Mémoire

Choix du sujet :
J’ai dans un premier temps voulu travailler sur le domaine scolaire, je voulais faire un
mémoire sur le fonctionnement du système scolaire français. Particulièrement sur les
lacunes en termes d'hétérogénéité des sports proposés dans le parcours scolaire qui sont
très masculins et qui sont un clair frein au développement du sport et favorise l’arrêt ou le
dégoût du sport pour un certain nombre de jeunes qui tombent par la suite dans la
sédentarité. Je me suis donc orienté vers une directrice de mémoire spécialisée dans le
milieu scolaire et le développement de l’enfant. Malheureusement elle n’a pu être disponible
Je suis donc parti sur un second sujet qui était en revanche beaucoup trop vaste
portant sur les jeux olympiques. Je voulais parler de mesurer les retombées économiques,
sociales, environnementales que pouvaient créer les Jeux Olympiques et les expliquer. Mais
c’était un sujet trop compliqué à mettre en place car il y a un manque d’informations sur
l’impact des jeux olympiques. Ces impacts sont difficilement mesurables.
Après mon premier rendez-vous avec mon directeur de recherche, nous avons rejeté
cette piste et il m’a proposé de travailler sur les jeux paralympiques. Il m’a exposé que ce
serait intéressant de voir la représentation sociale des Jeux Paralympiques car elle ne sont
définitivement pas similaires à celles des Jeux Olympiques. C’est comme ça que je me suis
lancé sur le sujet de la représentation sociale des jeux paralympiques.
Mon sujet de recherche porte sur la représentation sociale des jeux paralympiques.
L’intérêt de mon sujet de recherche :
Je cherche à montrer quelles sont les représentations sociales des Jeux
Paralympiques. L’intérêt de ce sujet est de mettre en avant la vision qu'ont les différents
groupes d’individus des jeux paralympiques et par le même biais de les mettre en
confrontation avec les Jeux Olympiques. L’intérêt est de démontrer que les jeux
paralympiques ont beau se dérouler juste après les jeux olympiques et sont censés
représenter les mêmes valeurs, on verra ou non si pour autant ils ont les mêmes
représentations.
Mes objectifs d’insertion professionnelle sont orientés vers l’événementiel sportif et la
communication. Mon sujet de mémoire de recherche est parfaitement ancré dans mon projet
professionnel. Dans un premier temps par l’objet même, les Jeux Paralympiques qui sont
liés aux domaines sportif et de la communication. Et dans un deuxième temps par la
recherche des représentations sociales des Jeux paralympiques. Je pense que comprendre
les représentations sociales des Jeux paralympiques peut m’apporter beaucoup de choses
pour mon avenir professionnel.

Les représentations sociales permettent de comprendre comment les individus
perçoivent les choses, si on arrive à le comprendre on peut ensuite savoir sur quoi appuyer
une stratégie marketing par la suite ou sur quoi appuyer la communication. C’est une
technique de stratégie marketing utilisée qui consiste à comprendre quelles sont les valeurs
que les individus rattachent à un objet pour ensuite l’intégrer à la stratégie marketing pour
renforcer cette représentation de l’objet. Par exemple, pour l’équipe de France la
représentation forte est la nationalité, le fait d’être fier d’être français, c’est pour ça que le
slogan utilisé dans toute les publicités il y a toujours le slogan “ fiers d’être bleus”.
Mon sujet de mémoire est un vrai plus qui va m’aider à trouver plus facilement un
stage. Il s’inscrit dans les domaines dans lesquels je compte postuler c’est-à-dire les
structures sportives et précisément dans des structures proposant de l’événementiel sportif.
Mon mémoire montre mes compétences à analyser et comprendre un public visé dans le
domaine du sport. Cela me permet de créer un diagnostic sur les publics et ensuite de
prendre ou de proposer des solutions pour améliorer la structure.
Avoir la capacité d’identifier et de comprendre la représentation sociale d’un objet par
un ou plusieurs groupes d'individus est essentiel pour mon futur professionnel. Je vais
pouvoir transmettre cette capacité à identifier et comprendre la représentation sociale des
individus face à un objet au monde professionnel. Je pourrais utiliser cette même méthode
pour analyser les clients et les potentiels clients d’une entreprise pour créer une stratégie
adaptée au résultat obtenu.
rapport à l’objet :
Je n’ai pas de lien fort avec l’objet, je ne suis pas du milieu du sport Olympique et
Paralympique je n’ai pas non plus de contact dans ce milieu. Je suis totalement neutre par
rapport à ce sujet. Je suis donc dans l'apprentissage total du milieu et je suis donc assez
objectif vu que je n’ai pas d’attache par rapport à l’objet.
Ne pas avoir de lien avec l’objet est très bon pour avoir un point de vue extérieur et
objectif sans avoir de sentiments qui pourraient fausser ou valoriser un discours plus qu’un
autre. Néanmoins ce manque de lien avec l’objet reste très gênant pour obtenir des
informations et avoir des entretiens avec des personnes du milieu. Je ne suis pour autant
pas totalement démuni car je suis tout de même dans le domaine sportif dans la filière
STAPS, je suis entouré de sportifs au quotidien qui peuvent s’avérer être un échantillon
intéressant pour un questionnaire.

Remise en contexte du terme représentation sociale :
Notions de représentations collectives et individuelles de Durkheim (1895,1898)
Notion de noyau central
lire absolument la thèse de 400 pages de BERT
Le premier à avoir utilisé le terme de de représentation est Emile Durkheim en 1895
qu’il associe à la notion de conscience collective. La conscience collective est ce qui régit le
groupe social et crée ces représentations. La conscience collective rassemble les
croyances, les idéaux, les souvenirs et les sentiments qui seraient majoritaires dans la
société. La conscience collective est ce qui crée les comportements humains et les
jugements qu’ils ont face à divers objets ou individus.
Suite au travaux de Durkheim, Serge Moscovici décida de définir la représentation
sociale avec une petite mise à jour, la société ayant changé depuis l’époque de Durkheim.
La notion de représentation sociale trouve son origine en 1961 dans sa thèse de doctorat
qui se nommait La psychanalyse, son image et son public, la notion de représentation
sociale. Sa thèse avait pour objectif de montrer la vision de la société française sur la
psychanalyse, notamment au travers de la notion de représentation sociale.
Contrairement à la théorie de Durkheim sur la conscience collective, Moscovici
s’adapte à l’évolution de la société, selon Moscovici la division du travail à créer une réelle
hétérogénéité dans la société et dans les représentations sociales. La société ne dicte plus
les normes et les valeurs au travers de la seule conscience collective mais chaque groupe
social crée sa propre représentation sociale.
La représentation sociale se définit comme étant un système cognitif qui, en fonction
de la situation, l'individu auquel il est confronté fait des rapprochement avec des
stéréotypes, des croyances, des opinions ou encore des valeurs pour affronter la réalité. La
représentation sociale est comme la vision de la réalité d’un individu ainsi que son
positionnement face à cette réalité. Nos représentations sociales sont en grande majorité
issues de notre société et de notre culture. Les représentations sociales seront très
convergentes entre deux sociétés fondamentalement différentes.
L’élaboration des représentations sociales de Moscovici fonctionne avec deux
processus que sont l’objectivation et l’ancrage.
L’objectivation
L’objectivation est la mise en forme de connaissances autour d’un objet. Elle se fait
en 3 étapes, dans la première étape l’individu trie l’information et s’approprie l’information en
la faisant passer dans son propre univers. Dans la deuxième étape l’individu traite et
visualise les différents éléments au sein d’un noyau figuratif dans lequel il visualise
l’information et hiérarchise les éléments en donnant plus d'importance à certains éléments.
Seul les éléments importants restent dans le noyau figuratif. Pour la dernière étape,
l’individu va intégrer le noyau figuratif comme un fait irréfutable, une évidence. L’objet obtient

alors une représentation par l’individu qu’il voit comme évidente et allant de soi.
L’objectivation est donc une étape de modélisation, de visualisation de la représentation.
L’ancrage
L’ancrage est l’incorporation de nouvelles informations dans le noyau figuratif.
L’individu intègre de nouvelles informations concernant son objet et modifie son noyau
figuratif. L’ancrage permet à l’individu de renforcer son noyau figuratif avec des significations
préexistantes et de permet à l’individu de se situer socialement au autres, cela donne une
cohérence à sa représentation. L’ancrage lui permet par la suite de pouvoir réutiliser sa
représentation pour interpréter et gérer l’environnement auquel il est confronté. L’ancrage
permet de pouvoir rajouter des éléments dans le noyau figuratif et de pouvoir en modifier
également la hiérarchie.
Utilité de la représentation sociale
La représentation sociale permet à l’individu de mieux comprendre la réalité ainsi
que son environnement. L’intégration de nombreuses représentations sociales leur permet
d'interagir avec de nombreux environnements. Il utilise ses représentations sociales pour
s’adapter à l’environnement. L’adaptabilité aide l’individu à pouvoir s’intégrer plus facilement
à des nouveaux groupes sociaux.
La représentation sociale permet aussi aux individus de se situer socialement et de
situer les groupes sociaux autour d’eux. Il a un rôle identitaire. Par la même occasion, il aide
la comparaison sociale.
La représentation sociale est un peu le guide de conduite, il indique les
comportements, actions et les pratiques qui sont acceptables ou tolérées. La représentation
sociale serait aussi un moyen de justifier sa conduite.
La représentation sociale est au cœur de nombreux travaux sociologiques. Sujet très
vaste et très étudié en Europe création du réseau pour les recherches concernant la
représentation sociale (Social Representations Communication Network). Un champ de
sujets très varié.
Denise Jodelet suit le raisonnement de Moscovici sur la représentation sociale et la
caractérise par 3 propriétés :
- Elle est socialement élaborée et partagée
- Elle à une visée pratique d’organisation, de maîtrise de l’environnement
(matériel, social, idéel)
- Elle concourt à l’établissement d’une vision de la réalité commune à un
ensemble social ou culture donné
“Nous avons toujours besoin de savoir à quoi nous en tenir avec le monde qui nous
entoure. Il faut bien s’y ajuster, s’y conduire, le maîtriser physiquement ou intellectuellement,

identifier et résoudre les problèmes qu’il pose. C’est pourquoi nous fabriquons des
représentations", dit Denise Jodelet. Cette définition du besoin de la représentation sociale
explique bien la nécessité qu’à l’individu dans une société à se construire des
représentations sociales pour comprendre l’environnement, l’identifier et éviter les dangers
qu’il peut créer. Par exemple face à des serpents, une représentation sociale forte sera que
le serpent est dangereux et qu’il faut l‘éviter, le faire fuir ou bien fuir. Les représentations
sociales permettent d’éviter les risques.
Je pense qu’il est essentiel pour étudier la représentation sociale des Jeux
paralympiques, d’avoir dans un premier temps une idée des représentations sociales du
sport et des Jeux Olympiques pour pouvoir les mettre en corrélation avec les
représentations des Jeux Paralympiques. Nous pourrons alors voir par la suite si les
représentations du sport et des JO correspondent ou diffèrent des Jeux Paralympiques. Et
voir si mon étude suit le même chemin.
Représentation sociale du sport :
Dans un premier lieu il est important de préciser que la représentation sociale du
sport est très différente en fonction de la culture et de la région dans laquelle nous sommes.
C’est pour cela que je mme concentrais uniquement sur la représentation sociale du sport
en France.
Le sport en France représentait des valeurs fortes et dominantes telles que la
combativité, le désir de vaincre, la prouesse sportive, l’entraînement et le respect des règles.
Le gagnant était érigé comme un héros, il était l’élu qui avait réalisé un miracle.
- sport modernes = compétition —> sport postmodernes = sport plaisir, hédoniste
- Représentation générale du sport :
- Combativité, désir de vaincre, prouesse sportive, gagnant érigé comme un héros,
entraînement, respect des règles,
- Puis est devenu une société de consommation. notion de plaisir qui apparaît avec la
multiplication des offres de pratiques sportives, hédonisme. Même si aujourd’hui le
plaisir ne fait pas encore partie de la représentation sociale de tous.
- Négatif : Dopage, corruption, sont plus visibles depuis l'arrivée des médias.
- La multiplication des sports ont divisé les représentations, le sport de plein air
représente le dépassement de soi, chaque sport à ses propres représentations.;
- Différence entre les sportifs et non-sportifs, différence entre ceux impliqués dans le
domaine et ceux qui ne le sont pas
- Les non-sportifs ont plus tendance à se baser sur des représentations passés, il
parle plus d’effort et de fatigue, ne voit pas le plaisir,
- sportifs valorisent plus la compétition et la rattache au plaisir, il voit le dopage aussi
Représentation sociale des Jeux olympiques :
Représentation sociale des Jeux paralympiques :
Représentation sociale du handicap :