CentreCnamParis Fonction marketing amont et processus d'innovation PRÉSENTATION Public et conditions d'accès

CentreCnamParis
Fonction marketing amont et processus d'innovation
Public et conditions d'accès
Diplôme de second cycle (Bac + 4) et expérience professionnelle
Objectifs pédagogiques
Apporter aux auditeurs les principaux concepts et méthodes dont dispose le marketing pour favoriser la génération
d'innovations en phase avec les attentes de la société.
Apporter aux auditeurs la capacité de détecter dans l'évolution de la société, des réglementations, de l'environnement,
des modes de vie, etc. des possibilités de concepts d'innovation.
Compétences visées
capacité à bien maîtriser les méthodes, approches et principes du marketing amont
Mots-clés
Innovation - Recherche et développement
Marketing
1. La prise en compte des grandes tendances de mutation de la société (évolution des rapports sociaux, à l'espace et
aux temps) dans la création de concepts d'innovation
2. La prise en compte des tendances d'évolution des valeurs, des modes vie, des comportements de consommation
dans la génération de concepts d'innovation
3. La prise en compte des nouvelles exigences liées à l'environnement, les nouvelles réglementations, le principe de
précaution, etc. dans la création de concepts d'innovation
4. Les facteurs clés dans la conception d'une innovation améliorant ses probabilités de succès sur le marché.
5. Etude de marché d'un produit innovant : difficultés, principales erreurs, principes fondamentaux.
6 Méthodes et approches pour anticiper les attentes de la société. Focalisation sur l'approche en termes d'utilisateur
pilote.
7. Approches marketing pour briser les frontières concurrentielles et créer de nouveaux marchés
8. Le décryptage des processus de décision des consommateurs face à une innovation. Le processus d'achat
d'innovation en entreprise : processus de prise de décision, freins, facteurs de succès.
9. Méthodes de tests pour des innovations : difficultés, erreurs, principes fondamentaux.
Inclus au programme, le cycle des "meilleures pratiques" permet aux entreprises les plus innovantes de venir partager
avec les auditeurs leurs approches et méthodes du marketing amont.
PRÉSENTATION
PROGRAMME
Page 1

Bac +2
Bac +1
Bac
Sans niveau
spécifique
Niveau V
Niveau IV (bac)
Niveau III (bac+2)
Niveau II (bac+3
bac+4)
Niveau I (bac+5 et
plus)
Diplôme
d'établissement
Certificat
d'établissement
RNCP - Titre
professionnel
Diplôme national
(LMD-DUT-diplôme
d'Etat)
Diplôme
d'ingénieur
Diplôme/certificat
L'examen consiste en la présentation orale et écrite d'une étude d'un cas d'innovation sous l'angle du marketing amont
GIGET Marc : La dynamique stratégique de l'entreprise : Innovation, croissance et redéploiement à partir de l'arbre de
compétences
ROGERS Everett M : The diffusion of innovation
TIDD Joe, BESSANT John & PAVITT Keith : Managing Innovation - Integrating Technological, Market and
Organizational Change
Millier Paul : Antibible du marketing et du management
Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants
Stage :
Certains stages ont un double code, leur code propre et le code de l’UE ou du certificat équivalent.
Dans tous les cas, veillez à ne pas insérer d'espace ni de ponctuation supplémentaire.
Type(s) de formation
Type(s) de diplômes
Niveau d'entrée
PARCOURS
Page 2

Annuelle
Enseignement
partiellement à
distance
Enseignement
totalement à
distance
Présentiel
UE
Stage
Alternance
Sans niveau
spécifique
Bac +5
Bac +4
Bac +3
1er semestre
2nd semestre
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Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance :
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Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance :
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Contact
EPN16 - Innovation
31.2, 2 rue Conté
75003 Paris
Tel :[phone]
Stessy Lemasson
Centre(s) d'enseignement proposant cette formation
Paris 2016-2017 1er semestre : Présentiel
2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
2017-2018 1er semestre : Présentiel
2017-2018 2nd semestre : Formation hybride
2018-2019 1er semestre : Présentiel
2018-2019 2nd semestre : Formation hybride
Voir le descriptif de la formation dans le catalogue national
Code UE : GDN201-PAR
Cours
crédits
Responsable national
M. Gilles GAREL
Responsable opérationnel
M. Lionel ROURE
http://www.cnam-paris.fr/choisir-ma-formation/par-discipline/fonction-marketing-amont-et-processus-d-innovation-817263.kjsp?RH=1404475742767
INFORMATIONS PRATIQUES
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