SOMMAIRRE – MIX MARKETING I – Analyse de la politique Produit II – Analyse de la politique de prix III – Analyse de la politique de distribution IV – Analyse de la politique de Promotion Attributs du produit Approvisionnement basé sur nos valeurs : Description du produit : glace végan bio au lait de soja qui a un bon score nutritionnel et qui est respectueuse de l'environnement tout en restant savoureuse de part ces pépite de chocolat. Commerce équitable / Free Range Eggs / Caring Dairy with Free Grazing/ Conditionnement éco-responsable Certifications nutritionnelles : Halal/ Vegetarian / Kosher Dai ry Pour un pot de 480g : 300gr de chocolat pâtissier bio 100 ml de crème de coco bio 200ml de boisson au sojat de Bjorg 400 ml de crème de soja semi-épais Jardin Bio 100gr de sucre bio complet Ethiquable 1 CS d'arrow-root (en magasin bio) Pépites de Chocolats bio Le Branding - BIO depuis 30 ANS - VEGAN - méthodes d'agriculture biologique. = Dans cette continuité, nous proposons la vente d'une glace bio et végétalienne qui serait un produit gourmand à la composition responsable et transparente, tout comme son packaging. Analyse de la politique de Promotion Analyser sa situation et son environnement : - - - Leader en déclin qui perd en visibilité trop typée "bio diététique" et souffre d’un manque de proximité avec le consommateur Assimilée ni au bon goût ni au développement durable Cible de communication : Les objectifs : - Moderniser l’image - Femme - Assimiler Bjorg à des produits gourmands - BCBG - Les personnes de conviction bio Assimiler Bjorg à une marque conviviale - Les personnes de conviction vegan Toucher une plus grande partie de consommateur - Les personnes diétetiques - - Analyse de la politique de Promotion La conception du message effectif : Copy stratégique : Promesse La preuve Le bénéfice du consommateur Le ton du message Le message résiduel Fixation du budget : 20% du chiffre d’affaires annuel de l’entreprise Chiffre d’affaire est de : 328 601 900.00 € Analyse de la politique de Promotion Nos propositions de publicité et leurs objectifs Stratégie push et pull Marketing digital : Marketing direct : - Panneaux d’affichage Publicité télévisée Publicité magazine Publicité papier Type de promotion : -Les réductions de prix - Primes - Jeu et concours - Essais et échantillons : - Utilisation des réseaux sociaux - M-marketing : - Mails Types de relation publiques : -EXTERNE -INTERNE EXEMPLE
