Bergeron_Caroline_2014_memoire - Papyrus

Université de Montréal
«En vacances…en voiture…en Pontiac!»
Les représentations de genre à travers les loisirs dans la Revue moderne et Châtelaine,
1945-1969
Par
Caroline Bergeron
Département d’histoire
Faculté des arts et des sciences
Mémoire présenté à la Faculté des arts et des
sciences en vue de l’obtention du grade de
Maître ès arts (M.A) en histoire
Juin 2014
© Caroline Bergeron

Université de Montréal
Faculté des études supérieures
Ce mémoire intitulé :
«En vacances…en voiture…en Pontiac!»
Les représentations de genre à travers les loisirs dans la Revue moderne et Châtelaine,
1945-1969
Présenté par
Caroline Bergeron
a été évalué par un jury composé des personnes suivantes :
Denyse Baillargeon, présidente
Michèle Dagenais, directrice de recherche
Jacques Rouillard, membre du jury

i
RÉSUMÉ
Ce mémoire analyse les articles et les publicités représentant les loisirs diffusés dans la
Revue moderne et Châtelaine après la Seconde Guerre mondiale. Phénomène grandissant à l’ère
de la consommation de masse, les loisirs sont de plus en plus populaires et l’abondance de leurs
représentations illustre leur importance, notamment auprès des familles de la classe moyenne qui
bénéficient de plus en plus de ressources pour en profiter.
Ces représentations, utilisées pour faire la promotion de produits à usage quotidien, de
produits du tourisme ou de conseils pour les vacances, semblent à première vue illustrer certains
aspects de la vie quotidienne des Québécois, mais diffusent principalement certaines valeurs
encouragées par la société d’après-guerre. En effet, plusieurs stéréotypes de genre peuvent être
observés, dont celui de la mère ménagère et celui du père pourvoyeur. En plus d’être véhiculées
dans les médias et par l’ensemble des acteurs sociaux de l’époque, les valeurs associées à la
domesticité, la féminité, la masculinité et à la famille nucléaire se retrouvent jusque dans les loisirs,
accessibles à de plus en plus de familles.
Mots clés : Loisirs, publicité, genre, féminité, masculinité, famille, après-guerre, Châtelaine.

ii
ABSTRACT
This thesis analyses the articles and publicities about leisure found in Revue moderne and
Châtelaine after World War II. Being a growing phenomenon during the era of mass consumption,
leisure is gaining in popularity and it is reflected in its representations, particularly towards the
lower middle class families whose access to leisure is facilitated by an increased amount of
ressources.
These representations, which are used to promote daily use products, tourism products or
advices on vacation, bring to light certain aspects from the population of Quebec's daily life.
Moreover they help disseminating postwar values. Indeed, stereotypes such as the mother as the
housewife and the father as a provider can be observed. Not only are values associated to
domesticity, feminity, masculinity and the nuclear family transmitted in the media and by social
actors of the time, but they are also found in leisure which is accessible to even more families.
Keywords: Leisure, postwar, publicity, gender, feminity, masculinity, family, Châtelaine.