marketing - EDHEC Business School

Filière Apprentissage Européen
EDHEC
2007-2009
« MARKETING »
Responsables du Cours : Sabine FLAMBARD,
Véronique BOULOCHER
OBJECTIFS DU COURS
- Comprendre et approfondir les éléments composant le marketing-mix afin de pouvoir
mettre en œuvre des actions cohérentes avec la stratégie marketing
- Mettre en évidence les spécificités des outils marketing sur les marchés business to
business et de services en comparaison avec les marchés grande consommation
DESCRIPTIF DU COURS
Séquence 1 : Cas d’introduction aux variables d’action du marketing via Blackboard
Séquence 2 : Politique de produit et de gamme
Séquence 3 : Politique de marque et de packaging
Séquence 4 : Politique de prix, de distribution et de communication
Séquence 5 : Spécificités des marchés b-to-b et des marchés de services
Séquence 6 : Cas de synthèse via Blackboard.
PEDAGOGIE
- Apprentissage préalable du support de cours
- Lectures préalables obligatoires
- Préparation personnelle
EVALUATION
- Etudes de cas travaillées en groupe : 50% (2 cas via blackboard)
- Exposés en groupe : 50%
BIBLIOGRAPHIE
. Marketing Management, Pearson Education, Kotler P., Dubois B. & Manceau D. (2006)
. Gestion de la marque locale et internationale, E-theque (http://www.e-theque.com),
Boulocher V., Drecq V. & Flambard-Ruaud S. (2002)
. Le Packaging, E-theque (http://www.e-theque.com), Boulocher V., Drecq V. &
Flambard-Ruaud S. (2005)
. Le prix :de l'analyse conceptuelle aux méthodes de fixation, Economica, Desmet P. &
Zollinger M. (1997)

Filière Apprentissage Européen
EDHEC
2007-2009
. La distribution – Stratégies des groupes et Marketing des enseignes, Pearson Education,
Dioux J. & Dupuis M. (2005)
. Le nouveau publicitor : publicité, Médias, Hors médias, Internet, Dalloz, Lendrevie J., Levy
J. & Riou N. (2004)
. Pentacom – Communication : théorie et pratique, Pearson Education, Malaval P. &
Decaudin J.-M. (2005)