présentation - HCI Solutions

LANCEMENT: MESURES DE
COMMUNICATION
MARKUS GNÄGI
RESPONSABLE BUS. DEV. & MARKETING
E-MEDIAT, UNE ENTREPRISE DU GROUPE GALENICA
Produits de
santé
2 © Galenica Gruppe 20.05.2015
Prestations &
services POS
POSITIONNEMENT DE vitaVISTA
Le principe:
 Clients des pharmacies
et drogueries
 Pas de clientèle en quête
de bonnes affaires
Sélection du groupe cible B2C et
stratégie de communication:
Accroître la notoriété de vitaVISTA
principalement auprès des consommateurs actifs et
potentiels de produits de santé
= au début, surtout stratégie de contact en profondeur
POSITIONNEMENT DE vitaVISTA
Le principe:
 Renforcement du réseau
 Soutien pour les firmes et
le commerce spécialisé
Objectifs de communication B2B et
messages:

Les personnes qui cherchent des produits de santé
sur Google sont dirigées vers vitaVISTA

vitaVISTA est perçu comme une plateforme
d’information en ligne globale à l’intention des
consommateurs

Les commerces spécialisés conseillent vitaVISTA!
PROCÉDURE:
B2B
AVANT
B2C
Implication de l’industrie et des
commerces spécialisés via
 newsletter
 annonces (en ligne)
 articles RP
 dépliants pour les commerces
spécialisés
PROCÉDURE:
B2B
AVANT
B2C:
29 avril à Zurich: 100 participants
MESSAGE AUX FABRICANTS
Fondamentalement:
Chaque firme peut profiter immédiatement d’avantages multiples
MESSAGE AUX FABRICANTS
vitaVISTA
 incite les clients à devenir
vos partenaires
commerciaux
 est d’autant plus attractif
si de nombreux produits
distincts sont décrits avec
précision
 fait partie du réseau de
santé et en constitue un
pilier
MESSAGE AUX DROGUERIES ET PHARMACIES
vitaVISTA
 trouve des clients sur Internet et
les dirige vers leur pharmacie ou
droguerie «habituelle»
 montre le chemin pour arriver
directement dans la filiale
ouverte
 montre quelles prestations sont
disponibles à quel endroit
 renforce le commerce spécialisé
dans l’activité de conseil
MESSAGE AUX DROGUERIES ET PHARMACIES
vitaVISTA
 est un complément
précieux pour la fidélisation
de la clientèle et
 l’acquisition de clients
 permet d’établir
facilement son propre profil
commercial
MIX MÉDIA CIBLÉ
Nous misons sur nos partenaires!

avec le personnel spécialisé
des pharmacies et drogueries

avec les médias du commerce de gros
et des groupements

et avec les médias spécialisés bien
établis du marché de la santé
= exploitation + renforcement du réseau
11 © Groupe Galenica 20.05.2015
MIX MÉDIA CIBLÉ
2015 et 2016:
des mesures d’un montant brut de
1 million de francs sont prévues!
Investissement surtout
dans les médias de nos partenaires
Sélection de magazines +/- arbitraire
12 © Groupe Galenica 20.05.2015
COMMUNICATION B2C LANCEMENT POUR LES CONSOMMATEURS: AOÛT 2015
Accent mis principalement sur la
«stratégie de contact en profondeur»
 Articles RP et annonces:
Magazines clients pharmacies//drogueries
Magazines santé grand public
 Publicité en ligne:
Bandeaux
Google Adwords
Dépliants au POS
13 © Groupe Galenica 20.05.2015
Sélection de magazines +/- arbitraire
RENFORCEZ, VOUS AUSSI, VOTRE RÉSEAU
Complétez le profil de vos articles dans
vitaVISTA

Utilisez des mots clés ((key words))
…et intégrez-les dans vos sites web
Référencez vos sites web avec vitaVISTA

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Logos et bandeaux vitaVISTA
à disposition