CentreCnamParis Fonction marketing amont et processus d'innovation PRÉSENTATION Public et conditions d'accès
publicité
CentreCnamParis Fonction marketing amont et processus d'innovation PRÉSENTATION Public et conditions d'accès Diplôme de second cycle (Bac + 4) et expérience professionnelle Objectifs pédagogiques Apporter aux auditeurs les principaux concepts et méthodes dont dispose le marketing pour favoriser la génération d'innovations en phase avec les attentes de la société. Apporter aux auditeurs la capacité de détecter dans l'évolution de la société, des réglementations, de l'environnement, des modes de vie, etc. des possibilités de concepts d'innovation. Compétences visées capacité à bien maîtriser les méthodes, approches et principes du marketing amont Mots-clés Innovation - Recherche et développement Marketing PROGRAMME 1. La prise en compte des grandes tendances de mutation de la société (évolution des rapports sociaux, à l'espace et aux temps) dans la création de concepts d'innovation 2. La prise en compte des tendances d'évolution des valeurs, des modes vie, des comportements de consommation dans la génération de concepts d'innovation 3. La prise en compte des nouvelles exigences liées à l'environnement, les nouvelles réglementations, le principe de précaution, etc. dans la création de concepts d'innovation 4. Les facteurs clés dans la conception d'une innovation améliorant ses probabilités de succès sur le marché. 5. Etude de marché d'un produit innovant : difficultés, principales erreurs, principes fondamentaux. 6 Méthodes et approches pour anticiper les attentes de la société. Focalisation sur l'approche en termes d'utilisateur pilote. 7. Approches marketing pour briser les frontières concurrentielles et créer de nouveaux marchés 8. Le décryptage des processus de décision des consommateurs face à une innovation. Le processus d'achat d'innovation en entreprise : processus de prise de décision, freins, facteurs de succès. 9. Méthodes de tests pour des innovations : difficultés, erreurs, principes fondamentaux. Inclus au programme, le cycle des "meilleures pratiques" permet aux entreprises les plus innovantes de venir partager avec les auditeurs leurs approches et méthodes du marketing amont. Page 1 L'examen consiste en la présentation orale et écrite d'une étude d'un cas d'innovation sous l'angle du marketing amont GIGET Marc : La dynamique stratégique de l'entreprise : Innovation, croissance et redéploiement à partir de l'arbre de compétences ROGERS Everett M : The diffusion of innovation TIDD Joe, BESSANT John & PAVITT Keith : Managing Innovation - Integrating Technological, Market and Organizational Change Millier Paul : Antibible du marketing et du management PARCOURS Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants Stage : Certains stages ont un double code, leur code propre et le code de l’UE ou du certificat équivalent. Dans tous les cas, veillez à ne pas insérer d'espace ni de ponctuation supplémentaire. Type(s) de formation Diplôme/certificat Type(s) de diplômes Diplôme d'ingénieur Diplôme national (LMD-DUT-diplôme d'Etat) RNCP - Titre professionnel Certificat d'établissement Diplôme d'établissement Niveau d'entrée Niveau I (bac+5 et plus) Niveau II (bac+3 bac+4) Niveau III (bac+2) Niveau IV (bac) Niveau V Sans niveau spécifique Bac Bac +1 Bac +2 Page 2 Bac +3 Bac +4 Bac +5 Sans niveau spécifique Alternance Stage UE Présentiel Enseignement totalement à distance Enseignement partiellement à distance Annuelle 1er semestre 2nd semestre RECHERCHER PAR CODE OK Chargement du résultat... Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Code Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance : Code Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance : Code Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance : Code Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Enseignée en formation présentielle ou partiellement à distance : Code Page 3 Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Type Intitulé Equipe pédagogique Lieu / Modalités Code Code INFORMATIONS PRATIQUES Contact EPN16 - Innovation 31.2, 2 rue Conté 75003 Paris Tel :01 40 27 87 57 Stessy Lemasson Centre(s) d'enseignement proposant cette formation Paris 2016-2017 1er semestre : Présentiel 2016-2017 2nd semestre : Formation hybride 2017-2018 1er semestre : Présentiel 2017-2018 2nd semestre : Formation hybride 2018-2019 1er semestre : Présentiel 2018-2019 2nd semestre : Formation hybride Voir le descriptif de la formation dans le catalogue national Code UE : GDN201-PAR Cours 4 crédits Responsable national M. Gilles GAREL Responsable opérationnel M. Lionel ROURE http://www.cnam-paris.fr/choisir-ma-formation/par-discipline/fonction-marketing-amont-et-processus-d-innovation-817263.kjsp Page 4
