Cacolac PAUSE TA RÉUSSITE Agence WOLF GANG 16/12/2015

Cacolac
PAUSE TA RÉUSSITE
Agence WOLF GANG
16/12/2015!
PAUSE TA RÉUSSITE
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SOMMAIRE
NOTRE AGENGE 3
INTRODUCTION 4
ANALYSE 4
COMMUNICATION 8
•Concept créatif
•Nouvelle catégorie 8
•Action de communication 9
❖Site web 11
❖Nouvel onglet : «!nos produits!» 11
❖Application mobile «!pause cacolac!» 12
❖Evénements éphémères 13
NOS PRÉCONISATIONS SUR LES PRODUITS ACTUELS DE CACOLAC 17
•Trade Marketing 17
•Optimiser «! le terrain!» 17
MON PREMIER CACOLAC 19
•Analyse 19
•Trade marketing 19
CACOLAC BIO 21
•Analyse 21
•Trade marketing 21
CONCLUSION 24
ANNEXES 25
•Budget 25
•Plan de communication 26!
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Notre agence
Nous sommes l’agence de communication WOLF GANG, basé au 85 rue du Jardin
Public à Bordeaux.
WOLF GANG, c’est le fruit d’une collaboration entre cinq amies, diplômées de
l’ISEG Marketing and Communication School : Kramo Aïda, Mandon Julie, Martin Marie,
Meziani Eva et Clergeot Nine.
Nous sommes là pour vous aider à développer et mener à bien vos projets, vous
trouver des solutions pour la communication et marketing de votre entreprise et de vos
produits.
Rendez-vous sur notre site pour notre proposition Cacolac :
http://clnine.wix.com/cacolac
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INTRODUCTION
Contexte
Cacolac est une marque de boisson chocolatée à base de lait bordelaise implantée
depuis plus de 60 ans dans l’esprit des consommateurs.
Cependant, la marque est aujourd’hui confrontée à un problème : les consommateurs
d’hier ne sont plus ou moins les consommateurs d’aujourd’hui.
L’agence WOLF GANG s’engage à répondre à cette problématique : comment
rajeunir la marque Cacolac ?
ANALYSE
Les faits
Nous pouvons voir que les produits Cacolac sont
positionnés en haut du rayon lait. Dans ce rayon, les
produits sont à coté du concurrent direct de Cacolac :
Candy Up. Ce placement n’est pas stratégique pour la
marque car il y a un manque de visibilité flagrant au
niveau des produits et ils ne sont pas tous mis en place
comme le Cacolac Praliné Noisette.
Nous pouvons voir que les produits Cacolac sont mis en place dans
un frigo commercial d’une boulangerie à Bordeaux mais seulement une
gamme de produit est mis en place, le Cacolac Normal. Cependant,
Cacolac est assez bien placé, la gamme est visible au deuxième étage du
frigo.
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Dans une GMS, tel que Auchan (Mériadeck à Bordeaux), la
gamme cacolac, est placée en haut du rayon boisson à coté des thés
glacés type Ice Tea, Arizona,...
Nous avons pu voir que seulement une seule gamme de produit est
mis en place: Cacolac pralinés. La gamme normal n’est pas présente
dans cette grande surface.
Dans la franchise 48, Cacolac est assez bien placé, en étant sur
le présentoir frais. La gamme est alors à porté de vue des clients et
possède donc une bonne visibilité sur ce type de franchise.
Cependant, encore une fois, qu’une seule gamme de produit est
présenté, les autres gammes cacolac ne sont pas pas visible.
Il serait alors judicieux et plus pertinent de placer Cacolac au rayon laitier, puisque
Cacolac est une boisson à base de lait, avec un packaging différent des autres marques de
lait. Cacolac se démarque alors de ses concurrents (Candy up…). Cette stratégique
permettra de renforcer le positionnement de la marque tout en étant une boisson très
spécifique.
De plus, nous avons remarqué que seulement 31 employés étaient dans
l’entreprise, y compris pour la production, ce qui est très peu pour une marque comme
Cacolac, présente dans toute la France.
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