Aujoud`hui,je vais vous présenter une page publicitaire de

Aujoud’hui,je vais vous présenter une page publicitaire de parfum Calèche en 1972.
D’abord ,je vais parler de composition de cet image .Cet image est obéi à la règle d’or ou
règle des tiers.Cette règle consiste,à partir d’une grille imaginaire, à découper l’image en
3 parties égales dans chacune de ses dimensions, on obtient ainsi des lignes de fores et
des points forts où l’essentiel du sujet se retrouve. Ici,les points forts sont :le regard,la
pointrine et le produit à vendre. Cette composition évite le monotonie de la symétrie
,assure l’équilibre et l’harmonieux entre les élement textuels et iconiques.
De plus,si vous faisez un peu attention sur la mise en page de cet image,vous aller
trouver un parcours en Z de la lecture.Il conforme aux habitudes occidentale dans la
lecture de type scriptural.Le lecteur part d’un point situé dans le premier tiers supérieur
gauche de la page,il suit un parcours en Z ,et « up »il va trouver une chose très
intéresant,c’est le parfum Calèche qui est en bas à droite de l’image.
Cet image est aussi valorisée par un encadrement qui le fait plus équilibre ,plus classique
et plus sobre.
Maintenant on va entrer en détail de cet image et découvrir les différents messages
qu’elle peut contenir.
+ On voit bien dans cette image il y a une femme qui assise sur un canapé.Elle porte une
chemise,une grosse ceinture et un blue –jean.Deux coussins.Le bord d’un
tableau.Extérieur à la photo principale, en bas à droite de la page ,on trouve 2 flacons de
parfum.Je sais pas si vous connaisez Mme Récamier,elle est un star européen au 19ème
siècle et elle est Lyonnaise et ce photo renvoie aux portrait style Mme Récamier,ça
signifie classe,noblesse et tradition.
+Le cadrage de cet image est parfaitement équilibré grâce à la symétrie des coussins et le
déséquilibre du modèle vers le gauche est compensé par celui inverse du tableau.ça nous
donne une impression de stabilité,sécurité et bon goût.
+ 2 couleurs seulement ont été utilisées dans cette photo, le bleu signifie l’ intimité, le
sécurité et le doré signifie la richesse et la noblesse.
+L’intimité et le bon goût sont représentés aussi par la lumière
extérieure,latérale,rencontrant de modèle de gauche à droite.
On constate que dans cette photo ,il y a une forte redondance des signifiés :équilibre ,bon
goût,noblesse,tradition,richesse,sécurité ,intimité.Aucune audace,au cune innovation
.Maintenant on va découvrir d’autre sens de cette photo qui fonctionne sur une grande
figure de la rhétorique :figure l’antithèse.
+On peut voir ici le mur tapissé avec le même tissu que le canapé, une cadre doré ancien,
un canapé confortable.Tous ça évoquent la luxe,la richesse,le confort , une grande
bourgeoisie et la tradition.Ce pendant,les 2 coussins aux dessin sont plus tôt modernes.

+La femme avec une visage régulier,maquillage discret,coiffure classique présentent la
beauté classique,l’équilibre , la discrétion,par contre,son attitude avec la main à la hanche
et son interpellation du regard présentent la décontration, la classe mais aussi une légère
interpellation érotique
+Dans ce décor plus tôt classique et traditionnel,elle laisse transparaître sa liberté,sa
jeunesse,sa décontraction,son modernité,son audace et sa séduction en portant un bleu –
jeans,une grosse ceinture de cuir ,une chemise au décolleté assez ouvert et pas de
chaussures.
Ce sont tous les message iconique que l’image conteni.Il faut marquer qu’à ce niveau
du message photographique,la publicité ne fait que parler les valeurs sociales,l’acte
publicitaire n’est pas encore commencé : de quoi cette photo est-elle la publicité, d’une
marque bleu jean ou d’un mobilier ?Donc, le message linguistique va répondre à notre
question
+ « Calèche en extrait » est le nom du produit et la marque du produit est encore insistée
par le logo d’une calèche.Encore une fois , le nom et le logo du produit renvoie au passé
et à la tradition.
+Le mot « les femme » est une figure rhétorique l’antonomase.Cette jeune femme,c’est
toutes les femmes,c’est donc vous.
+ « décidées » c’est à dire les femmes qui ont du caractère, qui manifestent de l’audace
dans la séduction et les mot « vont jusqu’au bout » insiste du côté de la séduction, de
l’érotisme
On peut dire que cette publicité est très intéressant.Elle vise tous les femme et si vous
utilisez du parfum Calèche en extrait ,vous serez séduisante,audacieuse,décidées et cela
Peut vous conduire à la réussite sociale,au luxe.