CHEMINÉES&POÊLES Gilles Calmettes - Justine Jouaudin - Valérie Dous - Nathalie Palous Sommaire • Introduction • Mots-clés • Analyse concurrence • Arborescence • charte éditoriale d’une page type • Conception graphique - Mockup - Moodboard - Style tiles, charte graphique • Recommandations 2 Introduction Refonte du site web de la marque forn. Forn = revendeur de cheminées et poëles de la marque stûv. FORN souhaite un site : - plus moderne - plus en adéquation avec le site de STÛV Ajout de quelques fonctionnalités relatives : - aux actualités des 2 showrooms FORN locaux (31) - aux réalisations locales réalisées par FORN 3 Proposition : - davantage de visibilité sur le web en préconisant des liens avec les réseaux sociaux, les blogs, etc... Mots-clés 4 CHAMP SÉMANTIQUE ACTIVITÉ CHAMP SÉMANTIQUE COMPLÉMENTAIRE Cheminée toulouse Cheminée Cheminée insert Cheminées moderne Cheminées design Cheminées contemporaine Cheminées a poser Vente et installations de cheminées Poêle(s) à bois Poêle(s) à pellet Poêle(s) à gaz Poêle(s) à granules Insert design Vendeur insert montauban ou toulouse Foyer insert toulouse Crédit d’impôt cheminée Toulouse Haute-garonne Midi-pyrénées Foyer ouvert Foyer fermé Foyer encastrables Conduit cheminée Récupérateur de chaleur Feu Flambée Flamme Choix Achat Chauffage Pose Mots-clés Utilisation par la concurrence Entre 10 000 et 100 000 Entre 1 000 et 10 000 + cheminée insert cheminées design poêle(s) à gaz cheminée foyer fermé Cheminée contemporaine + Entre 10 et 100 poele a bois insert - pellet toulouse pose poele toulouse poêle toulouse cheminées moderne Entre 100 et 1 000 = cheminée = Chauffage cheminée peu recherchés chauffage poele cheminée insert toulouse pose de cheminées Cheminée luxe pose poele Vente et Installations de cheminées poêle à bois toulouse - 5 Entre 100 000 et 1 000 000 cheminées moderne TOULOUSE poêle toulouse Vente et pose de cheminées ( idem avec toulouse) poele a pellet toulouse pose poele toulouse Cheminées design toulouse + - + pose insert pose cheminée Insert design poêle à bois toulouse - cheminée toulouse Cheminées à poser Insert Toulouse Nombre moyen de recherche / mois + Mots-clés Après analyse de la page d’accueil, 2 mots-clés significatifs : - poele et cheminee haute-garonne - poele et cheminee toulouse et des mots-clés secondaires : 6 insert - poele à bois toulouse cheminée toulouse - insert design pose poele - pose de cheminée pose insert - poele a bois ou pellet pose cheminée - insert toulouse poele a granule ou poele a bois cheminée contemporaine insert installation - rendement poele à bois habillage cheminée Benchmark 1 Domalis Mots-clés : Cheminées Poêle Cheminée Haute Garonne Tarn et Garonne Cheminée Toulouse Cheminée Montauban Poêle à bois Toulouse Poêle à bois Montauban Poêle à bois granule Netlinking : Backlinks venant du Salon de l’Habitation vers le site FORN. 7 1 8 Domalis Benchmark 1 Domalis Optimisations SEO sur le site : - Titres et contenus des articles bien optimisés avec les mots clés récurrents et pertinents. Présence sur les canaux : - Page professionnelle Facebook avec actualité de l’entreprise, photos et articles traitant du domaine des cheminées, insert, etc... Opérations webmarketing mises en place : - Pas de publicité Adwords ou facebook - Sur facebook : -20% de réduction en février / proposition sur leur site de parrainage 9 Benchmark 1 Domalis Ergonomie du site : - Onglets des produits clairs - Label Qualibois, partenaire solutions habitat EDF et système de parrainage mis en avant sur la page d’accueil. -P résence de pictos qui illustrent toutes les catégories sur la page d’accueil dont service SAV, entretien, ramonage et conseils. - Onglet contact et demande de devis. - Photos des 2 agences -P ossibilité de se faire conseiller de manière très complète jusqu’aux solutions de financements par un expert. 10 Benchmark 2 Turbofonte Mots-clés : 11 - Cheminée et poêles - Foyers fermés - Inserts - Cheminées - Poêles à bois - Poêles à granulés - Cheminée sur mesure - Aménagement - Insertion dans cheminée existante - Cheminée avec distribution de chaleur - Poêles à accumulation - Poêles suspendus - Conduits - 2 12 Turbofonte Benchmark 2 Turbofonte NETLINKING : pas de backlinks, uniquement des liens sortants : envoi sur le site calameo http://www.calameo.com/books/00434788609ba54eff936 envoi sur youtube https://www.youtube.com/channel/UCMc7jwoargpnrqa23bIrPGA/videos envoi sur facebook https://www.facebook.com/turbofonte/ 13 Benchmark 2 Turbofonte Optimisations SEO sur le site : - Une seule page, par mot-clé : magasin, cheminées & poêles, compétences, réalisations, promo, nous trouver. - Promo en évidence : - 1100 € (mars/avril) - 3 belles photos en page d’accueil + grandes photos avec personnages : le client peut se projeter - Présentation du magasin avec leurs activités Ergonomie du site : Site simple, efficace, agréable à lire, avec descriptif des savoirs-faire, réalisations, promos, localisation. Présence du catalogue, et possibilité de projet en ligne. Informations faciles à trouver. 14 Benchmark 3 Cheminées Philippe Mots-clés : - Cheminée toulouse - Cheminée portet sur garonne - Poêle à bois - Cheminée insert - Cheminées moderne - Transformer cheminée rustique en moderne - Cheminées design - Toulouse - Vente et installations de cheminées - 15 Optimisations SEO sur le site : - Belles photos toutes légendées - Mot-clé hyper récurrent : cheminée Netlinking : Aucune campagne en place. Benchmark 3 Cheminées Philippe Présence sur les canaux : - Aucun lien pointant vers les médias sociaux, pas de blog - Page d’actus : vide - Pas de page facebook - Pourtant : présence des boutons de partage sur tous les médias sociaux pour l’utilisateur. Opérations webmarketing mises en place : - Pas de publicité Adwords - Aucune communication ou campagne ailleurs sur le web. 16 ERGONOMIE DU site : - Site simple : 5 pages seulement. - 2 menus : barre latérale gauche et pied de page - Structure du site claire, compréhensible au premier regard - Navigation facile - Certifications : Label flamme verte, QUALIBOIS RGE, Partenaire EDF. - Formulaire de contact. - Accès pour les professionnels - Redondance de la présence du plan d’accès à l’entreprise, 3 pages sur 5. - Le site n’est pas responsive. 3 17 Cheminées Philippe 3 18 Cheminées Philippe Arborescence ACCUEIL Stûv 10-in cheminée à poser Habillages Stûv 12 LES CHEMINÉES Stûv 10compact in cheminée à poser LES INSERTS LES POÊLES LES ACTUALITÉS Stûv microMega Formulaire Contact avec cheminée à poser CONTACT Demande contact pour Devis LES ACCESSOIRES Venez nous rencontrer ! Chariots à bûches 1 face vitrée 19 2 faces vitrées Possible feu ouvert BOIS GAZ RÉSEAUX SOCIAUX GRANULÉS Fiche Fiche Fiche Fiche Fiche Fiche Fiche Fiche Fiche Fiche Fiche Fiche produit produit produit produit produit produit produit produit produit produit produit produit 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 Boîte de rangement Kit barbecue Maillage 20 Charte éditoriale Titre <h1> Découvrez nos cheminées, poeles et inserts design à Toulouse Titres <h2> • Présentation brève de l’entreprise avec un contenu insérant les mots-clés : cheminée toulouse - pose cheminée - pose de cheminée poêle à bois toulouse - Cheminées à poser - Poeles à bois Foyers à encastrer - Contacter Forn - Toulouse • SUR les produits : - 3 catégories de produits distinct : les cheminées, les poêles, les accessoires, avec les mots-clés : Cheminée luxe - Cheminée contemporaine - Insert design Titres <h3> Dans les titres des produits, où qu’ils soient sur le site. 21 Wireframe 22 Moodboard 1 23 Style tiles 1 24 Benchmark 2 Moodboard 25 Style tiles 2 26 Recommandations TITRE : FORN cheminées poêles Toulouse Meta description : Vente et pose cheminées contemporaines, cheminées à poser, poêles à bois ou à granulés, foyers, inserts design STUV. Installation Toulouse et Haute-Garonne. = 156 caractères Recommandations : • Piste préférée • Campagne Adwords • Contenus à rafraîchir : actus, galerie, conseils d’experts • Témoignages • Backlinks : partenariats, blogs spécialisés • Chaîne Youtube Forn 27