Paris, le 19 Aout 05

Nathalie Knapp Studio // 3 rue de Bruxelles
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Paris, le 27 Février 06,
Recommandations // pour Projet charte graphique
GRAND MARNIER® CORDON ROUGE. // Rétroplanning . // chiffrage en annexe //
1/ ÉTAPE 1 . CREATION DU “ GRAND LIVRE DE LA MARQUE ”
Le livre de la marque est le nom de code pour désigner l’objet (coffret ou livre) qui
rassemblera et présentera l’ensemble des recherches proposées concernant
l’environement graphique de la marque GRAND MARNIER®.
Ce travail se découpera en 2 volumes
a-VOLUME 1 :Le rouge
Une première partie consacrée au Rouge
GRAND MARNIER®.L’objectif est que la marque devienne propriétaire d’une couleur pour
communiquer son identité et ses valeurs (Authenticité, luxe,Charme).
L’expérimentation doit aller delà de la chromie pure, en effet telle matière, telle surface,
Telle découpe spécifique, ou telle vibration de couleur sont autant d’éléments déterminants
pour parfaire modèle graphique de l’ensemble.
-La première partie proposera une recherche d’expressions en rouge à partir d’univers
séléctionnés : Le rouge cosmétique, le rouge désir, Le rouge fruité ect…
-Recherche Suivie immédiatement de l’exercice qui consiste à associer ce rouge aux élémets
visuels concrets GRAND MARNIER®.Comme une image de la bouteille puis un visuel
personnage en situation et enfin avec un message “on trade” plus nourri en texte. Et enfin
d’une declinaison en " “wallpaper ”pour un apercu d’utilisation en surface
( > vers déclinaisons outils de communication on trade // promotion off trade )
Ex-Matiére X avec premières déclinaisons publicité
b-VOLUME 2 :Le Bloc marque.Les identifiants signature
Le volume 2 a pour objectif de présenter un design graphique l’ensemble des éléments
constituant la signature de marque sur 2 ou 3 thémes rouge retenus dans la première partie.
L’exercice consiste à determiner la combinaison bouteille, logotype, univers rouge et à définir
le ou les écritur(s)e de ce bloc signature selon les messages.
_Comme pour le volume 1, exercices appliqués sur les 3 publicités types, la communication
produit, la pub grand publique et les annonces «“on trade”.
> Séléction et validation d’un rouge et d’un bloc signature à l’issue de l’étape 1.
2/ ÉTAPE 2 . MISE AU POINT PAGE PUB, REDACTION A PARTIR DU CONCEPT
“ GENUINE CONNECTIONS ” // PAGE WEB:
-on distingue 3 niveaux de pages pub :
1-Publicité produit , visuel majeur :
une bouteille ou un gros plan bouteille + bloc marque avec rouge en signature.
2-Publicité s’appuyant sur le concept “genuine connections”,
visuel majeur : personnage en situation de dégustation + rédaction + bloc marque avec
rouge en signature
3- Publicité on trade : visuel majeur la signalétique marque ; le rouge sur lequel s’écrit un
discourt illustré le cas échéant avec bloc marque en signature.
4 – Page web ; visuel majeur la signalétique marque + bouteille le concept “genuine
connections”,( utilisation de l’animation pour articuler l’ensemble) + bloc marque en
signature
 Séléction et validation des mise en forme pub et web à l’issue de l’étape 2.
3/ ÉTAPE 3 .EXECUTION TECHNIQUE DES ELEMENTS GRAPHIQUES POUR
DISTRIBUTION:
- “Execution du rouge”. et éléments constituants le boc marque , mise en conformité de
l’ensemble en fonction des applications ultérieures ( formats print CMJN_HD , en quadri, ton
direct et rvb ).
4/ ÉTAPE 4 .REALISATION, REDACTION, MISE AU POINT DU MODE
D’EMPLOI DE LA CHARTE GRAPHIQUE EXECUTION DU DOCUMENT PDF
Execution de la charte graphique. : présentations des outils ,des principes, et du mode
d’emploi des éléments de base pour la marque.
- Principe de signature
- Principe mise en page pub
- Présentation d’une recommandation pour l’ensemble des outils de communication et
de promotion de la marque GRAND MARNIER® CORDON ROUGE.
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 Proposition maquettes pour les outils hors médias non abordés en amont// validation
mise en forme et textes de la charte avant réalisation charte graphique pdf.
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