« De l’investissement, La Tribune Communication & Médias
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PAYS : France RUBRIQUE : La tribune communication… PAGE(S) : 4 DIFFUSION : 192749 SURFACE : 29 % JOURNALISTE : Jean-Luc Chetrit PERIODICITE : Hebdomadaire 4 septembre 2015 - La Tribune Communication et Medias La Tribune Communication & Médias 3 QUESTIONS À Jean-Luc Chetrit, Président de l’Udecam Président de Carat France « De l’investissement, LA TRIBUNE – Pourquoi avoir choisi la valeur comme thème de la journée de l’Udecam ? J.-L. C. - D’abord, il s’agit, avec l’« uberisation », du sujet central dans un monde qui se transforme à une vitesse exceptionnelle. Aussi bien en ce qui concerne les annonceurs que les agences médias et les régies. Ensuite, longtemps caractérisées par leur capacité à optimiser l’achat d’espaces, nos agencesse positionnent maintenant davantage pour leur conseil visant à créer de la valeur pour les clients. Enfin, si le thème avait déjà été multi-débattu dans les conférences, on se serait sans doute moins posé la question. Comment traiter une thématique aussi générale ? Nous avons privilégié quatre axes, qui portent respectivement sur la valeur du contenu, sur celle du point de contact à partir de la data , sur le mobile qui transforme la relation entre les clients et les marques, et sur le capitalisme média. Nous voulons en fait prouver à travers ces différentes approches que la communication apporte de la valeur à l’économie. Les entreprises font de l’investissement, pas de la dépense. Dans un contexte économique toujours tendu et un univers en pleine transformation, parler de valeur ne revient-il pas à adopter une position défensive ? Au contraire. Les transformations qui s’opèrent actuellement doivent être vues d’abord et avant tout comme des opportunités. à travers cette journée, nous voulons encourager les acteurs de la communication à nous dire ce qu’elles font pour créer de la valeur. Tous droits de reproduction réservés PAYS : France RUBRIQUE : La tribune communication… PAGE(S) : 4 DIFFUSION : 192749 SURFACE : 29 % JOURNALISTE : Jean-Luc Chetrit PERIODICITE : Hebdomadaire 4 septembre 2015 - La Tribune Communication et Medias DR © Tous droits de reproduction réservés
