MARKETING ET DEVELOPPEMENT DURABLE INCIT

UNIVERSITE D’ORAN
Faculté des Sciences Economiques, des Sciences de Gestion et des Sciences commerciales
Thèse de Doctorat en Sciences commerciales
Thème :
MARKETING ET DEVELOPPEMENT DURABLE, INCITATION
INTELLIGENTE AU CHANGEMENT DURABLE :
ANALYSE TRANSVERSALE DE L’ENTREPRISE INDUSTRIELLE
ALGERIENNE
Présentée par : Sous la direction de :
Mme HAMOU Nadia M. FEKIH Abdelhamid
Maitre de Conférences A
Membres de jury:
Président : M. SALEM Abdelaziz – Professeur – Université d’Oran
Rapporteur : M. FEKIH Abdelhamid – Maitre de Conférences A – Université d’Oran
Examinateur : M. MALIKI Bahaeddine Samir – Maitre de Conférences A – U. Tlemecen.
Examinateur : M. CHERIF Nassreddine – Maitre de Conférences A – U. Tlemecen.
Examinateur : M. CHELIL Mohammed – Maitre de Conférences A – U. Tlemecen.
Examinateur : M. AMRANI Abdenour Kamar – Maitre de Conférences A – Univ SBA
Soutenue le 16 Juin 2014
Année Universitaire : 2013/2014

À mes chers parents
qui m’ont soutenus tout au long de ma vie ;
A mon époux et à mes deux fils Amine et Razine

Remerciements
Tout d’abord, je remercie Allah, tout puissant, de m’avoir donné la force et la foi
pour achever ce travail.
Ensuite, je remercie toutes les personnes qui ont apporté leur aide pour la
réalisation de cette thèse et de sa soutenance :
En premier lieu, mon directeur de recherche Monsieur FEKIH Abdelhamid pour sa
disponibilité et ses conseils avisés. Qu’il trouve ici toute l’expression de ma
reconnaissance.
J’adresse mes remerciements aussi aux membres du jury qui ont acceptés
d’évaluer ce travail.
Mille mercis aux cadres et dirigeants, qui m'ont ouverts les portes de leurs
entreprises et, qui ont consacré un temps précieux pour renseigner mon
questionnaire.
Un remerciement tout particulier à ma mère qui m’a donnée la force de la
persévérance, à ma famille pour sa patience eu égard de mes humeurs
changeantes, mes amis pour leur soutien moral, les professeurs qui m’ont éclairés
par leur savoir et savoir faire (depuis la 1ère année primaire), et à toute personne
qui, d’une manière ou d’une autre, m’a motivée à aller de l’avant afin d’achever ce
travail.
Enfin, dans le souci de n’oublier personne, je remercie tous ceux et celles qui ont
contribué, chacun à leur façon, à la réalisation de cette thèse. Qu’ils se
reconnaissent ici et soient assurés de ma gratitude.

Sommaire
Introduction générale
Chapitre 1 : Les notions fondamentales du développement durable
Section 1 : Généralités sur le développement durable
Section 2. Eléments constitutionnels du développement durable
Chapitre 2 : Marketing et développement durable
Section 1 : Impact de l’introduction du développement durable au sein de l’entreprise
Section 2. Le marketing du développement durable
Chapitre 3 : Quelques réalités sur le développement durable en Algérie
Section 1 : Résultats de la partie introductive de l’enquête
Section 2 : Résultats de l’analyse basée sur une approche "marketing"
Section 3 : Résultats de l’analyse approfondie de l’enquête
Conclusion générale

1
Introduction et problématique
Les chroniques de l’histoire racontent d’innombrables récits où l’homme s’est développé et a
évolué grâce à son ingéniosité à se servir de son environnement pour atteindre les objectifs
qu’il s’est consciemment ou inconsciemment fixés.
L’homme préhistorique, par exemple, avait besoin de se nourrir, de se vêtir et de s’abriter de
la chaleur et du froid. Cependant, à cette époque, il est clair qu’il ne disposait pas de moyens
aussi modernes que ceux d’aujourd’hui pour effectuer les activités qui lui permettaient de se
procurer de la nourriture aisément. Après qu’il ait passé des années à se servir uniquement de
ses bras, de ses jambes et de sa force physique pour chasser et pécher, Il a dû faire travailler
ses méninges pour fabriquer des outils afin de faciliter ces activités.
En triant les matériaux que lui offrait la nature, l’homme a choisi d’abord les matières faciles
à modifier, il a rapidement compris que la fusion de ces derniers avec d’autres matériaux plus
robustes donnera vie à des outils tranchants et donc plus adaptés aux activités de pèche et de
chasse. Ainsi, il inventa le couteau de silex, l’harpon à pointe en os, la lance ou l’arc et les
flèches à pointe de pierre. Ensuite, et dans un souci de bien être, il a créé quelques ustensiles
pour la préparation des aliments ou l’allumage du feu, puis quelques bijoux et ornements
(dents d’ours en pendentif, colliers de petites pierres colorées, etc.).
Aussi égoïste qu’il puisse paraître, l’homme a dû vivre en communauté et partager les taches
avec les autres, il s’agissait de quelques individus qui formaient des clans éparpillés sur
d’immenses territoires. Pour nourrir le clan, hommes et femmes se partagèrent les taches, les
premiers chassaient tandis que les deuxièmes cueillaient des herbes, des fruits, des graines ou
déterraient des racines comestibles. En résumé, une gestion improvisée des ressources
disponibles (humaines, environnementales, technologiques) pour subvenir aux besoins vitaux
du groupe. Il faut, cependant, signaler que la nourriture était abondante en toute saison. Les
hommes, à cette époque, ne pensaient pas à la notion de ressources limitées de la terre. Ils
réfléchissaient plutôt sur la façon de se procurer ces ressources.
L’homme commença alors à réfléchir à d’autres méthodes afin de faciliter son existence. Pour
s’éclairer la nuit, il a découvert le feu et essaya de le maintenir avec des lampes à l’huile, et a
aussi ressenti le besoin d’exploiter encore plus les ressources de la mer, il a alors perfectionné
sa technique de pêche en fabriquant des barques et ce en créant les haches qui lui servirent à
couper les arbres.