop Under
Format publicitaire
s'affichant dans une
fenêtre de navigateur
en-dessous de la
page web active.
Fenêtre sans barre de
navigation,
sans
ascenceur, de taille
fixe
dont
la
fermeture nécessite
une intervention de
l'internaute.
Le contenu doit être
d'ordre publicitaire
et non une ouverture
de site.
Extension
d'une
bannière(en superposition de la page),
soit
¤automatiquement
¤ à la suite du
passage de la souris
sur le bandeau.
Taille : elle doit être
inférieure à celle du
site et respecter
l’homothétie définie
par l’IAB
Poids : limité à
15Ko pour les GIF,
jpeg ou html (pas de
contraintes de poids
en cas d'utilisation
de la technologie
flash)
Durée :Pas de limite
de durée
Recommandation de
mettre un capping
quelle que soit sa
nature : session /
jours
/
période
(durée
de
la
campagne).
Il est recommandé à
chaque régie/support
d'indiquer clairement
la nature du capping
utilisé.
Taille :
¤en format fermé
l'IAB recommande
une taille de 468*60.
¤en format ouvert,
l'IAB recommande 3
tailles:
468*180,
468*300, 468*540.
Poids : 20 Ko
maximum.
Durée : 2 secondes
maximum
(uniquement en cas
d'ouverture
automatique).
Taille : pas de
contraintes de taille
en dehors de celles
spécifiées
par
l'éditeur ou la régie.
Poids : 15 Ko
maximum.
Durée : doit se
limiter à 6 secondes
maximum
Recommandation de
mettre un capping
quelle que soit sa
nature : session /
jours
/
période
(durée
de
la
campagne).
Il est recommandé à
chaque régie/support
d'indiquer clairement
la nature du capping
utilisé.
Expand banner
Flash
transparent
Calque transparent
supportant
une
création publicitaire
et s'affichant en
superposition de la
page consultée.
Les
coordonnées
définissant
la
position horizontale
et verticale du pop
up devront être
spécifiées par le site
éditeur.
Un seul pop up
affiché par page.
Le comptage du
nombre d'affichages
des
objets
publicitaires
doit
s'opérer à partir de la
diffusion du fichier
graphique.
Les
coordonnées
définissant
la
position horizontale
et verticale du pop
under devront être
spécifiées par le
support hébergeur.
Le comptage du
nombre d'affichages
des
objets
publicitaires
doit
s'opérer à partir de la
diffusion du fichier
graphique.
3 scénarios possibles
:
- expand pré-ouvert :
format étendu dès
l'affichage
expand
automatique
:
ouverture
programmée
- expand roll-over :
ouverture au passage
de la souris.
Recommandation de Prévoir un bouton
mettre un capping d'interruption
de
quelle que soit sa l'animation .
nature : session /
jours
/
période
(durée
de
la
campagne).
Il est recommandé à
chaque régie/support
d'indiquer clairement
la nature du capping
utilisé.
A propos de l’IAB
Créé en 1996 aux Etats-Unis dans le but structurer le marché de la communication sur Internet, favoriser son
usage et optimiser son efficacité, l'Interactive Advertising Bureau est aujourd'hui une organisation
interprofessionnelle mondiale, représentée au Canada, en Europe.
La section française a été fondée en 1998 et compte 60 sociétés membres en 2002. Sont particulièrement
représentés :les régies Internet, les instituts d'études, les agences médias-centrales, les web agencies, les portails
et fournisseurs d'accès, les éditeurs et les diffuseurs TV.
Pour plus d'information : www.iabfrance.com
Contacts Presse
Claudie Voland- Rivet
Tél/ Fax : 01 46 09 05 65
Portable : 06 63 77 83 01