UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
RAFAEL BELTRAME ZENATO
MARKETING DE GUERRILHA:
ESTRATÉGIAS E TÁTICAS EM CAMPANHAS
DE BAIXO INVESTIMENTO EM MÍDIA
Porto Alegre
2013

RAFAEL BELTRAME ZENATO
MARKETING DE GUERRILHA:
ESTRATÉGIAS E TÁTICAS EM CAMPANHAS
DE BAIXO INVESTIMENTO EM MÍDIA
Monografia apresentada ao Departamento de Comunicação da
Universidade Federal do Rio Grande do Sul como requisito
parcial para a obtenção do título de Bacharel em Comunicação
Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda.
Orientadora: Prof.ª Dra. Mariângela Machado Toaldo.
Porto Alegre
2013

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO
AUTORIZAÇÃO
Autorizo o encaminhamento para avaliação e defesa pública do TCC (Trabalho de Conclusão
de Cursos) intitulado Marketing de guerrilha: estratégias e táticas em campanhas de baixo
investimento em mídia, de autoria de Rafael Beltrame Zenato, estudante do curso de
Comunicação Social, habilitação Publicidade e Propaganda, desenvolvida sob minha
orientação.
Porto Alegre, 25 de novembro de 2013.
_____________________________________________
Prof.ª Dra. Mariângela Machado Toaldo

RAFAEL BELTRAME ZENATO
MARKETING DE GUERRILHA:
Estratégias e táticas em campanhas de baixo investimento em mídia
Monografia apresentada ao Departamento de Comunicação da
Universidade Federal do Rio Grande do Sul como requisito
parcial para a obtenção do título de Bacharel em Comunicação
Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda.
Orientadora: Prof.ª Dra. Mariângela Machado Toaldo.
Aprovação em: _____ de ___________ de _______.
BANCA EXAMINADORA:
________________________________________________________
Prof.ª Dra. Mariângela Machado Toaldo
(Orientadora)
________________________________________________________
Prof.ª Dra. Elisa Reinhardt Piedras
(Examinadora)
________________________________________________________
Prof.ª Dra. Maria Berenice da Costa Machado
(Examinadora)

AGRADECIMENTOS
Inicialmente, agradeço a Mariângela pela orientação, incentivo e paciência ao longo do
desenvolvimento deste trabalho.
Aos meus pais, Nereu e Mara, pelo apoio incondicional nos estudos e em todas as decisões da
minha vida.
A minha namorada, Tamara, por ser minha companheira em todos os momentos.
Aos autores de marketing de guerrilha, pela inspiração para esta monografia e para a vida.
A todos os professores e colegas da FABICO, por dividirem seus conhecimentos e sua
amizade durante esses anos.
A todos os meus amigos e familiares.