communication publicitaire
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Communication publicitaire Langue Référenc e Départeme nt Niveau Semestre Nombre d'heures par semaine Nombre de semaines Crédits ECTS Français M4G206 MSO M1 2 3 13 5 Responsable du cours : Eva DELACROIX, Maître de conférences Statut de l'enseignement : optionnel Objectifs de l'enseignement : Connaître et comprendre la publicité, à la fois en tant qu’institution mais également en tant qu’instrument de communication. Apprendre à préparer une campagne de publicité. Préparer les étudiants à la fonction de chef de publicité. Contenu de l'enseignement : • • • • • • Le marché publicitaire. Le fonctionnement des agences de publicité. La démarche créative. Le média planning. L’efficacité publicitaire. La publicité internationale. Pré-requis : UE 2110U06 marketing de L3 Mode d'évaluation : contrôle continu 60% (mémoire 30%, participation 20%, présentation orale 20%) + examen final 40% Bibliographie : L’ouvrage de base de cette UV est le Publicitor (Brochand et Lendrevie, Dalloz)
