Analyse de Publicité

Analyse de Publicité
Marithé et François Girbaud
La Cène
Marithé et François Girbaud sont stylistes mais leurs noms sont aussi le
nom de leur entreprise de création de mode. Ils sont dans le monde de la
mode depuis déjà plus de 40 ans et leurs publicités en sont d’autant plus
réfléchies qu’ils ont de maturité dans ce domaine.
Celle-ci fut très controversé et finalement censurée sur demande de
l’église, en effet elle représente la Cène, dernier repas de Jésus avant sa
crucifixion, mais où les hommes sont remplacés par des femmes avec un
homme partiellement dénudée simplement vêtu d’un jean taille basse.
L’église a donc trouvé cette publicité trop choquante et néfaste pour
l’image de la religion chrétienne.
Cette photo est donc composée essentiellement de femmes habillées de
manière plutôt aguichante attirant l’œil, notamment avec la table qui
contrairement au tableau original de Leonard de Vinci n’a pas de nappe et

laisse donc apparaître les jambes des toutes ces femmes, l’attirance du
regard est donc un des buts premiers de cette publicité.
Une référence au livre Da Vinci Code est présente dans cette photo, en
effet, les hommes sont devenus femmes, l’unique homme de cette photo
est donc censé être la « femme » à la droite de Jésus sur le tableau de
Leonard de Vinci:
D’après le roman Da Vinci Code cette femme serait marie madeleine, la
compagne de Jésus, la photo y ferait donc référence et appuierait cette
thèse. Le fait que les femmes soit mises a l’honneur pourrait faire croire à
un message féministe mais les publicités de Marithé et Francois Girbaud
ne sont pas sur cet axe contrairement a Kookaï.
Finalement, plus qu’une publicité à caractère féministe, c’est plus là un
clin d’œil que font Marithé et François Girbaud en modernisant cette Cène
et, sans doute pour choquer ou provoquer le débat, en inversant les rôles
Hommes/Femmes, en effet cette démarche amène a des avis controversés
et le bouche à oreille n’en est que meilleur.