QUIZZ VERSION 4 – Corrigé

MM3 2015 PC2017 - Vendredi 6 novembre - QUIZZ
VERSION 4
NOM : ________________________________ Prénom : ________________________________
1.
Dans une agence de publicité, on appelle D.A (Directeur artistique) :
 un créatif spécialisé dans les visuels des messages.
 un directeur des créatifs choisi pour sa sensibilité et son expérience
 un spécialiste chargé de trouver les talents (mannequins, photographes, dessinateurs, metteurs
en scène, etc.) nécessaires à la réalisation d’une campagne
2.
Vrai ou faux ? Quelle que soit la nature d’un bien ou service, un achat s’explique toujours par
l’existence d’une ou plusieurs motivations.
 Vrai
 Faux
 Vrai mais avec des exceptions
 Faux mais avec des exceptions
3.
Vrai ou faux ? Premier prix et low cost sont des expressions synonymes.
 Vrai
 Faux
4.
Un GRP de 600 peut être :
 le résultat d’une couverture à 1 ODV+ de 60 avec une répétition de 10.
 le résultat d’une couverture de 600 avec une répétition de 1.
 ni l’un, ni l’autre.
 l’un ou l’autre.
5.
La liste exacte des besoins de Maslow est :
 besoins physiologiques, de sécurité, d’appartenance, d’estime, de s’accomplir.
 besoins physiologiques, d’appartenance, de dominance et de reconnaissance.
 ni l’une, ni l’autre
6.
On appelle insight consommateur :
 les enseignements fournis par des études sur les motivations profondes (parfois inconscientes)
des consommateurs.
 la perception par les consommateurs d’un problème irrésolu sur la catégorie de produits où la
marque opère.
 les forces et faiblesses de l’image d’une marque.
7.
On appelle « dissonance cognitive » :
 le sentiment laissé par un achat qui s’avère décevant.
 un état d’inconfort en raison d’informations, de croyances, etc. incompatibles entre elles.
 un message qui heurte vivement la sensibilité et les valeurs d’un individu.
8. Qu’appelle-t-on « Brand content » ?
 Le contenu informationnel de la marque, ses valeurs, son histoire, son discours publicitaire, etc.


9.
Des contenus éditoriaux créés par la marque qui devient une marque-média.
Des racines ou ADN de la marque
Vrai ou faux ? Quand le risque perçu est très élevé, la publicité est rarement un moyen déterminant pour
rassurer le consommateur.
 Vrai
 Faux
10. La copy stratégie est :
 un document qui sert à briefer les créatifs pour orienter leur travail.
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

un document qui énonce la stratégie publicitaire et qui oriente toute la campagne.
une stratégie publicitaire visiblement copiée sur un concurrent.
11. Une campagne qui cible 2 millions de personnes avec 70% de taux de couverture et une répétition de 3
:
 distribue 210 GRP et 1,4 millions de contacts
 distribue 4,2 millions de contacts et 210 GRP
 distribue 140 GRP et 6 millions de contacts
12. Vrai ou faux ? On dit que les motivations sont hédonistes lorsqu’elles mettent en jeu la valorisation de
l’individu.
 Vrai
 Faux
13. On appelle agence-média une agence qui :
 fait la promotion d’un ensemble de supports (ex : agence spécialisée dans la promotion de la
publicité à la radio) ou qui fait la promotion d’un support (ex : agence-média pour TF1).
 conseille les annonceurs pour le choix des médias et des supports et achète de l’espace pour le
compte d’un annonceur.
14. On appelle « earned media » :
 les retombées presse suite à un événement, le buzz, etc.
 les ristournes et autres dégressifs négociés pour l’achat d’espace.
 les journaux, chaînes de télévision et stations de radio qui sont favorables à la marque
15. Choisissez la proposition qui définit le mieux la création publicitaire.
 La création, c’est mettre en forme une promesse de marque ou de produit.
 La création, c’est créer le désir.
 La création, c’est faire preuve d’originalité pour surprendre et séduire le consommateur.
16. Promesse publicitaire : avec quelle proposition êtes-vous d’accord ?
 Quand on a la chance d’avoir un produit qui porte un bénéfice consommateur tangible et
prouvable, il faut absolument en faire la promesse publicitaire.
 Une promesse publicitaire ne doit comporter qu’un seul bénéfice consommateur pour être
efficace.
 Une promesse peut être accompagnée de preuves multiples
17. Vrai ou faux ? Le bouche-à-oreille est le plus vieux média du monde et il a toujours été un mode
privilégié de la communication marketing.
 Vrai
 Faux
18. On appelle « funnel » :
 l’analyse d’un parcours d’achat type en séquence de plusieurs phases jusqu’à l’achat.
 un registre publicitaire qui joue sur le divertissement (de l’anglais fun).
 un réseau social qui mêle échanges sociaux et divertissement
19. Vrai ou faux ? Sur Internet, la communication est toujours pull car elle se fait à l’initiative des individus.
 Vrai
 Faux
20. On appelle marque « premium » :
 la marque qui a la plus forte part de marché.
 la marque qui a la plus grande notoriété et la meilleure image sur son marché.
 une marque qui se différencie par le haut en proposant plus de valeur ajoutée contre un prix
plus élevé.
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