« De l’investissement, La Tribune Communication & Médias

3 QUESTIONSÀ
La Tribune Communication & Médias
Jean-Luc Chetrit, Président de l’Udecam
Président de Carat France
«De l’investissement,
LA TRIBUNE – Pourquoi avoir choisi la
valeur comme thème de la journée de
l’Udecam ?
J.-L. C. - D’abord, il s’agit, avec l’« uberisa-
tion », du sujet central dans un monde qui
setransforme àune vitesse exceptionnelle.
Aussi bien en ce qui concerne les annon-
ceurs que les agences médias et les régies.
Ensuite, longtemps caractérisées par leur
capacité àoptimiser l’achat d’espaces, nos
agencessepositionnent maintenant davan-
tage pour leur conseil visant à créer de la
valeur pour les clients. Enfin, si le thème
avait déjà été multi-débattu dans les confé-
rences, on seserait sans doute moins posé
la question.
Comment traiter une thématique aussi
générale ?
Nous avons privilégié quatre axes, qui
portent respectivement sur la valeur du
contenu, sur celle du point de contact à
partir de la data, sur le mobile qui trans-
forme la relation entre les clients et les
marques, et sur le capitalisme média. Nous
voulons en fait prouver àtravers ces diffé-
rentes approches que la communication
apporte de la valeur à l’économie. Les
entreprises font de l’investissement, pas de
la dépense.
Dans un contexte économiquetoujours tendu
et un univers en pleine transformation, parler
de valeur ne revient-il pas à adopter une
position défensive ?
Au contraire. Les transformations qui
s’opèrent actuellement doivent être vues
d’abord et avanttout comme desopportuni-
tés. à travers cette journée, nous voulons
encourager les acteurs dela communication
à nous dire ce qu’elles font pour créer de la
valeur.
Tous droits de reproduction réservés
PAYS : France
PAGE(S) : 4
SURFACE : 29 %
PERIODICITE : Hebdomadaire
RUBRIQUE : La tribune communication…
DIFFUSION : 192749
JOURNALISTE : Jean-Luc Chetrit
4 septembre 2015 - La Tribune Communication et Medias

©
DR
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