Notes d`Intentions - Intranet | IUT de Troyes

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NOTE D’INTENTION
Projet Publicité
Schoko-bon
Valentine Voyen
Flavien Lutic
Steve Thomin
Flora Fassey
Juliette Bourgoin
MMI2 – 2015/2016
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Préambule
Notre production audiovisuelle se porte sur le produit suivant : les Schoko-bons
de la marque Kinder. Notre production se divise en cinq publicités de courte
durée de 20 à 30 secondes. L’objectif est de mettre en valeur le produit avec un
ton humoristique et enfantin.
Les publicités travaillées
1. LA DISPUTE
2. LE VOLEUR
3. L’ENFANT
4. ONE MILLION
5. LE LOTO
Structure commune
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Choix du lieu de tournage
Tout le tournage s’effectuera dans le studio de l’IUT de Troyes. Il fournit le
décor recherché et les installations adéquates.
La lumière naturelle n’étant pas requise dans les conditions de tournage,
le lieu choisit possède la capacité de manipuler les différentes sources
d’éclairage.
L’enregistrement du son est aussi un élément important lors de la
conception complète des publicités et le studio offre aussi cette
possibilité.
Mise en scène / Installation / Décor
«Les mains» sont les parties essentielles des publicités. Elles représentent
les acteurs du projet. Ces personnages évolueront dans un décor neutre
et sobre pour mettre en valeur le produit coloré par son packaging :
- un fond blanc
- un sol (table) blanche brillante afin d’avoir un reflet
Selon les publicités, les ambiances ne seront pas les mêmes et par
l’occasion, le profil des «mains» sera adapté (homme/femme, taille,
allure).
Analyse spécifique
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Les cinq productions seront tournées dans le même lieu et posséderont le
même décor (fond et sol). Les plans fixes donneront une unité esthétique
aux publicités ainsi qu’une mise en scéne répétitive de manière globale
des mains. De cette manière, quelle que soit la publicité diffusée, les
téléspectateurs sauront que c’est une publicité « schoko-bon » avant
même de voir le produit, rien qu’en voyant l’univers et l’ambiance.
Mais certaines nuances seront apportées en fonction des scénarios et des
ambiances :
Le cadre
La mise en scène
Lumière et étalonnage
Choix colorimétriques
Montage (rythme)
Décoration et accessoires choisis
Music sound design, partie son
Publicité n°1
LA DISPUTE
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Pitch
Un saladier ne contenant qu’un seul Schoko-Bon au centre afin de concentrer
l’intérêt du spectateur.
Deux mains qui se lèvent doucement de derrière le saladier, se regardent, regardent
dans le saladier puis elles voient qu’il n’en reste qu’un et commencent à se disputer
Le schoko-bon leur échappe puis tombe par terre sur le côté droit
Une troisième main apparaît venant de la droite hors-champ et l’attrape pendant que
les deux autres le fixaient.
Chute : les deux mains qui se regardent l’air bête (« et merde ! »)
Mise en scène et cadres
Un saladier transparent qui laisse voir le seul shokobon placé au 2/3 du cadre.
Les deux mains différentes qui se lèvent doucement de derrière le saladier.
Les mains se chamaillent.
Trajectoire du schoko-bon dans les airs.
Troisième main qui apparaît hors du champ pour l’attraper.
Exagération sur le jeu de regard avec les mains.
Plan fixe tout le long, cadre non centré sur les mains et le saladier mais sur l’espace
que peut occuper le vol du schoko-bon au cours de l’action.
Lumière et étalonnage
Ambiance lumineuse/claire qui fait ressortir le blanc et le reflet du saladier
Décoration et accessoires
Un bol transparent pour laisser voir le produit
Mains adultes
Femme et homme pour représenter les deux sexes (si possible)
Décor fond blanc neutre
Un schoko-bon
Music sound design
Voix typées et amusantes comme des enfants qui se chamaillent
Faire passer les émotions des mains par la voix
STORYBOARD n°1
LA DISPUTE
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Publicité n°2
LE VOLEUR
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Pitch
Main qui arrive par le bas de l’écran, un bol rempli de schoko-bons est posé sur le
côté droit de l’écran.
Une ambiance sombre avec une musique et des bruits rappelant la nuit.
La main avance prudemment vers le bol et regarde à droite à gauche.
La main arrive près du bol et commence à fouiller dedans.
Elle remue les chocolats à l’intérieur et en prend une poignée.
La main se retire du bol délicatement et une lumière type projecteur apparaît
brusquement sur la main.
Une voix (policier) demande à la main de lâcher les chocolats.
La main sursaute et lâche les chocolats.
En fond des bruits de sirène de police et gyrophare bleu qui tourne.
Mise en scène et cadres
Plan fixe, la main est personnifiée en voleur (donc avec une chaussette/collant noir(e)
ou autre pour rappeler la cagoule).
Présence d’un bol posé sur la table, il ne bouge pas.
Lumière et étalonnage
Ambiance sombre.
Faisceau de lumière fort sur la main au moment voulu telle une torche qui trouve un
intru.
Lumière gyrophare bleu qui représente les voitures de police.
Décoration et accessoires
Un bol transparent rempli de schoko-bons
Une lumière forte (torche ou flash), un gyrophare bleu
Music sound design
Musique d’ambiance nocturne
Voie Off policier
Effets sonores (police, sirène, bruit de voiture)
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STORYBOARD n°2
LE VOLEUR
Publicité n°3
L’ENFANT
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Pitch
Conversation entre deux mains :
Une main « enfant » recouverte de chocolat et une main « maman »
La main « maman » lui demande alors si c’est lui qui a mangé tous les schoko-bons,
La main « enfant » répond non,
Passage au plan en flashback montrant la main « enfant » ou en l’insinuant qui
mange goulument les chocolats, avec effet papiers d’emballage qui volent un peu
partout
Retour à la conversation
La main « maman » lui demande s’il est sûr en insistant vraiment,
Réponse non de la main enfant
Main maman lui demande alors si c’était bon et chute : la main « enfant » répond
« oui ! »
Mise en scène et cadres
Plan 1 : Plan fixe deux mains face à face
Plan 2 : Flashback main enfant qui mange les produits (emballages des produits)
Plan 3 : Retour sur plan fixe conversation entre les deux mains
Main de femme pour la mère, mains plus petite et barbouillée de chocolat pour
l’enfant. Position main enfant positionné plus en bas que la main adulte.
Sensation d’une relation parent-enfant
Montage
Effet de flashback sur le plan où l’enfant mange tous les schoko-bons, emballages qui
volent, effet de disparition
Lumière et étalonnage
Ambiance lumineuse/claire
Déco et accessoires
Fond blanc pour mettre le produit en valeur,
Vernis orange/rouge et une bague pour la main de la maman, du chocolat pour la
main de l’enfant, un sèche-cheveux pour faire voler les papiers
Music sound design
Voix des personnages féminine mère, et enfantine pour
l’enfant. Bruits de papiers qui se froissent et personne qui dévore
la nourriture lors du flashback
STORYBOARD n°3
L’ENFANT
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Publicité n°4
ONE MILLION
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Pitch
Selon l’esprit de la publicité One Million, une main au centre
 qui claque des doigts et fait tomber quelques schoko-bons
 il claque une nouvelle fois des doigts, plus de schoko-bons tombent
 il claque encore mais rien ne tombe
 il insiste et claque beaucoup des doigts mais rien ne se passe
 il re-claque des doigts et le paquet tombe sur lui
Mise en scène et cadres
Main centrée, qui claque sur le rythme de la musique : très dynamique. Lorsque que
les schoko-bons ne tombent pas, la main regarde en haut et un peu partout car il ne
comprend pas. Lorsque que tout le paquet tombe, la main est écrasée et n’est plus
dans le champ.
Plan fixe, centré sur la main afin de mettre en valeur la main qui est personnifiée.
Montage
Reprise des codes de la publicité One Million.
Lumière et étalonnage
Flash
Ambiance lumineuse/claire
Déco et accessoires
Bague sur les doigts de la main,
Symbole de richesse
Flash de partout
Paquet de schoko-bons
Music sound design
Reprise thème publicité One million
Effet sonore (claquement de doigts) et musique dynamique
STORYBOARD n°4
ONE MILLION
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Publicité n°5
LE LOTO
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Pitch
Deux mains (main 1 et 2) discutent en face à face :
Main 1 demande « hey tu ferais quoi si tu gagnais au loto? »
Main 2 : « euh… » -> il part dans une rêverie.
Il est dans une piscine de schoko-bons sur le dos, il fait l’ange.
Ensuite il fait Pacman avec des schoko-bons.
Revient dans la conversation en prenant la même position qu’il avait au début avec
un fondu enchainé on retourne au plan initial de la discussion.
Main 1 : “Ouhou tu es sur que ça va?”
Mise en scène et cadres
Deux mains de face centrée. Lorsqu’il part dans sa rêverie :
 plan du dessus quand la main est dans la piscine de schoko-bons
 plan de face pour le pacman
 plan fixe et de face pour le plan avec position initiale et fondu enchainé pour
retourner au plan de base
Lumière et étalonnage
Ambiance lumineuse et claire
Déco et accessoires
Une sorte de récipient pour mettre tous les schoko-bons et créer l’effet de quantité
pour le rêve (piscine).
Music sound design
Jeu sur les voix effet humoristique exagéré
Petite musique évoquant le rêve
Précision/détail du packshot
Le packshot arrive après le fondu enchainé et la main 1 continue de parler :
“hey ça va ?”
STORYBOARD n°5
LE LOTO
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PACKSHOT
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Description du packshot
Slogan affiché en grand, sur une diagonale pour évoquer le mouvement au couleur
de la marque
Le slogan en lui même :
« Tout le monde veut mettre la main dessus » référence et jeux de mot avec l’univers
des mains mit en scène dans les publicités, court il sera redit à l’oral. Un effet de
grossissement du texte sera placé en synchronisation avec le jingle.
On évoque le produit comme un bonbon pour toutes les personnes.
Sur le côté droit un paquet du produit sera entouré par deux mains aux couleurs de la
marque, ces parties seront animées d’un léger mouvement de balancier pour attirer
l’œil du consommateur.
La durée du packshot sera de 3s environ.
RÉFÉRENCES
VISUELLES
Campagne Lustucru 2014 :
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