La demarche publicitaire 1A

La démarche
1ère Année
Paul GEAY,
Professeur
Pôle de Compétences Marketing
publicitaire

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Plan
Publicité/2004
I. Panorama
1. Les Acteurs
2. Chiffres clés
Annonceurs
Agences de Publicité
Centrales d'Achat
Media
II. Les Cibles
1. Stratégie MKG et cibles
2. Alternatives de cibles et communication
III. La fixation du budget
1. Méthodes
2. Structure du budget
3. Coûts de production
IV. La création
Copy stratégie ou Plan de travail créatif (9 points)

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2.1. Définitions
2.2. Critères de performances des supports
2.3. Critères de choix des supports
V. Choix Medias/supports
1. Media et critères de choix
2. Choix des supports
VI. Contrôle publicitaire
A. Contrôle des Medias
B. Contrôle de la Campagne publicitaire
- Puissance
- Economie
- Affinité
3.1. Mesure et critères de choix
-Couverture
-Fréquence
-GRP
-Coût du GRP
3. Construire un Plan Media/Support
3.2. Optimisation du Plan
Couverture mémorielle et Beta de Morgenstern
1. Pretests
2. Post tests

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I. Panorama

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1. Les Acteurs
L'Annonceur
L'Agence de Pub Centrales d'Achat
d'Espace Sociétés d'Etudes
Création
Media Achat & Plan Media Pré-tests Post-tests
Société de production Les Media
& Supports
& Studio, imprimeurs…
ORGANISMES
d'Etudes d'audience
(Régies Publicitaires)
Ex : Médiamétrie
AEPM
SPQR
Affimetrie
+ CESP
+ DIFFUSION
CONTROLE