FICHE FORMATION DUREE 3 jours DATE ET LIEU 09, 10 et 11 septembre 2015 Hôtel Radisson BLU Dakar Sénégal FRAIS DE PARTICIPATION* - 1 pers. 450 000 FCFA - 2 pers. 400 000 FCFA/pers. - 3 pers. 350 000 FCFA/pers. A partir de 4 pers: 300 000 FCFA/pers. *incluant Pause-café, déjeuner et documentation complète fournie sur support USB Les frais de transport, d’hébergement, de restauration ainsi que le transfert aéroport-hôtelaéroport sont à la charge du membre. INSCRIPTION : A partir du bulletin d’inscription à retourner dûment rempli, signé et cacheté par mail ou par fax au plus tard le mercredi 02 septembre 2015 et qu’après règlement effectif des frais d’inscription Pour tout renseignement Tel. : +221 33 869 95 95 Fax : +221 33 820 54 65 Mail : [email protected]; [email protected] PROGRAMME JOUR 1 Introduction • Paiement électronique : généralités • Paiement électronique physique • Paiement électronique virtuel et dématérialisé Les différents écosystèmes • Ecosystème du paiement close loop • Ecosystème du paiement open loop • Ecosystème spécifique au GIM UEMOA Stratégie marketing selon • Les cibles • La segmentation client • Les fonctionnalités attendues et proposées Marketing Mix spécifique aux produits et services • Marketing produits / segmentation produits • Marketing services / segmentation services o Produits et services co-brandés GIM – Banques o Produits et services co-brandés GIM – MasterCard o Produits et services co-brandés GIM – Visa o Produits et services co-brandés Banques- Enseignes (distribution) o Produits et services spécifiques au GIM o Produits et services spécifiques aux banques Workshop • Atelier autour du marketing Mix et de la segmentation produit / services JOUR 2 Cartes prépayées et réseau de distribution • Réseau de distribution ; différentes stratégies et approches • Construire un réseau de distribution physique et propriétaire • Construire un réseau de distribution avec des partenaires • Construire un réseau physique virtuel Stratégie d’animation du réseau de distribution • Les différentes stratégies pour animer le réseau propriétaire • Les différentes stratégies pour animer le réseau partenaire • Les différentes stratégies pour animer le réseau virtuel • Les différentes approches pour motiver les commerciaux et les vendeurs • Les différentes approches pour motiver les partenaires Stratégies de ventes B2B • Selon le positionnement des produits et des services • Selon la concurrence et son réseau • Selon la géo-localisation et les services attendus Workshop • Atelier pour construire un réseau de distribution d’une prépayée carte co-brandée banque-GIM • Atelier pour animer un réseau de distribution d’une carte prépayée OBJECTIFS PROGRAMME (suite) JOUR 3 Différentes stratégies pour élaborer des services à valeur ajoutée • Services à valeur ajoutée pour se différencier de la concurrence • Services à valeur ajoutée pour augmenter l’usage de la carte • Services à valeur ajoutée pour augmenter l’appétence (l’appropriation) de la carte Relation client, fidélisation et acquisition • Stratégie pour fidéliser les clients • Stratégie pour acquérir de nouveaux clients • Stratégie B2B2C • Stratégie B2C2B La carte prépayée est devenue un moyen de paiement plus utilisé dans la plupart des pays émergents que la carte bancaire classique. Dans les pays développés, elle cible des populations très hétéroclites et des usages très variés. L’explosion des offres de cartes prépayées entraîne une forte concurrence souvent axée sur le prix et rarement sur les services. Toutefois, le modèle économique des cartes prépayées est basé à la fois sur le volume des cartes et l’utilisation des cartes. Objectifs : Relation client, animation et réseaux sociaux • Facebook • Les jeux et les quiz • La loterie Workshop • Construire un jeu pour animer le lancement d’une carte prépayée • Construire un jeu pour dynamiser l’usage d’une carte prépayée déjà lancée Comprendre les différents écosystèmes du paiement électronique • Stratégies marketing spécifiques au paiement électronique • Stratégies pour construire et animer les réseaux de distribution • Relation client et services à valeur ajoutée • Atelier et workshop Concevoir des produits et des services à valeur ajoutée • Elaborer des stratégies commerciales efficaces pour animer vos produits et vos services • S’imprégner des outils de communication et des média sociaux pour promouvoir vos produits et vos services Cette formation cible les institutions bancaires et financières, les prestataires de services financiers qui souhaitent élaborer des stratégies gagnantes et efficaces pour développer leurs offres et services de produits prépayés et de paiement électronique. CONTENU • • PUBLIC CONCERNE • • • • • • • • • • • Direction marketing Direction business développement Chef de produits Carte / Monétique Responsable Cartes de paiement Business Managers, Project Manager Auditeur Contrôleur Responsable et chargé des opérations Responsable des ventes Commerciaux Toute personne en charge du développement de l’activité monétique