MARKETING 16 SEPT 2016

EXERCICE 1
1) Définissez le concept marketing (2 points)
2) Expliquez, en dizaine de lignes, le contenu du marketing-mix
(2points)
3) Faites la différence entre la facture normale et la facture proforma
(2points)
4) Construisez la courbe de vie d’un produit en précisant où s’arrête
chaque phase de courbe de vie. Expliquez. (2points)
EXERCICE 2
Une enquête est effectuée auprès d’un échantillon représentatif de
consommateurs potentiels auxquels on présente le produit et on pose 2
questions :
Prix
public
proposé :
Réponse
Prix
« excessif »
Réponses
« Qualité
insuffisante »
3
0
168
6
0
135
9
0
58
12
2
20
15
15
11
18
33
7
21
40
1
24
66
0
27
95
0
30 et +
149
0
1) Au-dessus de quel prix n’achèteriez-vous pas le produit ? (prix
maximum).
Au-dessous de quel prix considériez-vous ce produit comme étant de
qualité insuffisante ? (prix minimale).
- Par calcul (6 points)
- Par graphique (2 points)
2) A votre avis quels sont les limites du prix psychologique ? (3 points)

EXERCICE 1
1) Définissez le concept marketing (2 points)
2) Expliquez, en dizaine de lignes, le contenu du marketing-mix (2points)
3) Faites la différence entre la facture normale et la facture proforma
(2points)
4) Construisez la courbe de vie d’un produit en précisant où s’arrête
chaque phase de courbe de vie. Conclure. (2points)
EXERCICE 2
Une enquête est effectuée auprès d’un échantillon représentatif de
consommateurs potentiels auxquels on présente le produit et on pose 2
questions :
Prix
public
proposé :
Réponse
Prix
« excessif »
Réponses
« Qualité
insuffisante »
3
0
168
6
0
135
9
0
58
12
2
20
15
15
11
18
33
7
21
40
1
24
66
0
27
95
0
30 et +
149
0
1) Au-dessus de quel prix n’achèteriez-vous pas le produit ? (prix
maximum).
Au-dessous de quel prix considériez-vous ce produit comme étant de
qualité insuffisante ? (prix minimale).
- Par calcul (6 points)
- Par graphique (2 points)
2) A votre avis quels sont les limites du prix psychologique ? (3 points)