analyse d`un message publicitaire

Français
ANALYSE D’UN MESSAGE PUBLICITAIRE
ALEXANDRE AUGSBURGER
Objectifs
 analyser les composantes d’une publicité
 distinguer les éléments informatifs des éléments incitatifs présents dans la publicité
 renforcer son esprit critique envers la publicité
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A ton avis, quels sont les trois principaux objectifs d’une publicité ?
1)_________________________________________________________________________
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2)_________________________________________________________________________
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3)_________________________________________________________________________
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De quel type de message publicitaire s’agit-il ?
Pub radio
Pub TV
Pub presse écrite
Affichage
Internet
Parmi les affirmations ci-dessous, choisi celle(s) qui correspond le mieux au message
publicitaire :
1. C’est bien vu, c’est bien ça, parle de la réalité.
Le petit détail qui ne s’invente pas. Permet au consommateur de s’identifier au référent.
2. Le consommateur construit le sens. Il interprète. Fait souvent appelle à l’humour et à la
dérision.
3. Efface l’ennui de l’achat quotidien en habillant de rêve le produit.
4. C’est la négation de la publicité mythique. Refuse la dérision. Vante les qualités
essentielles du produit.
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ANALYSE D’UN MESSAGE PUBLICITAIRE
Nom de la
Publicité
Questions
De quoi fait-elle la
promotion ?
Justifiez votre choix.
Définir :
Les personnages
Les regards
Les gestes
Les objets
Le décor
L’action
Décrire les
caractéristiques :
le cadrage, les éclairages,
la profondeur de champ,
les couleurs dominantes,
les trucages éventuels, les
angles de prise de vue,
l’organisation esthétique,
les mouvements de la
caméra
Pour un message
publicitaire à la TV ou
à la radio
Qui parle ?
Résumer le contenu et le
sens du message.
Quels sont les bruitages ?
Quelle musique
accompagne le message
publicitaire ?
Quel est le slogan ?
service produit
idée
comportement
ALEXANDRE AUGSBURGER
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ANALYSE D’UN MESSAGE PUBLICITAIRE
Pour un message
publicitaire dans la
presse écrite et de type
affiche :
Quelle typographie est
utilisée ?
Quelles sont les couleurs
du texte ?
Où est-il disposé ?
Quelles sont les mentions
écrites ?
Quel est le slogan ?
L’image et ses
composantes
Quelles significations
tirez-vous de toutes les
composantes de l’image ?
Le texte ou la bande
son :
Ce qui est dit et comment
cela est-il dit, et ce qui
n’est pas dit.
Quels effets produisent
les bruitages, la musique ?
A qui s'adresse la
publicité ? Quelle est
la cible ?
Quels éléments
permettent de justifier la
réponse.
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ANALYSE D’UN MESSAGE PUBLICITAIRE
Dégager les valeurs
associées au produit.
Quelles sensations et
quelles émotions cette
publicité transmet-elle ?
Quelle est le message
que l’on veut faire
passer ?
Trouvez des
arguments de vente.
De quels avantages cette
publicité est-elle créditée
grâce à ces références ?
Quelles sont vos
réactions ?
Avez-vous aimé, détesté ?
Vous a-t-elle laissé
indifférent ?
Est-ce une publicité
réussie selon vous ?
Du point de vue de
l’efficacité ? Du point de
vue de l’esthétisme ?
Avez-vous envie
d’acheter ou
d’adhérer à l’idée ?
ALEXANDRE AUGSBURGER