Une étude de la CISAC fait apparaître le potentiel inexploité des

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Une étude de la CISAC fait apparaître le potentiel
inexploité des industries culturelles et créatives
dans les pays BRICS
Une stratégie est proposée pour optimiser la croissance du secteur
culturel et créatif et augmenter sa contribution au PIB
Paris, France – 18 septembre 2014 – Une étude économique publiée aujourd’hui par la
Confédération Internationale des Sociétés d’Auteurs et Compositeurs (CISAC) identifie un
potentiel considérable d’augmentation de la contribution au PIB des industries culturelles et
créatives au sein des pays BRICS. Cette nouvelle arrive à un moment où, malgré une croissance
économique significative dans d’autres domaines, le secteur créatif ne contribue qu’à hauteur d’un
faible pourcentage (compris entre 1 et 6 %) au PIB des économies de ces pays, alors que dans
d’autres parties du monde, cette contribution au PIB est à deux chiffres.
Au cours des dix dernières années, le commerce mondial des biens et services culturels et créatifs
a pratiquement triplé, atteignant 624 milliards USD en 2011, soit environ 7,5 % du total des
exportations mondiales. Cette hausse, qui représente un taux de croissance annuel moyen de
8,8 %, a significativement dépassé la croissance économique mondiale sur cette période.
Par contraste, la nouvelle étude de la CISAC montre que, dans les pays BRICS, le total des
exportations des principaux biens et services sur la base du droit d’auteur (comprenant les biens et
services audiovisuels, les nouveaux médias, les publications, etc.) accuse un retard significatif par
rapport aux marchés matures. Ainsi, le total des exportations combinées des industries culturelles
et créatives du Brésil, de la Russie, de l’Inde, de la Chine et de l’Afrique du Sud représente moins
de la moitié des 25 milliards USD générés par les USA en 2010, bien que le PIB combiné de ces
pays ne soit inférieur que de 12 %.
« L’économie créative génère environ 10 à 11 % des PIB de Corée et des USA, respectivement,
toutefois, les pays BRICS culturellement riches ne constituent qu’une fraction de ce chiffre »
explique Javed Akhtar, scénariste indien, poète et parolier récompensé et Vice-président de la
CISAC. Soulignant le paradoxe de l’économie indienne, il poursuit « L’Inde, notamment, qui crée
des produits culturels marquants qui sont consommés sur tous les continents, à l’exemple de ses
films et de sa musique, pourra se baser sur ce rapport et sur l’expertise mondiale de la CISAC
pour élaborer des cadres solides pour ses industries créatives. »
En tant qu’organisme international chargé de protéger les droits et de promouvoir les intérêts des
créateurs et de leurs ayants-droit à travers le monde, la CISAC a répondu à ces résultats en
définissant un plan d’action en quatre étapes qui permette aux décideurs politiques de libérer le
potentiel des industries culturelles et créatives dans ces régions.

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Dans la perspective d’un renforcement du cadre relativement faible de la propriété intellectuelle
(PI) dans ces pays, afin de tirer parti du fort potentiel que représente le marché numérique pour les
œuvres créatives, ce plan d’action comporte des mesures de soutien aux industries culturelles et
créatives dans les pays BRICS. « Dans ce secteur, le potentiel de croissance est vraiment
considérable si les législateurs parviennent à identifier et à corriger les difficultés qui empêchent
les créateurs de bénéficier d’une rémunération équitable pour eux-mêmes et, par là-même, d’avoir
un impact positif plus important sur l’économie de leur pays » a expliqué Gadi Oron, Directeur
Général de la CISAC. Cette stratégie comprend les recommandations suivantes :
1. Evaluer et mesurer l’économie créative domestique
Cette étape essentielle permet d’appréhender en détail la question de l’économie culturelle
et créative domestique et de mettre en lumière les défis et les opportunités. L’absence
d’information fiable, précise et actualisée constitue un obstacle majeur à la libération du
potentiel économique des industries créatives.
2. Reconnaître l’importance d’une gestion collective des droits efficace
Les organisations de gestion collective et autres organismes similaires jouent un rôle
stratégique dans le processus de stimulation de la créativité et de protection des droits des
artistes et des créateurs. Ils sont le seul moyen qui permette d’identifier, de collecter et de
répartir efficacement une juste rémunération pour les créateurs dans les économies en
développement.
3. Apporter un soutien proactif à la créativité et au secteur créatif
Cette étape peut être réalisée soit par des initiatives de soutien direct à des communautés
ou des secteurs bien définis, soit par des procédés indirects permettant d’encourager la
créativité et de stimuler l’activité économique qui y est associée.
4. Reconnaître l’importance de la propriété intellectuelle et de la protection apportée au
processus créatif par le droit d’auteur
L’utilisation non autorisée ou le piratage à grande échelle découragent substantiellement la
créativité. Ils affaiblissent l’investissement dans l’activité créative et, en conséquence,
réduisent la contribution de celle-ci à l’économie nationale.
Cette stratégie a fait preuve de son efficacité dans bon nombre de régions du monde, servant de
base à l’élaboration d’un cadre stratégique solide et durable pour les industries culturelles et
créatives. M. Oron a souligné l’engagement de la CISAC en faveur des créateurs en déclarant
« Nous espérons que les pays BRICS traceront leur propre feuille de route pour réaliser leur
potentiel et atteindre leurs objectifs. Nous continuons à travailler main dans la main avec les
créateurs du monde entier pour leur apporter notre soutien et pour avoir un impact positif, non
seulement sur la culture mais aussi sur l’économie de ces pays. »
L’étude, réalisée par Pugatch Consilium et intitulée « Les Industries Créatives et les Pays BRICS »
est disponible en ligne à l’adresse www.cisac.org ou sur demande.
[Fin]
Notes à l’attention des éditeurs :
La répartition précise de la contribution de l’économie culturelle et créative aux PIB nationaux est la suivante :
Brésil : 1,5-2,5% du PIB (46ème sur 82 pays dans l’Indice Mondial de la Créativité)
Chine : 6,37% du PIB (58ème sur 82 pays dans l’Indice Mondial de la Créativité)
Russie : 6,03% du PIB (30ème sur 82 pays dans l’Indice Mondial de la Créativité)
Afrique du Sud : 4,11% du PIB (45ème sur 82 pays dans l’Indice Mondial de la Créativité)
Inde : 0,95% du PIB (50ème sur 82 pays dans l’Indice Mondial de la Créativité)
Données illustratives
Figure 1 :
Pourcentage estimé de la contribution au PIB de l’industrie créative/médias et du secteur du divertissement, sur la base
du droit d’auteur, au sein des pays BRICS et dans les pays sélectionnés, de 2000 à 2012

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Figure 2 :
Total des exportations des principaux biens et services sur la base du droit d’auteur (comprenant les biens et services
audiovisuels, les nouveaux médias, les publications, etc.) dans les pays BRICS et les pays sélectionnés, en 2010.
A Propos de la CISAC
Présidée par Jean Michel Jarre, compositeur de renommée internationale et pionnier de la musique électronique, la
CISAC (Confédération Internationale des Sociétés d'Auteurs et Compositeurs) protège les droits et défend les intérêts
des créateurs et de leurs ayants-droit partout dans le monde.
Forte d’un réseau de 230 sociétés d'auteurs dans 120 pays, la CISAC représente indirectement plus de 3 millions de
créateurs issus de toutes les zones géographiques et de tous les répertoires artistiques : musique, audiovisuel,
spectacle vivant, littérature et arts visuels).
Le rôle de la CISAC est de permettre aux sociétés d'auteurs de représenter les créateurs en tout point du globe et, plus
particulièrement, de les aider s’assurer que ceux-ci perçoivent leurs droits d’auteurs pour l'utilisation de leurs œuvres.

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En 2012, les droits perçus par les sociétés membres de la CISAC dans leurs territoires nationaux respectifs ont atteint
7,8 milliards d'euros.
Fondée en 1926, la CISAC est une organisation internationale non gouvernementale, à but non lucratif, dont le siège est
situé à Neuilly-sur-Seine, en France, et les directions régionales au Burkina Faso, au Chili, en Chine et en Hongrie.
www.cisac.org
A propos de Pugatch
Le rapport a été rédigé par Pugatch Consilium, un cabinet de conseil basé en Angleterre spécialisé dans la recherche et
l’analyse économique pour les secteurs en forte croissance dans l’économie de la connaissance. Pour plus
d’informations sur Pugatch Consilium, voir : www.pugatch-consilium.com
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