Le sponsoring de notoriété : ce type de sponsoring consiste à
faire voir une marque ou un nom de société à un maximum de
personnes. Il renvoie à couvrir un évènement médiatisé d’espaces
publicitaires.
Le sponsoring d’image : il construit une image en recherchant une
cohérence avec le public visé, la spécificité de l’entreprise et
l’évènement lui-même. Le type de message dont il est question est
plus précis.
Le sponsoring de crédibilité : il associe la qualité des produits de
l’entreprise à la qualité de l’évènement. On peut noter un important
intérêt médiatique.
Les avantages à sponsoriser un
sport d’équipe
Sponsoriser une équipe comporte moins de risques que de sponsoriser
un seul individu. Quand bien même un joueur se blesserait ou aurait un
problème quelconque l’empêchant de jouer un match, il reste tout de
même le reste de l’équipe pour compenser cette défaillance provisoire.
En axant, par exemple, le sponsoring sur chaque joueur et donc en
plaçant le message sur leur maillot, le message se voit démultiplié par
l’ensemble des joueurs, ce qui aura un impact plus important sur le
consommateur. Le sponsoring d’équipe permet de choisir son équipe en
fonction de sa zone de chalandise. Par exemple, avec une cible qui n’est
pas nationale, il est plus intéressant de s’adresser à un club local et ainsi
de développer un sponsoring de proximité. En revanche, avec une cible
nationale, voire internationale, il est plus judicieux de miser sur une
équipe qui possède ce type rayonnement.
Les avantages à miser sur un joueur
D’un autre côté, sponsoriser un joueur peut vous permettre de
bénéficier de son rayonnement notamment quand sa côte de popularité
est au plus haut. Elle permet de bénéficier des valeurs qu’il incarne
auprès du public et en cas de réussite, votre visibilité, peut être