4 éléments importants d`une affiche

4 éléments importants d'une affiche
1. l'image
2. Le texte
3. La typographie
4. La mise en forme
1. L'image
Si vous voulez que vos publicités aient un impact vendeur, il faudra tout d'abord qu'elles retiennent
l'attention. Comme le dit Victor Schwab, « une publicité ne peut pas vendre si elle n'est pas lue; elle ne
peut pas être lue si elle n'est pas vue; et elle ne peut pas être vue si elle n'attire pas l'attention.».
Dans son livre Tested Advertising Methods, John Caples mentionne qu'il y a quatre sortes d'illustrations
efficaces:
1) celles qui montrent le produit lui-même;
2) celles qui montrent l'usage qu'on fait du produit
3) celles qui montrent des gens qui utilisent le produit;
4) celles qui montrent la satisfaction qu'on obtient à utiliser le produit
Les théoriciens de la pub disent que les images les plus attirantes pour les consommateurs sont:
1. les bébés
2. les visages
3. les femmes
4. les voitures
1a. COMMENT REGARDONS-NOUS UNE ILLUSTRATION?
Des études sur la perception ont permis de dégager certains principes qui régissent la lecture des
illustrations.
1. Les yeux ont tendance à explorer, en particulier et successivement, quatre points qui sont les
intersections des droites parallèles aux côtés et tracées à un tiers et aux deux tiers des longueurs et des
largeurs.

2. Les yeux ont tendance à bouger dans le sens des aiguilles d'une montre.
3. Les yeux ont tendance à regarder davantage la moitié supérieure gauche d'une illustration.
4. Les yeux ont tendance à regarder d'abord les êtres humains, puis les objets en mouvement comme les
nuages et les automobiles et, enfin, les objets immobiles.
1b. 9 trucs pour réaliser des illustrations réussies
1. Montrez un seul produit à la fois.
2. Limitez votre photographie à six ou sept éléments graphiques.
3. Soyez simple.
4. Simplifiez l'arrière-plan.
5. Montrez un sujet principal.
6. Décentrez le sujet.
7. Visez sous des angles différents.
8. Prenez les petits objets de dessus et les gros objets de dessous.
9. Donnez un fini professionnel à vos photos
1c. Ne laissez pas vos lecteurs s'égarer. Assurez-vous que votre photographie répète exactement la
même chose que votre texte. La répétition est un facteur facilitant l'apprentissage et la mémorisation.
1d. Soyez toujours très simple dans vos illustrations. Un tiers des publicités est mal compris.
1e .Comment cadrer une photo
Il y a sept façons de cadrer votre photo:
1. Le plan d'ensemble ou plan général. Il embrasse un vaste paysage — désert ou habité par un ou
plusieurs personnages qui, à l'échelle, paraissent tout petits.
2. Le plan de demi-ensemble. Il place votre personnage dans son cadre et présente donc un décor
beaucoup plus restreint (une pièce, la façade d'une petite maison, etc.).
3. Le plan moyen. Il montre votre personnage en pied pour souligner l'attitude générale de son corps.
4. Le plan américain. Il fait voir votre personnage de plus près. Le lecteur peut ainsi avoir une vision plus
claire de l'activité du personnage.
5. Le plan rapproché. Il prend un ou deux personnages en buste. On distingue parfois le plan
demi-rapproché qui coupe le personnage à la ceinture.
6. Le gros plan. Il attire l'attention de votre lecteur sur un visage ou sur un objet de même surface.
7. Le très gros plan. Il a pour sujet un petit détail".

1f. Avant de décider quelle position prendra votre personnage, vous devez savoir que la position qu'il
tient sur vos illustrations est décisive. Il existe trois situations caractérisées par la position du personnage:
celle où le personnage est de face, celle où il se présente de profil et celle où il est placé de trois quarts.
1. Le personnage de face. Il parle, raconte ou interpelle. Il s'adresse directement au lecteur. Le
personnage de face est le moyen le plus efficace de retenir l'attention.
2. Le personnage de profil. Le lecteur devient spectateur; il est le témoin d'une action qui se déroule
devant lui.
3. Le personnage de trois quarts. Il exprime toutes les nuances de la psychologie du personnage. On est
dans l'univers du mystère, de la tentation, du narcissisme: introversion, introspection, rêverie, domaine
de l'incertain et du délicat, mais aussi domaine de la sensibilité.
1g. PHOTOGRAPHIES OU DESSINS?
En général, il est préférable d'illustrer vos publicités avec des photographies plutôt qu'avec des dessins. «
En moyenne, les publicités illustrées avec des photos sont retenues par 26 % de lecteurs de plus que les
publicités illustrées avec des dessins.»
Toutefois, il est préférable d'utiliser le dessin dans les cas suivants:
• Quand vous voulez suggérer une atmosphère de mode, un haut style de vie;
• Quand vous voulez révéler une physionomie ou une émotion;
• Quand votre message s'adresse à des jeunes consommateurs et que vous voulez utiliser l'humour.
Dans la mesure où les consommateurs ont pris l'habitude de se contenter de regarder les illustrations
pour voir ce qu'on leur offre, il est fortement recommandable de mettre des images dans vos publicités.
Toutefois il y a trois circonstances où l'illustration peut être absente ou reléguée au second plan:
1. Lorsque vous voulez jouer la carte du super sérieux.
2. Lorsque la morale sociale vous empêche d'illustrer le sujet de votre communication.
3. Lorsque votre message a par lui-même un tel caractère de nouveauté qu'une simple affirmation
textuelle de votre part suffit à attirer l'attention.
Malgré tout, regardons la vérité bien en face: 9 fois sur 10, vous devez utiliser une illustration.

2.Le Texte
2a. Titre court ou long?
Plus le titre est court (6 mots ou moins), plus il a de chance: 1: d'être lu.
2: d'être mémorisé
La moyenne de mots est de 5,32 chez les français et 6,62 chez les Américains
MAIS ne raccourcissez pas votre titre seulement pour avoir un titre court.
Le message doit être complet.
2b. Chiffres
Quand vous voulez rendre vos affirmations plus attirantes, utilisez des chiffres précis: citez des quantités,
des pourcentages,
Ex: perdez quelques kilos en un rien de temps = perdez 5 kilos en trois semaines.
Très léger = pèse seulement 3 kilogrammes
2c. Principes d'écritures
Pour écrire des textes qui vendent, il est essentiel que vous respectiez un certain nombre de principes:
1. Personnalisez votre écriture
2. Utilisez l'impératif, 2e personne du pluriel
3. Jouez à la fois sur la raison et sur l'émotivité
4. Gardez vos paragraphes aussi courts que possible
5. Présentez l'argument majeur au début de votre message
6. Soyez simple
7. Utilisez des mots courts et des mots courants
8. Évitez l'humour
9. Soyez direct, télégraphiez
10. Écrivez de courtes phrases
11. Soyez positif
12. Respectez la structure sujet-verbe-complément
13. Placez vos mots moins importants à la fin de vos phrases
14. Suggérez une continuité de type cause à effet
15. N'abusez pas des points de suspension
16. Utilisez modérément les points d'exclamation
17. Évitez les banalités
18. Oubliez-vous complètement
19. Misez sur l'enthousiasme populaire
20. Soyez cordial
21. Utilisez un intertitre toutes les 25 lignes
22. Montrez le bon côté des choses
23. Tirez profit de vos réussites passées
24. Soyez crédible
25. Concluez

2d. 70 MOTS MAGIQUES
Certains mots sont particulièrement persuasifs en publicité.
1. Les mots qui éveillent la curiosité
ÉNIGME, MIRACLE, MAGIQUE, MYSTÈRE, PRODIGE, SECRET, VÉRITÉ, HISTOIRE VÉCUE, CONFIDENCE,
CONFESSION, ENSORCELANT
2. Les mots qui ont une connotation sexuelle
NUIT, AMOUR, COEUR, DÉSIR, SEXE, CHÉRI, FLEUR, BAISE RÊVE, SÉDUCTION...
3. Les mots qui frappent l'instinct de conservation
RAJEUNIR, VIE, MORT, PEUR, GUERRE, AVENTURE, CRIME, PROGRÈS, LIBERTÉ, JEUNESSE, BEAUTÉ.
4. Les mots qui correspondent à des moments forts de la vie
BÉBÉ, ENFANT, FIANCÉ, FIANÇAILLES, FEMME, ÉPOUSE, MARIAGE, FAMILLE, PÈRE, MÈRE, AMI.
5. Les mots qui correspondent à un idéal
BONHEUR, CHANCE, INÉDIT, SPÉCIAL, EXCEPTIONNEL, SPECTACULAIRE, DÉCOUVERTE, INVENTION,
UNIQUE, EXCLUSIF, ESPOIR, HEUREUX.
6. Les mots qui flattent l'instinct de domination
ARGENT, OR, DOLLARS, MILLION, MILLIONNAIRE, RICHE, FORTUNE, SUCCÈS, CÉLÉBRITÉ, PUISSANCE,
RÉUSSIR, GLOIRE, VICTOIRE, HONNEUR, TRIOMPHE.
En 1979, le département de psychologie de l'Université Yale révélait que les 12 mots les plus persuasifs en
publicité étaient: Découverte, Amour, Résultat, Gratuit, Argent, Sécurité, Garantie, Nouveau, Économisez,
Santé, Éprouvé et Vous.