DESCRIPCIÓN DE LOS ESTUDIOS

El marketing es la disciplina que estudia la relación comercial
entre las organizaciones y sus mercados. Atañe a funciones como
ventas, publicidad, investigación de mercados, fijación de precios,
desarrollo de productos y relaciones con clientes. El rápido avance
tecnológico y la globalización de los mercados exigen el
conocimiento en profundidad de los principios básicos de
marketing para lograr una diferenciación que permita a las
empresas ser competitivas. Este grado tiene como objetivo la
formación integral adecuada de profesionales capaces de
desempeñar actividades y funciones en marketing e investigación
de mercados. Asimismo, la persona graduada deberá conocer el
carácter interdisciplinar de las áreas específicas de Marketing e
Investigación de Mercados y la relación con otras áreas funcionales
de la Economía y la Empresa, las ciencias sociales y el resto de
las ciencias, contribuyendo con su actividad al buen
funcionamiento de su organización y a la mejora de resultados.
PLURILINGÜISMO
Euskera: todas las materias básicas y obligatorias podrán cursarse
indistintamente en castellano y en euskera. Más del 50% de las
materias optativas podrán cursarse en euskera.
Lengua extranjera: para obtener el título de GRADO el alumnado
tiene que acreditar su capacidad de comunicación en una tercera
lengua (normalmente en inglés). Podrá hacerlo a través de cuatro
vías alternativas: cursando un volumen determinado de créditos,
realizando el trabajo fin de grado en alguna lengua extranjera,
participando en el programa ERASMUS o presentando certificado
oficial de nivel B2 del marco común europeo de referencia para
las lenguas.
de Banca, Director del Departamento de Comercialización y
Técnico en Marketing y Publicidad.
PRIMER CURSO
er
PROGRAMAS DE MOVILIDAD
La Facultad, desde el Vicedecanato de Relaciones Internacionales,
viene impulsando y gestionando, en colaboración con la Oficina
del Vicerrectorado de Relaciones Internacionales, tres programas
de movilidad para que el alumnado de la Facultad pueda realizar
un periodo de estudio en universidades españolas, europeas o
de América Latina y otros destinos:
Programa SICUE-SENECA (España)
Programa ERASMUS, tanto para cursar estudios como para realizar
prácticas (Europa)
Programa AMERICA LATINA Y OTROS DESTINOS (Estados Unidos,
Canadá, etc.)
PRÁCTICAS
La realización de prácticas en el Grado en Marketing es voluntaria,
hasta un máximo de 18 créditos. Sin embargo, la Facultad mantiene
un programa muy activo de prácticas en empresas para
estudiantes.
Mediante las prácticas externas voluntarias en empresas se
pretende que el alumnado tenga un contacto directo con
organizaciones en las que luego puede desarrollar su labor
profesional. Con esta actividad el alumnado aplicará sus
conocimientos técnicos al ámbito profesional y además se
trabajará el aprendizaje autónomo de nuevos conocimientos y
técnicas para aplicarlas en situaciones reales.
INSERCIÓN LABORAL
ACCESO A POSGRADOS
Según los informes del Servicio Vasco de Empleo (Lanbide), los
licenciados en la titulación equivalente a ésta, es decir, Investigación
y Técnicas de Mercado, han venido disfrutando de manera
sostenida de una tasa de empleo alta y significativamente superior
a la media del conjunto de las titulaciones (www.lanbide.net).
Las principales ocupaciones concretas son Técnico en
Investigación de Mercados, Técnico Gestor Comercial, Agente
El graduado en Marketing estará capacitado para seguir
formándose cursando cualquiera de los estudios de posgrado
ofrecidos por la Facultad en las áreas de Economía, Administración
de Empresas, Fiscalidad, Finanzas, Marketing, etc. También podrá
cursar dichos estudios en otros centros de la UPV/EHU, en otras
universidades o en Centros de Estudios e Investigación, tanto
españoles como extranjeros.
MK
ASIGNATURAS OBLIGATORIAS
DESCRIPCIÓN DE LOS ESTUDIOS
1 cuatrimestre
2º cuatrimestre
Introducción a la Economía I: Principios de Microeconomía
Matemáticas I
Introducción a la Contabilidad
Introducción al Derecho
Economía de la Empresa: Introducción
Introducción a la Economía II: Principios de Macroeconomía
Matemáticas II
Contabilidad Financiera
Historia Económica
Economía de la Empresa: Organización y Dirección
SEGUNDO CURSO
er
1 cuatrimestre
2º cuatrimestre
Contabilidad de Costes
Dirección Comercial: Introducción
Estadística y Análisis de Datos
Microeconomía
Matemáticas de las Operaciones Financieras
Decisiones de Producto y Precio
Sociología del Consumo
Distribución Comercial
Comunicación Comercial: Fundamentos y Planificación
Estadística aplicada al Marketing e Investigación de Mercados
TERCER CURSO
1er cuatrimestre
2º cuatrimestre
Análisis Contable
Dirección Estratégica: Política de Empresa
Régimen Fiscal de la Empresa
Macroeconomía
Investigación Comercial: Introducción
Aplicaciones de Investigación Comercial
Comunicación Comercial: Decisiones
Técnicas de Previsión de Demanda
Marketing Internacional
Gestión Financiera para la Dirección
de Marketing y Comercio Exterior
CUARTO CURSO
er
1 cuatrimestre
2º cuatrimestre
Innovación y Creación de Empresas
Dirección de Marketing
Marketing de Servicios y Otros Intangibles
Dirección de Ventas y Negociación Comercial
Investigación Operativa para la Logística y Distribución
Optatividad (18 créditos)
Trabajo fin de curso (12 créditos)
GRADUA
ASIGNATURAS OPTATIVAS
C1
C2
C2
C2
Norma y Uso de la Lengua Vasca
Derecho del Mercado
Derecho del Consumo
Juegos de Simulación en Marketing
C2
C2
C2
C2
Comportamiento del Consumidor
Marketing Industrial
Marketing Interno y Habilidades Directivas
Comunicación en Euskera:
Economía, Empresa y relaciones laborales
MARKETINA
Ekonomia eta Enpresa Zientzien
Fakultatea
Facultad de Ciencias
Económicas y Empresariales
Avda. Lehendakari Agirre, 83
48015 BILBAO
T: 94 601 70 56 - F: 94 601 37 53
www.ekonomia-enpresa-zientziak.ehu.es
Ekonomia eta Enpresa Zientzien Fakultatea
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
MUGIKORTASUN-PROGRAMAK
Antolakuntzen eta merkatuen arteko merkataritza-harremana
aztertzen dituen diziplina da marketina. Salmentak, publizitatea,
merkatuen ikerkuntza, prezioen finkatzea, produktuen garapena
eta bezeroarekiko harremana bezalako eginkizunak ditu aztergai.
Aurrerapen teknologiko azkarrak eta merkatuen globalizazioak
ezinbesteko bilakatu dute marketinaren oinarrizko printzipioak
sakontasunez jakitea, enpresek lehiakor eta bereiziak izatea lortuko
badute. Marketin eta merkatuen ikerkuntzarako eginkizunak eta
jarduerak egiteko gai izango diren profesionalen prestakuntza
integrala da gradu honen helburua. Halaber, pertsona graduatuak
marketin eta merkatuen ikerkuntzaren arlo espezifikoen
diziplinartekotasuna jakin beharko du, bai eta hauek ekonomia
eta enpresaren gainontzeko arlo funtzionalekin eta gizarte­
zientziekin eta beste zientzia guztiekin dituzten harremana ere,
bere jardunaz antolakuntzaren funtzionamendu hobea eta
emaitzen areagotzea lagunduko dituelarik.
Fakultateak, Nazioarteko Harremanetarako dekanordetzaren bidez
eta Nazioarteko Harremanetarako errektoreordetzaren
bulegoarekiko lankidetzaz, hiru mugikortasun-programa sustatu
eta gestionatzen ditu, fakultateko ikasleek ikasketen aldi bat
espainiar, europar edo Amerika Latinoko nahiz bestelako tokietako
unibertsitateetan egin dezaten:
SICUE/SENEKA programa (Espainia)
ERASMUS programa, bai ikasketak bai praktikak burutzeko (Europa)
AMERIKA LATINOA ETA BESTELAKO NORAKOAK programa (Estatu
Batuak, Kanada eta abar.)
ELEANIZTASUNA
Euskara: oinarrizko eta nahitaezko materia guztiak euskaraz zein
gaztelaniaz buru daitezke. Hautazkoen % 50a baino gehiago
euskaraz burutu ahal izango dira.
Atzerriko hizkuntza: GRADUko titulua lortzeko, ikasleak hirugarren
hizkuntza batean komunikatzeko gaitasuna duela ziurtatu behar
du (normalki ingelesez). Horretarako lau bide izango ditu: kreditu­
kopuru jakin bat eginez, gradu-amaierako lana atzerriko hizkuntza
batean burutuz, ERASMUS Programan parte hartuz edo Hizkuntzen
Europar Erreferentzia Marko Bateratuaren B2 mailako ziurtagiri
ofiziala aurkeztuz.
LANERATZEA
Lanbide enplegurako euskal zerbitzuaren txostenen arabera
(www.lanbide.net), titulazio baliokideko, hau da, merkatuen
ikerkuntza eta tekniketako titulatuek enplegu tasa aski altua izaten
dute, denboran ere mantentzen delarik, gainontzeko unibertsitate
titulazioen multzoaren batez bestekotik nahikoa goragokoa.
Merkatuen Ikerketako teknikari, merkaturatze teknikari gestore,
banku agente, merkaturatze saileko zuzendari eta marketin eta
publizitate teknikari izan daitezke lankide nagusienak.
LEHENENGO IKASTAROA
1. lauhilekoa
2. lauhilekoa
Ekonomiarako Sarrera I: Mikroekonomiaren Oinarriak
Matematika I
Kontabilitaterako Sarrera
Zuzenbiderako Sarrera
Enpresaren Ekonomia: Sarrera
Ekonomiarako Sarrera II: Makroekonomiaren Oinarriak
Matematika II
Finantza-Kontabilitatea
Ekonomiaren Historia
Enpresaren Ekonomia: Antolakuntza eta Zuzendaritza
BIGARREN IKASTAROA
1. lauhilekoa
2. lauhilekoa
Kostuen Kontabilitatea
Merkataritza-Zuzendaritza: Sarrera
Estatistika eta Datuen Analisia
Mikroekonomia
Finantza-Eragiketen Matematika
Produktu eta Prezio-Erabakiak
Kontsumoaren Soziologia
Salgaien Banaketa
Merkataritza-Komunikazioa: Oinarriak eta Plangintza
Marketinari eta Merkatuen Ikerkuntzari Aplikaturiko Estatistika
PRAKTIKAK
Praktikak egitea borondatezkoa da Marketineko graduan, gehien
dela, 18 kreditu arte. Dena den, fakultateak enpresetan praktikak
egiteko programa oso eraginkorra du bertako ikasleentzat.
Enpresetan eginiko kanpoko praktika borondatezkoen bidez,
antolakuntzekiko hartu-eman zuzena eskaini nahi zaie ikasleei,
geroago eginkizun profesionala bertan burutu ahal duelarik.
Jarduera honetan, ikasleak jakintza teorikoak esparru
profesionalean aplikatu ahal izango ditu eta, honez gain, jakintza
eta teknika berrien ikasketa autonomoa landuko du, egoera
errealetan aplikatuz.
GRADUONDOKOETARAKO SARRERA
Marketinean graduatua gai da prestakuntza jasotzen jarraitzeko
fakultateak Ekonomia, Enpresen administrazioa, Fiskalitatea,
Finantzak, Marketina eta bestelako arloetan eskaintzen dituen
graduondoko edozein ikasketatan. Honez gain, antzeko ikasketak
burutu ahal izango ditu UPV/EHUko beste ikastegietan, beste
unibertsitateetan eta ikasketa eta ikerkuntzarako guneetan, bai
espainiarretan bai kanpokoetan.
MK
NAHITAEZKO IRAKASGAIAK
IKASKETEN DESKRIBAPENA
HIRUGARREN IKASTAROA
1. lauhilekoa
2. lauhilekoa
Kontabilitate-Analisia
Estrategia-Zuzendaritza: Enpresa-Politika
Enpresaren Erregimen Fiskala
Makroekonomia
Merkataritza-Ikerkuntza: Sarrera
Merkataritza-Ikerkuntzaren Aplikazioak
Merkataritza-Komunikazioa: Erabakiak
Eskaria Aurreikusteko Teknikak
Nazioarteko Marketina
Finantza-Gestioa Marketinaren
eta Kanpo Merkataritzaren Zuzendaritzarako
LAUGARREN IKASTAROA
1. lauhilekoa
2. lauhilekoa
Enpresen Berrikuntza eta Sorkuntza
Marketin-Zuzendaritza
Zerbitzuen eta Bestelako Ondasun Ez Materialen Marketina
Salmenta-Zuzendaritza eta Merkataritza Negoziazioa
Logistika eta Banaketarako Ikerkuntza Eragilea
Hautazkotasuna (18 kreditu)
Gradu-amaierako lana (12 kreditu)
GRADO
MARKETING
HAUTAZKO IRAKASGAIAK
L1 Euskararen Arauak eta Erabilera
L2 Lanaren Zuzenbidea
L2 Kontsumoaren Zuzenbidea
L2 Marketineko Joko-Simulazioa
L2 Kontsumitzailearen portaera
L2 Marketin industriala
L2 Barne Marketina eta Zuzendaritza-Gaitasunak
L2 Euskarazko Komunikazioa:
Ekonomia, Enpresa eta Lan-Harremanak
Ekonomia eta Enpresa Zientzien
Fakultatea
Facultad de Ciencias
Económicas y Empresariales
Avda. Lehendakari Agirre, 83
48015 BILBAO
T: 94 601 70 56 - F: 94 601 37 53
www.ekonomia-enpresa-zientziak.ehu.es
Ekonomia eta Enpresa Zientzien Fakultatea
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales