Analyse globale du marché

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Étude de marché
Résumé

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Présentation des acteurs du projet :
PORTEUR
ASSOCIÉ(S)
Moi :
(Mon expérience, mon patrimoine, historique bancaire…)
Mon conjoint :
(Engagement, Revenus, emploi, contrat de mariage…)
Mon Foyer
(Endettement, dépenses, revenus, patrimoine…)
Associé 1 :
(Mon expérience, mon patrimoine, historique bancaire…)
Son conjoint :
(Engagement, Revenus, emploi, contrat de mariage…)
Son Foyer
(Endettement, dépenses, revenus, patrimoine…)
Présentation de l’activité :
Le projet :
(En quoi il consiste, ses origines)
Son contexte règlementaire :
Le local
L’activité
Le porteur
(Accessibilité, Enseignes, Hygiène, Sécurité,
Urbanisme…)
(Autorisations d’exercer, Déclarations
spécifiques…)
(Diplômes et formations obligatoires, Réseau
spécifique…)
Les moyens mis en œuvre pour l’étude :
Sources documentaires :
Enquête, questionnaire… (Mettre un exemple)

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Analyse globale du marché :
Le marché :
(Les grands chiffres du marché global, les évolutions et tendances…)
Analyse locale du marché :
Ce que mon enquête terrain me permet de déduire :
Mon segment clients :
(Taux de retour de l’enquête, Budget, Fréquence d’achat…)
Mon implantation :
(Mettre des photos, des dessins d’architectes…)
Mes concurrents :
(Mettre une carte)
Nom
Distance
Directe / Indirecte
Forces
Faiblesses

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Mes prescripteurs :
Nom
Métier / Réseau
Coûts
Mes fournisseurs :
(Penser aux fournisseurs alternatifs / de remplacement en cas de défaillance)
Nom
Adresse
Forces
Faiblesses
Marge de
négociation
Stratégie commerciale :
Politique de produit :
(Qualité, Caractéristiques et options, Marque, Style, Tailles, Conditionnement, Service après-vente, Garantie…)
Politique de prix :
(Tarif, Remise, Rabais, Conditions de paiement, Escompte, Conditions de crédit…)
Politique de distribution :
(Canaux de distribution, Points de vente, Zones de chalandise, Stocks et entrepôts, Assortiment, Moyens de
transport…)

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Politique de communication :
(Publicité, Promotion des ventes, Force de vente, Marketing direct, Relations publiques…)
Janvier
Février
Mars
Avril
Mai
Juin
Juillet
Août
Septembre
Octobre
Novembre
Décembre
Radio
Web
Flyers
Articles
…
Politique social media :
Politique écologique / éco-responsable :
Ma valeur ajoutée :
(Caractéristiques Avantages  Bénéfices)
Caractéristiques
Avantages
Bénéfices
Les ressources :
Humaines :
Matérielles :