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Plan de Cours BTS 1ère année –Stratégie de communication 2006-2007 Organisation : 3 classes de 30 étudiants en moyenne Plan du cours par classe de 3 heures: Séance 1 Le marché : offre/demande (18 p), Séance 2 Les acteurs (11 p), Le poids économique/ les investissements pub (17 p) Séance 3 Les métiers (33 p) Séance 4 , les différentes communications :com interne (14p), com sociale (14 p) Séance 5 Les différentes communications : com globale, financière, recrutement (18p), l’Image de l’entreprise (7 p) Séance 6 Comportement du consommateur : Maslow, AIDA (38 p) Séance 7 Bilan Diagnostic Pb à résoudre Séance 8 Exemple Partiel 4/12 Séance 9 le mix marketing : prix Séance 10 le mix marketing : distribution Séance 11 le mix marketing : communication Séance 12 le plan de l’étude de cas Séance 13 la stratégie de communication commerciale : analyse et diagnostic Séance 14 étude de cas par groupe Séance 15 positionnement, objectifs Séance 16 étude de cas par groupe Séance 17 cible, stratégie créative Séance 18 Etude de cas par groupe Séance 19 Choix des moyens media Séance 20 Etude de cas par groupe Séance 21 Choix des moyens hors media Séance 22 Etude de cas par groupe Séance 23 Les mesures d’efficacité des campagnes Séance 24 Etude de cas didactique et magistrale Séance 25 Etude de cas individuelle Séance 26 Correction Séance 27 Questions/Réponses Partiel 30/04
