UNE « AMÉRICANISATION » DE LA CULTURE MONDIALE ?
1°) Quels éléments ont facilité l’influence culturelle américaine dans le monde depuis 1945 ?
rôle des américains à la libération (exemple des chewing-gum dans les paquetages des gi), ils vont
véhiculer l’american way of life et en tant que libérateurs c’est ce mode de vie qui fait rêver après-guerre.
en particulier dans les zones libérées par les américains ou occupées par eux (cf Aisne et Allemagne de
l’ouest).
le rôle de première puissance économique des américains après-guerre qui leur permet de diffuser leurs
produits même culturels d’autant plus que les pays européens (dits pays à économie de marché) sont en
reconstruction. la richesse américaine fait rêver.
grandes multinationales, concentration
publicité
médias : contrôles des médias par les grands groupes américains
image de modernité, de jeunesse (doc 4)
2°) Que désigne-t-on à la fin du XXe s., par l’expression « Mac Worldisation » ? Distinguez les domaines dans
lesquels se manifeste l’américanisation de la culture dans le monde.
Mot qui vient de Mac Donald’s et mondialisation ie uniformisation de la culture mondiale (le mot culture
étant pris au sens large : mode de vie, nourriture, loisirs etc) « uniformisation des valeurs et des pratiques
culturelles » « homogénéisation » (doc.5 ) La culture dominante devenant la culture américaine et ce non
seulement dans les PDEM mais également dans les pays communistes (exemple chinois doc.5) Il parle aussi
de « coca-colonisation », les Etats-Unis pratiqueraient une forme d’impérialisme culturel qui correspond à
une vision du monde économique.
nourriture : fast-food, standardisation
cinéma : Hollywood vu comme industrie.
musique
loisirs
mode de vie : conso de masse
valeurs : individualisme
3°) Quelles mutations économiques, sociales et technologiques accompagnent l’américanisation de la
culture ?
Le phénomène « d’américanisation » de la culture mondiale est fortement lié à la période d’après-guerre et
en particulier à celle des 30 glorieuses qui voient se diffuser largement le modèle américain entraînant de
profondes mutations dans les PDEM et plus récemment partout dans le monde.
mutations économiques : croissance, standardisation, expansion des échanges (Bretton Woods, GATT…),
libéralisation, concentration, société de consommation de masse qui s’appuie sur la publicité, production
industrielle (fordisme) grandes multinationales, concentration industrielle
mutations sociales : société de loisirs, élévation du niveau de vie, émancipation des femmes, apparition
de la consommation de masse, marquage de la distinction sociale par la possession de biens
mutations technologiques : apparition de la société de communication avec les nouveaux médias,
apparition des médias de masse (télévision, internet) contrôlés par les grands groupes américains,
intensification des flux
4°) Quels arguments permettent de nuancer l’idée d’une uniformisation de la culture ?
exemple du cinéma américain : ce n’est pas le premier producteur et il a du mal à pénétrer certains
marchés car résistances nationale (idem pour « exception française »). Culture locale : Bollywood
Sans parler de réinterprétation culturelle d’actes semblables effectués dans des contextes différents, il est
impossible de ne pas tenir compte des différences de pouvoir d’achat et d’effets de distinction. (…) »
il faut interpréter le rôle joué par la consommation : « la consommation d’un menu MacDonald’s
dans une banlieue américaine n’est pas comparable à l’achat du même menu à Pékin. » : ce qui
symbolise un certain conformisme et une alimentation pour population peu aisée aux EU, est en Chine
un symbole d’affirmation culturelle en opposition à la culture nationale, voire une opposition « politique »