Notes d`Intentions - Intranet | IUT de Troyes

NOTE D’INTENTION
Projet Publicité
Schoko-bon
Valentine Voyen
Flavien Lutic
Steve Thomin
Flora Fassey
Juliette Bourgoin
MMI2 – 2015/2016
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Préambule
Notre production audiovisuelle se porte sur le produit suivant : les Schoko-bons
de la marque Kinder. Notre production se divise en cinq publicités de courte
durée de 20 à 30 secondes. L’objectif est de mettre en valeur le produit avec un
ton humoristique et enfantin.
Les publicités travaillées
1. LA DISPUTE
2. LE VOLEUR
3. L’ENFANT
4. ONE MILLION
5. LE LOTO
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Structure commune
Choix du lieu de tournage
Tout le tournage s’effectuera dans le studio de l’IUT de Troyes. Il fournit le
décor recherché et les installations adéquates.
La lumière naturelle n’étant pas requise dans les conditions de tournage,
le lieu choisit possède la capacité de manipuler les différentes sources
d’éclairage.
L’enregistrement du son est aussi un élément important lors de la
conception complète des publicités et le studio offre aussi cette
possibilité.
Mise en scène / Installation / Décor
«Les mains» sont les parties essentielles des publicités. Elles représentent
les acteurs du projet. Ces personnages évolueront dans un décor neutre
et sobre pour mettre en valeur le produit coloré par son packaging :
- un fond blanc
- un sol (table) blanche brillante afin d’avoir un reflet
Selon les publicités, les ambiances ne seront pas les mêmes et par
l’occasion, le profil des «mains» sera adapté (homme/femme, taille,
allure).
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Analyse spécifique
Les cinq productions seront tournées dans le même lieu et posséderont le
même décor (fond et sol). Les plans fixes donneront une unité esthétique
aux publicités ainsi qu’une mise en scéne répétitive de manière globale
des mains. De cette manière, quelle que soit la publicité diffusée, les
téléspectateurs sauront que c’est une publicité « schoko-bon » avant
même de voir le produit, rien qu’en voyant l’univers et l’ambiance.
Mais certaines nuances seront apportées en fonction des scénarios et des
ambiances :
Le cadre
La mise en scène
Lumière et étalonnage
Choix colorimétriques
Montage (rythme)
Décoration et accessoires choisis
Music sound design, partie son
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Publicité n°1 LA DISPUTE
Pitch
Un saladier ne contenant qu’un seul Schoko-Bon au centre afin de concentrer
l’intérêt du spectateur.
Deux mains qui se lèvent doucement de derrière le saladier, se regardent, regardent
dans le saladier puis elles voient qu’il n’en reste qu’un et commencent à se disputer
Le schoko-bon leur échappe puis tombe par terre sur le côté droit
Une troisième main apparaît venant de la droite hors-champ et l’attrape pendant que
les deux autres le fixaient.
Chute : les deux mains qui se regardent l’air bête (« et merde ! »)
Mise en scène et cadres
Un saladier transparent qui laisse voir le seul shokobon placé au 2/3 du cadre.
Les deux mains différentes qui se lèvent doucement de derrière le saladier.
Les mains se chamaillent.
Trajectoire du schoko-bon dans les airs.
Troisième main qui apparaît hors du champ pour l’attraper.
Exagération sur le jeu de regard avec les mains.
Plan fixe tout le long, cadre non centré sur les mains et le saladier mais sur l’espace
que peut occuper le vol du schoko-bon au cours de l’action.
Lumière et étalonnage
Ambiance lumineuse/claire qui fait ressortir le blanc et le reflet du saladier
Décoration et accessoires
Un bol transparent pour laisser voir le produit
Mains adultes
Femme et homme pour représenter les deux sexes (si possible)
Décor fond blanc neutre
Un schoko-bon
Music sound design
Voix typées et amusantes comme des enfants qui se chamaillent
Faire passer les émotions des mains par la voix
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