Les conditions d`efficacité du sponsoring sportif Valoriser l

Que faire pour
que mon opé
marche ?

Les conditions d’efficacité sponsoring sportif
Bien déterminer le sport/l’événement sportif
à sponsoriser
Valoriser mon opération de sponsoring sportif
Bien ficeler mon contrat de sponsoring

Les conditions d’efficacité du sponsoring sportif
Bien déterminer le sport/l’événement sportif à sponsoriser : pourquoi ?
Détermination du sport à sponsoriser = un choix stratégique
Le sponsoring sportif est un investissement très
important qui engage l’entreprise sur le long terme
Réaliser une étude en amont afin de déterminer l’opération la plus adéquate en
fonction de la cible, du secteur d’activité et des objectifs de l’entreprise.
Quel que soit le choix, il se fait également sous 3 contraintes :
De coût choisir la meilleure solution de communication possible en
fonction du budget de sponsoring que l’entreprise dispose
De temps déterminer le choix du sport selon le calendrier des
épreuves. Ex : l’événement sportif doit se dérouler +/- en
même temps que le lancement d’un nouveau produit.
De concurrence l’entreprise n’est pas la seule à vouloir signer un contrat
avec les organisateurs d’événements sportifs ou les
équipes

Quels critères pour
bien choisir mon
sport/événement
sportif ?

•Des objectifs de mon entreprise
•De la cible à atteindre
•De l’image du sport/de l’événement
•De l’audience du sport
• De ce que fait la concurrence
• De mon budget de communication
•De ce que va rapporter l’opération de
sponsoring (et selon quelle probabilité)
•De l’exclusivité dans mon activité
Sous les contraintes de coût, temps et de concurrence, le choix se fait en fonction