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La communication financière permet à l’entreprise de mieux se positionner par rapport à ses
concurrents, en effet elle peut être un véritable atout : se démarquer par rapport aux entreprises
qui ne communiquent pas, peu ou mal sur leur situation.
Ce rôle stratégique concernant la concurrence est également important dans la mesure où
l’information délivrée, qu’il s’agisse d’une décision d’investissement ou de la signature d’un
nouveau contrat par exemple, est perçue comme un signal.
La communication financière a donc, outre un objectif d’émission d’informations (informer sur
les résultats et la vie de l’entreprise, les produits…..), un objectif d’attraction de nouveaux
investisseurs, en valorisant l’image de l’entreprise.
I – 2 Les cibles de la communication financière
La communication financière s’adresse à de multiples cibles. Son utilisation peut être la même
ou bien différentes selon les acteurs. On peut citer :
- Les actionnaires actuels ou potentiels
Tout investisseur, qu’il s’agisse d’un particulier ou d’une personne morale, a besoin de savoir
dans quoi, il investit, savoir si cet investissement est rentable, sécurisé, intéressant. C’est
pourquoi, investir dans une entreprise dont on connaît la situation financière, le projet et
perspectives, est essentiels. La demande d’information des investisseurs particuliers est
ponctuelle ; En effet, on observe des pics de demande à des moments clés de la vie de
l’entreprise tels que l’assemblée générale, le paiement de dividendes ou la publication des
résultats.
- Les analystes financiers
Les analystes ont pour mission d’évaluer et de faire des prévisions. La communication financière
est un outil de travail quotidien, en effet, ils sont en constante analyse d’informations, afin de
procéder aux meilleures opérations possibles.
- La presse
Qu’elle soit généraliste, économique ou technique, la presse tient un rôle important dans la
communication financière ; en effet, elle est à la fois destinataire et véhicule. D’une part, elle
reçoit l’information (destinataire) et d’autre part son rôle de relais d’information est primordial
(véhicule). Chaque type de presse s’adressera à des attentes et des cibles différentes.