Étude d`ensemble documentaire de la TES2 Une « américanisation

Étude d’ensemble documentaire de la TES2
Une « américanisation » de la culture mondiale ?
Questions
1) Quels éléments ont facilité l’influence culturelle américaine dans le monde depuis 1945 ?
2) Que désigne-t-on à la fin du XXe s., par l’expression « Mac Worldisation » ? Distinguez les domaines dans lesquels se
manifeste l’américanisation de la culture dans le monde.
3) Quelles mutations économiques, sociales et technologiques accompagnent l’américanisation de la culture ?
4) Quels arguments permettent de nuancer l’idée d’une uniformisation de la culture ?
5) Quelles sont les forces de résistance actuelles qui ne sont pas évoquées dans les documents ?
A partir des réponses aux questions posées et de vos connaissances, rédiger une réponse organisée au sujet :
Une « américanisation » de la culture mondiale ?
Doc 2. Un géant des médias, AOL-Time Warner.
Doc 1. Au bord du canal de l’Aisne, sous le
regard d’un GI américain, une fillette baptise un
bateau fabriqué avec le réservoir d’un avion
allemand avec du Coca-Cola, 7 août 1945.
« En janvier 2000, Steve Case, cofondateur d’America Online en 1985 et leader mondial des
services sur internet a annoncé sa fusion avec Time Warner premier groupe de médias au monde
(presse, loisirs) pour une capitalisation boursière dépassant les 300 milliards de dollars. La nouvelle
entité est baptisée AOL-Time Warner, mariant le savoir-faire des anciens et des nouveaux médias,
et sera présente à la fois sur internet, dans l’édition (Time), la musique (Warner Music), le cinéma
(Warner Bros), la télévision (HBO, CNN), les loisirs. On retrouve dans le me groupe 22,2 millions
d’internautes abonnés à CompuServe et à AOL, les 120 millions de lecteurs des magazines de
Time Warner, les 13 millions de téléspectateurs du câble du groupe, les 35 millions d’abonnés de la
chaîne HBO et environ 1 milliard de personnes dans le monde qui regardent les programmes de
CNN (chaîne d’information).(…)
AOL, premier fournisseur d’accès mondial d’accès au « réseau des réseaux », se retrouve donc
avec un empire du média, Time Warner qui réalise cinq fois son chiffre d’affaires, dispose au plan
planétaire d’une formidable arme de communication pour continuer d’imposer la culture
américaine. »
Michel GOUSSOT, Les États-Unis dans la nouvelle économie mondiale, Armand Colin, 2000.
«La diffusion mondialisée de produits standardisés
s’accompagnerait d’une uniformisation des valeurs et des pratiques
culturelles. A l’utopie du « village global », répondrait donc la peur
d’une « Mac worldisation » de la planète. Ces discours théoriques
généraux s’appuient sur quelques observations évidentes : les
logiciels Microsoft deviennent le nouveau langage universel de cette
fin de siècle, CNN et MTV déversent leurs programmes sur l’ensemble
de la planète et MacDonald’s vend ses hamburgers jusqu’en
Chine.(…)
Le constat de la diffusion mondialisée de certains produits ne
permet pas d’en déduire un processus d’uniformisation culturelle : la
consommation d’un menu MacDonald’s dans une banlieue
américaine n’est pas comparable à l’achat du même menu à Pékin.
Sans parler de réinterprétation culturelle d’actes semblables
effectués dans des contextes différents, il est impossible de ne pas
tenir compte des différences de pouvoir d’achat et d’effets de
distinction. (…)
De multiples productions locales ont déjà été abandonnées au
profit de l’achat de produits industriels (la bière, le vin ou le Coca-
Cola ont ainsi remplacé la bière de mil). Il est pourtant impossible de
parler de « coca-colonisation » : les ethnocides sont loin d’être un
phénomène récent et sont moins liés à la diffusion de marchandises
mondiales qu’à la logique de domination et de contrôle des Etats sur
les populations, et aux rapports de pouvoir entre ces mêmes Etats,
comme l’illustre la colonisation. (…)
Les films de Hollywood ne sont en effet que marginalement les
vecteurs du mode de vie et des valeurs américains. Leur message est
toujours réinterprété en fonction de l’histoire et de la culture locale.
Ainsi le Premier ministre chinois a fait l’apologie du film Titanic et
encouragé ses concitoyens à le voir comme illustration des
mécanismes de la lutte des classes à l’œuvre en Occident.
A contrario de ce qu’affirment les discours sur l’homogénéisation
culturelle, il semble donc qu’il ne faille pas craindre une
américanisation de l’Europe. »
Alternatives économiques, Hors série n°40, 2ème trimestre 1999.
Doc 3. Le marché cinématographique.
a. Les 10 premiers pays producteurs de cinéma
en 1999.
b. Parts de marché des films américains dans
les 10 premiers pays producteurs (en %).
Doc 4. Affiche publicitaire pour Coca
Cola en Allemagne de l'Ouest (1955).
Doc 5.
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