DES METIERS DE LA PRESSE Angle d`attaque : façon de traiter un

DES METIERS DE LA PRESSE
Angle d’attaque : façon de traiter un sujet, qui déterminera le plan de
l'article ou la manière d’aborder le communiqué de presse.
Accréditation : accès qui est donné à un journaliste officiellement admis
comme interlocuteur privilégié par une institution publique ou privée pour
couvrir un évènement, et qui bénéficie à ce titre de facilités d'accès aux
informations et aux conférences de presse. Ex. Accréditation presse
attribuée à un journaliste pour couvrir un événement (salon, conférence
de presse, journée porte ouverte …).
Aplat : désigne une zone de teinte uniforme, sans aucune différence de
ton.
BAG (Bon à graver) : Document remis au client pour acceptation et bon
pour accord afin de graver les éléments numériques destinés à
l’imprimeur.
Banc d’essai : test comparatif de plusieurs produits ou solutions d’une
même catégorie permettant de mesurer et/ou d’évaluer leurs
performances.
BAT (Bon à tirer) : Document remis pour signature par un imprimeur ou
un routeur à une agence de communication ou à un annonceur. Le BAT
reprend le document mis à l’impression ou au routage (fax, e-mail) pour
une validation par le commanditaire avant lancement de l’impression ou
de la campagne.
Blog : à l’origine, un blog est un journal personnel ou un carnet de
voyage disponible sur le web. Sa mise à jour (blogging), normalement
quotidienne, est effectuée par un utilisateur « Blogger » n'ayant pas
forcément un profil technique. Des logiciels (blogger, Movabletype,
Ublog...), accessibles via le web, permettent de créer et de maintenir
facilement le blog. Les informations postées sur le blog sont présentées
dans l'ordre chronologique inverse. Sites personnels à l'origine, les blogs
sont de plus en plus nombreux (plusieurs millions) et sophistiqués, à tel
point qu'ils font leur apparition dans le monde de l'entreprise et des
médias.
Bouclage : dernière mise en forme de l'épreuve à imprimer, après le bon
à tirer : dès qu’une page est bouclée, toute modification devient
impossible.
Brève : texte d'information, de quelques lignes (10 à 15) sans titre.
Lorsque la brève a un titre, on l'appelle un “filet”. Dans un cadre, elle
devient un “encadré”.
Brief (ou briefing) : exposé précis, écrit ou oral, jetant les bases d'un
problème ainsi que les objectifs à atteindre. Il peut éventuellement
prendre la forme d'une réunion d'information, en vue d'échanger des
A
B
GLOSSAIRE

idées.
Brochage : finalisation d'une impression avec des couvertures souples.
Chapeau /chapô : texte d'introduction qui “coiffe” un article,
généralement présenté en plus gros, et en caractères gras. À mi-chemin
du résumé et de l'accroche, il concentre en quelques lignes l'essentiel de
l'information. Le chapô fait partie de la titraille.
Chef de rubrique : attaché au rédacteur en chef adjoint ou au chef de
service d'une partie importante du journal ou du magazine. Il a pour
mission de réaliser en collaboration directe avec une équipe de
rédacteurs les articles qui composent la rubrique dont il est responsable
(beauté, décoration, juridique..). Il propose des idées de sujets, des
synopsis et travaille en étroite relation avec les rédacteurs qu'il briefe. Il a
le souci du visuel et des délais. Au final, il soumet les papiers pour accord
au chef de service ou au rédacteur en chef adjoint.
Chemin de fer : représentation globale d’un document afin d’en
visualiser la totalité, à raison d’une case par page.
Communiqué de presse : un des principaux outils d’information de
l’attaché de presse auprès des médias. C’est un document généralement
conçu et rédigé par le service de presse (agence ou interne) ou la
direction de la communication de l'entreprise, de l'administration ou de
l'association qui en est à l'origine. Le communiqué de presse est diffusé
sous forme postale ou électronique à des journalistes ciblés pour
annoncer différentes actualités relatives à la vie d’une entreprise ou d’une
institution. Le communiqué délivre rapidement une information et obéit à
une structure normalisée :
1) Un titre qui résume l’information la plus importante,
2) Un chapeau, texte d'introduction qui “coiffe” un communiqué,
généralement présenté en caractères gras. À mi-chemin entre le résumé
et l'accroche, il concentre en quelques lignes l'essentiel de l'information. Il
fait partie de la titraille,
3) Quelques paragraphes qui développent l’information. Le sujet traité
doit être complet mais bref et l’enchaînement des idées doit respecter
une logique interne,
4) Les coordonnées des contacts RP pour aider le journaliste souhaitant
obtenir un complément d’information.
Conférence de presse : une conférence de presse réunit plusieurs
journalistes, dans un lieu et à une heure donnée, afin de transmettre un
ensemble d’informations. Les occasions sont multiples : lancement de
produit, présentation des comptes, bilan d’une opération, riposte à une
rumeur ... Le succès d’une conférence de presse résulte de la
combinaison de divers éléments : un public ad hoc, comptant une
proportion de journalistes invités, de bonnes interventions suivies d’un
débat vif et constructif, un environnement (espace, buffet) adapté, et enfin
des retombées en quantité et en qualité. Cette triple performance paraît
difficile à réaliser. C’est sans doute pourquoi la conférence de presse fait
l’objet d’un paradoxe : tout le monde la craint, mais personne n’arrive à
s’en passer(1).
Conférence de rédaction : réunion des différents chefs de service d'une
rédaction où se préparent les prochains numéros, et où les sujets à
couvrir sont attribués aux différents services et rédacteurs.
C

Copyright : droit exclusif pour un auteur ou son éditeur d’exploiter
pendant une période donnée une œuvre littéraire, artistique ou
scientifique.
Déontologie : ensemble des règles morales et des devoirs d'une
profession. Les journalistes français se doivent de respecter une “Charte
des devoirs professionnels”, rédigée en 1918.
Détourer : fait de déterminer sous un logiciel de retouche photo, un
élément ou un objet d'une photo à l'aide d'outil tel que la baguette
magique ou le cutter.
Diffusion : le chiffre de diffusion de la presse totalise la vente au numéro
et la vente par abonnement (soit la vente payée), plus les exemplaires
distribués gratuitement pour promouvoir le support. A ne pas confondre
avec le tirage. Ces chiffres sont publiés chaque année par l'association
Diffusion Contrôle (ex OJD) pour les titres qui ont adhéré à celle-ci.
Dossier de presse : autre outil de travail majeur de l’attaché de presse
auprès des médias. Contrairement au communiqué de presse, le dossier
de presse met à la disposition des médias un ensemble complet de
documents. Il combine en général les aspects factuels (informations
brutes), documentaires (preuves à l’appui de la démonstration) et
anecdotiques (devant piquer la curiosité de ses destinataires). Bien
conçu ; il devrait donner aux journalistes tous les éléments nécessaires à
la rédaction de leurs articles/dossier. (1)
DPI : (Dots Per Inch) unité de mesure indiquant la quantité de points
maximum repérables sur une longueur de 1 pouce (2,54 cm). En général
pour la presse il est conseillé de fournir une définition de 300 dpi
minimum.
Echo : petite nouvelle, à caractère anecdotique ou indiscret, souvent
mondaine ou locale, traitée parfois avec humour.
Edito : abréviation de "éditorial". Rédigé par le rédacteur en chef ou le
directeur de la rédaction, l'éditorial est un texte de réflexion et de
commentaire, soit une réaction à une actualité donnée, soit une
réaffirmation périodique de l'orientation de la publication.
Embargo : en journalisme, désigne l’engagement de ne pas diffuser une
information avant une date ou une heure déterminée.
Feuillet : feuille dactylographiée avec, généralement, 25 lignes de 60
signes blancs (espaces) compris, soit 1500 caractères (ou signes).
Fiche produit : fiche sur laquelle sont répertoriées les caractéristiques
techniques d’un produit.
Fichier presse : base de données compilant les contacts journalistes.
Grammage : poids du papier au mètre carré, se mesure en grammes.
Image haute définition : la haute définition signifie que l'image a une
résolution suffisante pour être imprimée avec une qualité telle que les
pixels de l'image sont invisibles.
Inter : abréviation d' “intertitre” : titre intermédiaire (une phrase ou
quelques mots), composé en plus gros, en couleur, en gras…, qui rythme
les colonnes de texte, de façon à en rendre la lecture moins fastidieuse.
En théorie, il devrait suffire de lire chapô et inters pour connaître les
informations essentielles d'un article.
Interview : article reprenant la rencontre entre un journaliste et une
personnalité. L'interview en presse écrite est le plus souvent retranscrite
en discours direct.
D
E
F
G
I

Invitation presse : convier la presse à un événement. Il existe différents
types d’invitation : petit-déjeuner, déjeuner, cocktail, soirée … Choisir la
formule adaptée qui sert l’information à diffuser. Pour ce qui est du lieu, il
n’y a aucune règle précise. Les seules précautions à prendre sont : choix
d’un lieu central, facile à trouver et accessible par transports en commun
et offrant des possibilités de parking.
JPEG : (Joint Photographic Expert Group). Norme de compression des
images numériques. C’est le format de fichier d’image le plus répandu
pour l’envoi de visuels aux journalistes. Ex. nomduvisuel.jpg.
Justificatif : exemplaire d’une publication contenant un article en rapport
avec une information diffusée par l’attaché de presse qui est fourni à ce
dernier par la rédaction à des fins d’archivage.
Légende / légender : texte court accompagnant une photo ou un dessin
et visant à lui donner un sens. En théorie, aucune photo ne devrait
paraître sans sa légende.
Lobbying : un lobby est un groupe de pression qui tente d'influencer les
lois, les réglementations, l'établissement des normes (industrielles par
exemple), les décisions ..., pour favoriser ses propres intérêts,
économiques en général. Un lobby peut être un regroupement plus ou
moins formel d'acteurs qui partagent des intérêts communs ou qui
appartiennent à un même secteur d'activité professionnelle. On parle
aussi de groupe d'intérêt ou de groupe d'influence. Le lobbying désigne la
pratique de ces pressions et de ces influences qui s'exercent sur des
hommes politiques, sur des pouvoirs publics et, plus largement, sur des
décideurs. Le lobbying est un mode d'action discret et souvent indirect,
par opposition aux manifestions de masse, notamment syndicales, qui
mobilisent un grand nombre de personnes.
Mailing : technique qui consiste à adresser directement une information
ou une proposition de vente au destinataire. Expédié par voie postale de
manière nominative ou anonyme, le mailing peut faire l'objet d'une
personnalisation en fonction des caractéristiques connues du
destinataire. L'arrêté du 24 janvier 1983, relatif à l'enrichissement du
vocabulaire de l'audiovisuel et de la publicité, recommande le terme «
publipostage ».
Média : support de diffusion de l’information : presse, radio, télévision ou
Internet.
Média-training : apprentissage de la maîtrise du comportement face aux
medias (maintien et réactions face aux caméras, entraînement et réflexes
face aux questions des journalistes …). Formation essentiellement
destinée aux responsables d'entreprise pour leur permettre de contrôler
en partie leur communication.
Offset : procédé d’impression à l’aide d’un rouleau de caoutchouc.
Ours : fiche technique dans laquelle figurent le nom du directeur, du
rédacteur en chef, de l'éditeur, de l'imprimeur et d'autres responsables de
la publication, ainsi que le nom de la société d'édition et l'adresse de la
rédaction, par exemple.
J
L
M
O

PAO : Publication Assistée par Ordinateur. Regroupe toutes les
techniques informatiques destinées à créer des documents d’impression.
Photo call : séance photo programmée à une heure donnée par les
photographes de presse et à laquelle la présence de personnalités est
assurée.
Pige : au XIXème siècle, la pige était la quantité de travail qu'un
typographe devait effectuer en un temps limité et pour une rémunération
donnée. Elle désigne aujourd'hui le mode de rémunération d'un
journaliste pigiste, payé à la ligne ou à l'article. Depuis 1974, la loi
française attribue à ces “indépendants” les mêmes droits qu'aux
journalistes salariés.
Pigiste : journaliste indépendant payé à la pige.
Police : famille de caractères d'imprimerie respectant principalement la
même taille, le même corps, la même chasse et la même graisse.
Portrait (dirigeant / entreprise) : parcours d’un dirigeant avec mise en
avant des diverses expériences/actions accomplies. En général le portrait
d’un dirigeant ou d’une entreprise sont rédigés et conçus par l’attaché de
presse dans le but de proposer aux médias une ‘success story’ en
adéquation avec l’actualité. Il peut aussi consister à une mise en avant
d’une entreprise à travers ses dirigeants ou vice et versa.
Press Book : recueil comprenant tous les articles parus dans les
journaux et les magazines ou toutes les citations sur l’entreprise, la
personne ou l’événement diffusés par les supports radiophoniques et
audiovisuels.
Presse-tour : rendez-vous individuels/groupe restreint au sein d’une
rédaction pour présenter l’actualité d’une entreprise. Les rendez-vous
sont pris en amont par l’attaché de presse et l’agenda est présenté au
porte-parole qui reçoit un brief sur le journaliste et le média qu’il
rencontrera.
Quadrichromie : procédé d'impression en couleurs à partir de quatre
tons de base (rouge-violet, jaune, bleu et noir). Réservé à l’impression
des magazines.
Recommandation: proposition d’actions presse à accomplir pour mener
à bien les objectifs fixés par le client dans son brief.
Rédacteur en chef : journaliste responsable d'une rédaction (ou d'un
secteur de celle-ci dans les journaux très importants). Plus haute autorité
après le directeur de rédaction et le directeur de publication, représentant
légal du journal.
Relancer: solliciter l’attention d’un journaliste suite à la diffusion d’une
information. Les relances sont généralement effectuées par téléphone.
Reporting : compte-rendu des actions presse accomplies.
Résolution : la résolution, terme souvent confondu avec la "définition",
détermine le nombre de points par unité de surface, exprimé en points
par pouce (PPP, en anglais DPI pour Dots Per Inch).
Retombée presse : article publié ou reportage audiovisuel diffusé suite
au lancement d'une campagne de presse ou à l'envoi d'un communiqué
de presse.
Retro-planning : planning prévisionnel établi, notamment dans le cadre
d'un projet pour valider les échéances et la liste des tâches à accomplir.
P
Q
R