rieure Swiss Poster Research Plus (SPR+)

4 ans de recherches sur la publicité extérieure Swiss Poster Research Plus (SPR+)
Quelle est la suite et quoi de nouveau?
Dès ses débuts, l'ASA a soutenu SPR+ qui a été portée sur les fonds baptismaux il y a 4 ans.
A l'époque, nous écrivions dans INFO "Nous pouvons donc raisonnablement recommander
à nos membres de s'appuyer, lors de la planification et du contrôle de la réussite de leur publicité par voie d'affiches, sur l'offre de SPR+.» Est-ce toujours exact? Absolument. Est-ce
que tous les annonceurs ont suivi notre conseil? Pas tout à fait. Le système a-t-il été affiné
et élargi? Oui.
Urs Hofmann, directeur de SPR+ renseigne:
Urs Hofmann a étudié en cours
d'emploi l'informatique économique à
la Haute école économique à Zurich
(HWZ). Durant ses activités professionnelles, il s'est spécialisé en géo-informatique et analyse spatiale de
données. Depuis 2006, il travaille chez
SPR+ comme chercheur media Out-ofHome. Début 2008, il a repris la direction de l'Institut de recherche suisse
OOH.
Après le lancement d'une étude de rue par SPR+, en octobre 2006, suivit, en juillet 2009,
l'étude dans les gares de SPR+. Une mise à jour semestrielle de l'état des surfaces des entreprises d'affichage APG, CCO, StarPlakat et Swissplakat garantit que SPR+ est et reste le
standard Out-of-home très largement reconnu. En 2005, CCO est sortie du projet mais profite toujours de la recherche de SPR.Affichage en prend le risque. Comme leader sur le marché, il lui importait, dès le début, de rendre possible une planification indépendante qui
comprend pratiquement tous les sites d'affichage de Suisse. Elle n'y veut rien changer.
Travail de pionnier suisse
Grâce à SPR+, la Suisse est un des premiers pays à disposer d'une recherche media Out-ofhome fondée sur GPS. Entre-temps, le recours à GPS s'est établi au plan international.Ainsi,
les recherches media en Allemagne, Angleterre, Autriche, Afrique du Sud ou Espagne travaillent-elles également avec des données GPS. Ce qui permet aussi une collaboration-cas
par cas avec les sociétés étrangères, puisque les relevés des données mesurées sont pour
le moins semblables.
Par rapport à d'autres media, les résultats avérés de SPR+ constituent des données très
dures (pondération des contacts en fonctions de la visibilité) et en comparaison internationale, elles restent toujours uniques quant aux détails degré des saisies. La taille de la Suisse
facilite la vue d'ensemble ce qui profite évidemment aussi à SPR+; une densité des mesures comparables dans un grand pays buterait tout simplement contre ses limites matérielles. SPR+ fournit des valeurs de contact individuelles pour pas moins de 42'500 sites
d'affichage, quotidiennement la structure de la portée pour les campagnes et une performance media individuelle pour des campagnes dépassant le cadre d'un seul prestataire.
Revendications des annonceurs satisfaits
SPR+ satisfait toutes les revendications de l'ASA et de la WFA concernant la recherche
media. Ce sont, notamment:
Les prestataires media doivent justifier la performance de leur propre media.
Les annonceurs et les agences doivent disposer d'un accès indépendant à des données sur
les prestations media qui soient précises, consistantes et objectives. Vous les avez avec
SPR+Expert.
Les annonceurs ont le droit de savoir avec quels concepts et méthodes travaille la recherche sur les media. Les méthodes de SPR+ sont publiées dans le détail et de manière transparente.
Les annonceurs ont besoin de données précises concernant la performance media comme
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base pour leurs décisions concernant le choix des media, pour la preuve de la performance
effective des campagnes et pour la fixation et l'analyse des stratégies media ainsi que la
preuve du retour sur investissement.Aucune recherche sur les media hormis SPR+ ne peut
donner de renseignements plus précis à ce sujet.
Est-ce que l'utilité de SPR+ est réellement utilisée?
La plupart des agences utilisent régulièrement le tool de planification SPR+ Expert. Par jour
ouvrable, ces agences lancent quotidiennement quelque 25 évaluations de campagnes dans
SPR+ Expert. Par ailleurs, une centaine d'annonceurs, d'agences et de personnes intéressées
par l'Out-of-home utilise la version gratuite de SPR+ Expert Studio Basic.
Il y a toutefois toujours des annonceurs qui n'insistent pas pour obtenir la performance
media de leurs campagnes par affichage et pour acheter des campagnes optimisées en ce
qui concerne la performance media. Quelles en sont les raisons? Ignorance ou manque
d'intérêt? La cause ne réside guère dans les coûts:
Coûts modestes par rapport au profit
L'utilisation de SPR+ Expert Studio Basic est gratuit. Le programme permet de simuler les
campagnes, fournit en moyenne les valeurs moyennes de la performance media et donne,
à un stade précoce de la planification, des réponses importantes aux questions telles que:
"De combien d'affiches ai-je besoin pour obtenir une portée x dans la zone cible y pour le
groupe cible z? Combien de données OOH sur la performance puis-je obtenir en contrepartie
de mon budget?»
Les résultats du tool de planification SPR+ Expert sont à disposition des entreprises plaçant
la publicité extérieure pour les propres surfaces mais aussi des agences et des annonceurs
en prenant en compte tous les prestataires. SPR+ Expert est complété constamment en
fonction des voeux des clients. Une licence d'un jour de SPR+ Expert 10 avec un nombre illimité d'interrogations pour évaluer des campagnes ne coûte que 500.- CHF, ce qui correspond à peu près au prix brut moyen d'une surface d'affichage pour 15 jours.
Performance d'une campagne et évolution
de la pénétration selon SPR+ Expert
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Quel avenir pour SPR+?
La relation entre les supports publicitaires OOH et la mobilité des gens fait l'objet de recherches qui gagneront sans cesse en importance avec l'évolution future. En fait notamment
partie des sujets comme la mobilité indoor, le Digital Out-of-home et les causes cachées de
la mobilité.
Les relevés postérieurs que SPR+ mène depuis le 10 août 2010 en collaboration avec l'institut LINK en renouvelant des relevés GPS sont importants quant à la durabilité de la recherche OOH. Pour ce faire, un nouvel appareil GPS est utilisé. En outre, les participants à
l'étude portent depuis lors l'appareil GPS pendant 15 jours au lieu de 7 comme auparavant.
De plus, un modèle national de mobilité devrait faire son apparition. Aujourd'hui, SPR+
livre des données sur la performance se rapportant à une agglomération et travaille, comme
promis, sur un concept d'extension de la recherche au plan national. Pour ce modèle de
mobilité nationale, SPR+ teste, en collaboration avec IAIS, un institut de Francfort, l'engagement complémentaire de données anonymes mobiles transmises par GSM. Peut-être
pourrons-nous nous attendre à une nouvelle prestation de pionnier.
A propos de SPR+
SPR+ est accompagné par Felix Mende et Florian Walz, deux conseiller d'administration, qui avaient participé de manière déterminante à la recherche sur les media Out-of-home. Depuis le début, le prof. Dr Martial Pasquier qui a initié
scientifiquement cette recherche, appuie SPR+ pour les questions de conception et de méthode garantissant ainsi la
continuité des travaux.
Au Research Advisory Council de SPR+ on trouve des représentants de l'ASA, des annonceurs, des agences et des prestataires.
SPR+ est membre d'Esomar (European Society for Opinion and Marketing Research) et satisfaisait, dès le début, son
«Global Guidelines on Out-of-Home Audience Measurement» que cette dernière a publié, en 2009, dans le monde entier.
SPR+ présente les méthodes et les concepts développés d'entente avec l'Institut Fraunhofer lors de diverses conférences
internationales sur la mobilité et de presse.
Swiss Poster Research Plus AG
Höschgasse 70
CH-8008 Zurich
Tel. +41 (0)44 385 80 60
www.spr-plus.ch
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