L'ascension de la Consommation Collaborative en France Contact

L'ascension de la
Consommation Collaborative
en France
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Yann Leonardi
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Sommaire
1 - Qu’est-ce que c’est ?
2 - Un moyen de faire des économies.
3 - Un moyen de créer du lien social.
4 - Un modèle écologique.
5 - QUID de l’économie traditionnelle.
6 - Conclusion

1- Qu’est-ce que c’est ?
Louer, partager, échanger un bien, ou ses compétences, c’est le principe de l'économie collaborative, nouveau
modèle économique basé sur le partage est l’un des "10 concepts qui vont changer le monde" selon le magazine
TIME.
Mais comment ce nouveau système économique est-il apparu ? Pour comprendre, faisons un peu d’histoire.
Il y a bien longtemps, chaque individu avait un rôle spécifique au sein de la communauté, l’homme avait peu, mais les
ressources était mutualisées.
Suite à l’industrialisation, nous sommes entrés dans “l’aire de la propriété” , basé sur la production de masse et la
consommation individuelle, période durant laquelle chaque travailleur a pu progressivement posséder sa propre
voiture, son propre frigo, etc….
D’une société de consommation, nous sommes arrivés à une société
d’hyper-consommation, car il faut bien maintenir la croissance.
En parallèle, Internet a commencé à se développer, amenant avec lui
sa culture du partage, une révolution digitale qui à permis aux gens
d’être progressivement connectés avec n’importe qui et à n’importe
quel moment.
Des plateformes P2P (particulier à particulier) sont apparues,
Craiglist (le premier Leboncoin) et Ebay en 1995, Zipcar (partage de
voitures) en 2000, Couchsurfing en 2003, etc…
En 2007 la crise des subprimes a marqué le début d’un
effondrement économique généralisé pour les pays d’Europe, la
situation économique de nombreuses personnes s’en est trouvée
affectée, ce qui a accentué un peu plus l’intérêt pour ces
plateformes qui permettaient de faire des économies et même d’
avoir des revenus complémentaires.
La nécessité de trouver de nouveaux modes de consommation
alternatifs au modèle qui venait de nous montrer une nouvelle fois
ses limites est peu à peu devenu un sentiment populaire.
Cette nouvelle forme d’économie a alors été appelée la
consommation collaborative.

Cette économie du partage a créé des nouveaux marchés de biens qui n’auraient pas été considérés comme des
actifs monétisables il y a encore peu de temps. Une perceuse en jachère dans un garage devient ainsi une source
de revenus pour le propriétaire et contente l’ utilisateur qui a juste besoin de fixer une armoire rapidement.
Des difficultés économiques pour une large partie de la population, une exigence croissante d’éthique et de
développement durable ainsi qu’une vie quotidienne de plus en plus connectée, voila les facteurs qui mènent
inexorablement notre société à la consommation collaborative.
L’économie collaborative regroupe ainsi l’ensemble des nouvelles formes de partage, d’échanges et de location
permises par les nouveaux usages des services web et mobile. Quand l’usage prend le pas sur la propriété, voila
qui définit très bien cette frémissante économie collaborative.
Le meilleur exemple est la star mondiale de l’économie collaborative : Airbnb, le service qui permet aux gens de
louer leur domicile (ou une partie de leur domicile). Il dispose désormais de 500,000 références dans 33,000 villes et
192 pays.
La plupart des Français ont déjà un pied dans l’économie collaborative sans forcément le savoir, si vous n’avez pas
encore fait de covoiturage, vous avez sûrement déjà acheté sur Leboncoin, la suite viendra.
1- Qu’est-ce que c’est ?

2 - Un moyen de faire des économies
Si la consommation collaborative se nourrit de valeurs sociétales fortes, telles que l’échange ou le développement
durable, sa croissance ces dernières années est aussi largement liée à la conjoncture économique et à la chute du
pouvoir d’achat.
La crise économique et la culture de “l’achat malin” ont trouvé une caisse de résonance auprès de consommateurs
désireux de maîtriser de plus en plus leur budget et économiser.
Ainsi le succès de cette économie collaborative semble bien être en grosse partie dû à une adaptation pragmatique
du consommateur : essayer de vivre comme avant mais en dépensant moins.
A la question : aujourd’hui avez-vous les moyens de consommer? Une étude de l’observatoire Cetelem montre que
71% des Européens s’estiment en manque de moyens.