EXERCICE 1 1) Définissez le concept marketing (2 points) 2) Expliquez, en dizaine de lignes, le contenu du marketing-mix (2points) 3) Faites la différence entre la facture normale et la facture proforma (2points) 4) Construisez la courbe de vie d’un produit en précisant où s’arrête chaque phase de courbe de vie. Expliquez. (2points) EXERCICE 2 Une enquête est effectuée auprès d’un échantillon représentatif de consommateurs potentiels auxquels on présente le produit et on pose 2 questions : Prix public proposé : 3 6 9 12 15 18 21 24 27 30 et + Réponse Prix « excessif » 0 0 0 2 15 33 40 66 95 149 Réponses « Qualité insuffisante » 168 135 58 20 11 7 1 0 0 0 1) Au-dessus de quel prix n’achèteriez-vous pas le produit ? (prix maximum). Au-dessous de quel prix considériez-vous ce produit comme étant de qualité insuffisante ? (prix minimale). - Par calcul (6 points) - Par graphique (2 points) 2) A votre avis quels sont les limites du prix psychologique ? (3 points) EXERCICE 1 1) Définissez le concept marketing (2 points) 2) Expliquez, en dizaine de lignes, le contenu du marketing-mix (2points) 3) Faites la différence entre la facture normale et la facture proforma (2points) 4) Construisez la courbe de vie d’un produit en précisant où s’arrête chaque phase de courbe de vie. Conclure. (2points) EXERCICE 2 Une enquête est effectuée auprès d’un échantillon représentatif de consommateurs potentiels auxquels on présente le produit et on pose 2 questions : Prix public proposé : 3 6 9 12 15 18 21 24 27 30 et + Réponse Prix « excessif » 0 0 0 2 15 33 40 66 95 149 Réponses « Qualité insuffisante » 168 135 58 20 11 7 1 0 0 0 1) Au-dessus de quel prix n’achèteriez-vous pas le produit ? (prix maximum). Au-dessous de quel prix considériez-vous ce produit comme étant de qualité insuffisante ? (prix minimale). - Par calcul (6 points) - Par graphique (2 points) 2) A votre avis quels sont les limites du prix psychologique ? (3 points)
