la microfinance

le marketing : définition et
démarche

Définition
Le marketing est l’art de faire converger les
actions de l’entreprise en vue de satisfaire aux
mieux les besoins de sa clientèle, dans le cadre
de politiques cohérentes visant à optimiser
l’efficacité globale de l’entreprise face à son
marché.
La définition proposée ci-dessus est axée sur deux aspects fondamentaux du
marketing : la cohérence et l’intégration.
-Cohérence de toutes les actions à mener.
-Intégration de ces actions dans le fonctionnement de l’entreprise.
Actions: tenant compte du Marketing Mixte: Produit, Prix, distribution, communication

Démarche Marketing
Diagnostique Externe Diagnostique Interne
Les contraintes liés
à l’environnement
Les contraintes liés à
l’Entreprises (les moyens)
Les opportunités et le menaces Les forces et faiblesses
Possibilités du Marché Possibilités de l’Entreprise
Les possibilités distinctives de l’entreprise
Les diagnostic

Démarche Marketing
- Produit
- Prix
- Distribution
- Communication
-Après-vente.
Le Programme Marketing
Les possibilités
distinctives de
l’entreprise
Relations
Marketing/autres
département
Définition du produit: PRODUCTION
Prix du produit: FINANCES
Coût du produit: PRODUCTION, FINANCES
Distribution: GESTION DES STOCKS
Force de vente: RESSOURCES HUMAINES
Suivi des ventes: ADMINISTRATION

- Produit
-Prix
- Distribution
- Communication
-Après-vente.
-Proposer des concepts de nouveaux
produits
-Définir le positionnement d’un nouveau
produit
-Déterminer l’évolution d’une gamme
-Réaliser une action promotionnelle
-Réagir à l’attaque des concurrents
-Détailler les étapes d’un lancement
de produit
Action Tactique
Actions Stratégiques