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LIVRE BLANC
SEO : OUTILS ET KIT DE SURVIE !
SEO 2015
OUTILS ET KIT DE SURVIE
POURQUOI CE LIVRE BLANC ?
Nous avons souhaité partager avec vous les dernières évolutions de Google et les
tendances en matière de marketing online observées et analysées au cours de ces
derniers mois.
Pourquoi « kit de survie » ?
Comme lors du 21 avril dernier, date de la dernière mise à jour majeure de Google,
ne pas avoir connaissance des dernières guidelines et enjeux peut être fortement
préjudiciable à votre visibilité.
Voici donc un condensé de solutions pratiques, d’exclusivité, d’outils et les
nouveaux champs à explorer pour booster votre trafic.
Bonne lecture
TECHNIQUES AVANCÉES DE SEO
ÉVOLUTION DE GOOGLE
#1 MOINS DE CORRESPONDANCE EXACTE AVEC DES MOTS-CLÉS,
PLUS DE CORRESPONDANCES AVEC DES TOPICS
#1 MOINS DE CORRESPONDANCE
EXACTE AVEC DES MOTS-CLÉS,
PLUS DE CORRESPONDANCES
AVEC DES TOPICS
AFFICHAGE DES SERPS EN 2015
Aujourd’hui, les moteurs de recherche nous proposent des résultats
davantage liés au champ sémantique de notre requête plutôt
qu’une correspondance exacte avec les mots clés de notre requête.
Cela revient donc également à repenser et adapter nos techniques
de recherches et définitions de mots clés.
#1 MOINS DE CORRESPONDANCE
EXACTE AVEC DES MOTS-CLÉS,
PLUS DE CORRESPONDANCES
AVEC DES TOPICS
LA RECHERCHE DE MOTS-CLÉS EN 2015
La recherche de mots clés en 2015 ne se fait plus
uniquement grâce à Google Keyword Tool. Il faut
dorénavant s’aider de Google Suggest et faire
l’analyse du vocabulaire employé par les internautes
grâce à des forums/blogs/concurrents afin de
grouper les mots clés par thématiques.
 Ciblez des intentions de recherche
non plus des mots clés exacts
LE POIDS DU CHAMP SÉMANTIQUE
#2 LES ASSOCIATIONS DE MOTS-CLÉS AU CHAMP LEXICAL DE TOUT
LE SITE SONT DE PLUS EN PLUS FORTES
Adoptez une stratégie sémantique ciblée et riche pour les contenus de l’ensemble de
votre site et non plus uniquement sur une seule page. Cette stratégie sera gagnante
dans le futur et vous rendra légitime aux yeux de Google sur une multitude de requêtes.
#2 LES ASSOCIATIONS DE
MOTS-CLÉS AU DOMAINE
SONT DE PLUS EN PLUS
FORTES
ASSOCIEZ VOTRE MARQUE À DES MOTS
CLÉS STRATÉGIQUES
Marque + mot-clé = stratégie gagnante
Google associe les
termes « house »,
« home organization »
a la marque Martha
Stewart
DEVENEZ LÉGITIME
#3 NE PLUS FAIRE DE NETLINKING MAIS DU LINK EARNING
Travaillez efficacement vos contenus afin de développer des
relations durables qui vous permettront la création de backlinks
naturels. Il faut dorénavant mériter ses liens grâce à une stratégie
de contenu de marque de qualité.
MARKETING DE
CONTENU
BRANDING ET
FIDÉLISATION
RÉSEAUX SOCIAUX
#3 NE PLUS FAIRE DE
NETLINKING MAIS DU
LINK EARNING
APPROCHEZ LES BLOGUEURS
INFLUENTS
Astuce n°1
Recherche de sites influents où créer
du lien ?
 Visez les 2ème pas les 1ers
Trop sollicités
#3 NE PLUS FAIRE DE
NETLINKING MAIS DU
LINK EARNING
APPROCHEZ LES BLOGUEURS
INFLUENTS
Astuce n°1
Recherche de sites influents où créer
du lien ?
 Visez les 2ème pas les 1ers
Moins sollicités, donc
plus enclins à accepter !
#3 NE PLUS FAIRE DE
NETLINKING MAIS DU
LINK EARNING
APPROCHEZ LES BLOGUEURS
INFLUENTS
Astuce n°2
Vous cherchez de nouveaux
partenaires ou souhaitez
contacter un site web influent ?
 Essayez Conspire.com
Big data analytics : analyse vos
emails pour vous proposer les
connexions les plus fiables pour
contacter quelqu’un
#3 NE PLUS FAIRE DE
NETLINKING MAIS DU
LINK EARNING
APPROCHEZ LES BLOGUEURS
INFLUENTS
Astuce n°3
Vous voulez des liens éditoriaux
sur des petits sites de qualité ?
 Commencez par faire de la
publicité
Les sites petits/moyens sur
lesquels vous achetez de la
publicité seront plus enclins à
faire un lien dans un contenu
rédactionnel vers votre site.
DÉBLOQUEZ LES ÉLÉMENTS
GRAPHIQUES
#4 LE CSS & JAVASCRIPT DÉSORMAIS RANKING FACTORS
Google ne voit pas que le
texte ! Il peut dorénavant
voir les éléments graphiques
Pour un site mobile
friendly, ces éléments
doivent être accessibles
au Googlebot
Fonctionnalité Explorer dans
Google Webmaster Tools pour
découvrir comment Google
perçoit vos pages et envoyer les
éléments pour indexation
CONSULTEZ LES DERNIÈRES
GUIDELINES
#5 NOUVELLES CONSIGNES DE QUALITÉ GOOGLE
Les nouveautés :
- Knowledge Graph ++
- Publicités onpage = pénalisant -- Design de page ++
- Contenu supplémentaire ++ :
- Informations légales e-commerce ++
- Réputation web ++
- Cloaking ? Spam ?
Guidelines complètes ici :
http://www.keeg.fr/wp-content/uploads/2014/07/GeneralGuidelines5.0.pdf
http://www.thesempost.com/google-rewrites-quality-rating-guide-seos-need-know/
MARS 2015
ADAPTEZ-VOUS AU GOOGLEBOT
MOBILE
#6 MISE À JOUR ALGORITHME RANKING MOBILE
• Le Responsive Design n’est pas un avantage
pour le ranking
• Ne bloquez pas les CSS & Javascript pour que
Google puisse tester la compatibilité mobile
• La compatibilité mobile est mesurée pour
chaque page et non pour tout le site
• Index consacré aux sites mobiles à venir
(www.thesempost.com/google-working-completelyseparate-mobile-index-desktop-index/)
En effet, Google a déclaré : “I will say April 21st is a very important day.” (Gary Illyes )
http://www.thesempost.com/googles-gary-illyes-qa-upcoming-mobile-ranking-signal-change
BOOSTER SON SEO
LOCAL
PENSEZ LOCAL
QUE SIGNIFIE LE SEO LOCAL POUR GOOGLE ?
 Il est essentiellement lié au
mobile
 Google prévoit que les
requêtes mobiles soient
supérieures aux requêtes
desktop en 2015
CIBLEZ LES INTENTIONS D’ACHAT
LE LOCAL SUR MOBILE
50% DES REQUÊTES
MOBILES CONCERNENT UNE
REQUÊTE LOCALE
25 % DES INTERNAUTES
FONT DES RECHERCHES
LOCALES TOUS LES JOURS
3 REQUÊTES SUR 4 SUR UN
MOBILE DÉBOUCHENT SUR
UNE CONVERSION
PRENEZ LE VIRAGE DU LOCAL
POUR GOOGLE, LE LOCAL EST UN ENJEU DE TAILLE
=
ADAPTEZ VOTRE STRATÉGIE
LA VISION DU LOCAL PAR LES EXPERTS SEO
Pour les référenceurs le SEO local est
Pour Google, une requête géolocalisée
pensé comme une requête géolocalisée
émise depuis un ordinateur de bureau.
est émise en 1er lieu par un smartphone
et se solde par une réservation.
ADAPTEZ VOTRE STRATÉGIE
LA VISION DU LOCAL PAR GOOGLE
Géolocalisation
de l’internaute
Résultats de
recherche en
fonction de la
géolocalisation
Inciter l’internaute à
laisser son empreinte
(avis, commentaires,
note…)
Modifications des
résultats de recherche en
fonction des feedbacks
des internautes
BOOSTEZ VOTRE SEO LOCAL
 KNOWLEDGE GRAPH : Informations Google affichées directement
dans les SERP’s en dehors des pages de résultats
LE KNOWLEDGE
GRAPH
 LES AVIS
ENCOURAGEZ LES AVIS
LE KNOWLEDGE
GRAPH
BOOSTEZ VOTRE SEO LOCAL
 ÉVOLUTION HISTORIQUE DES TRANSACTIONS : EN 2011
LE KNOWLEDGE
GRAPH
BOOSTEZ VOTRE SEO LOCAL
 ÉVOLUTION HISTORIQUE DES TRANSACTIONS : EN 2012
LE KNOWLEDGE
GRAPH
BOOSTEZ VOTRE SEO LOCAL
 ÉVOLUTION HISTORIQUE DES TRANSACTIONS : EN 2013
LE KNOWLEDGE
GRAPH
BOOSTEZ VOTRE SEO LOCAL
 ÉVOLUTION HISTORIQUE DES TRANSACTIONS : EN 2013
BOOSTEZ VOTRE SEO LOCAL
NOUVELLE RÉALITÉ POUR LE SEO
Cannibalisation des SERP = moins de visites sur votre site web
NOUVELLE RÉALITÉ
POUR LE SEO
DES RÉSULTATS GÉOLOCALISÉS
Les résultats sont différents en fonction de chaque utilisateur et notamment grâce à sa
géolocalisation.
NOUVELLE RÉALITÉ
POUR LE SEO
BOOSTEZ VOTRE SEO LOCAL
 GOOGLE HUMMINGBIRD
L’algorithme d’amélioration de la pertinence
Hummingbird (Colibri) a eu un impact sur le local
SEO déjà en 2013
 De plus en plus de résultats géolocalisés pour
des requêtes génériques (sans précision du lieu)
HTTP://MOZ.COM/BLOG/LOCAL-HUMMINGBIRD-RESULTS
NOUVELLE RÉALITÉ
POUR LE SEO
DÉPLOIEMENT DE GOOGLE
PIGEON
• Améliore les paramètres de localisation et distance
• Affecte les recherches sur Google Maps et Google Web
Search
• Lancé le 24 juillet 2014 aux USA, étendu en décembre au
Canada, Australie, UK
• Les annuaires locaux, et notamment Yelp aux USA, ont vu
leurs rankings augmenter
• Fortes variations de rankings : l’emploi, l’immobilier, les
assurances, les films ont vu leur visibilité s’amoindrir.
L’hôtellerie, la restauration et l’éducation ont été
boostés. Des grandes enseignes locales ont vu leurs
positions baisser fortement
• Certains bugs : des requêtes spammy sont apparues peu
après
©onlinecrowd.com
SOYEZ PROACTIF PAR RAPPORT À
GOOGLE PIGEON
COMMENT S’ADAPTER A CETTE NOUVELLE RÉALITÉ ?
Les facteurs clés
pour faire face à
pigeon :
Autorité du
domaine web
Qualité des
backlinks
CTR
(taux de clics)
Les avis de
vos clients
COMMENT S’ADAPTER
A CETTE NOUVELLE
RÉALITÉ ?
TIREZ PROFIT DE L’UNIVERS
GOOGLE
Google Plus
Google MyBusiness
COMMENT S’ADAPTER
A CETTE NOUVELLE
RÉALITÉ ?
DÉVELOPPEZ LA POPULARITÉ DE
VOTRE MARQUE
TRAVAILLEZ VOTRE MARQUE POUR DÉVELOPPER SA POPULARITÉ
 Sollicitez vos clients pour
obtenir des avis sur vos fiches
Google MyBusiness
 Avec Google Pigeon, les avis
sont plus importants que jamais
COMMENT S’ADAPTER
A CETTE NOUVELLE
RÉALITÉ ?
N’OUBLIEZ PAS LES ANNUAIRES
INSCRIVEZ VOTRE ENTREPRISE DANS DES ANNUAIRES LOCAUX
COMMENT S’ADAPTER
A CETTE NOUVELLE
RÉALITÉ ?
PROPOSEZ DU CONTENU
GÉOLOCALISÉ
UN MARKETING DE CONTENU GÉOLOCALISÉ
Un contenu géolocalisé de qualité pour
votre site web
Un store locator avec une fiche par
établissement optimisée avec du contenu
unique
Des informations pertinentes pour une
audience locale
COMMENT S’ADAPTER
A CETTE NOUVELLE
RÉALITÉ ?
STRUCTUREZ VOS DONNÉES
UTILISEZ LES DONNÉES STRUCTURÉES
Servez-vous de l’outil Google Structured Data Markup Helper pour vos
données structurées.
HTTPS://SUPPORT.GOOGLE.COM/WEBMASTERS/ANSWER/2650907?HL=FR
COMMENT S’ADAPTER
A CETTE NOUVELLE
RÉALITÉ ?
UTILISEZ LES RÉSEAUX SOCIAUX
 Ciblez une audience locale qui partagera vos contenus localement
 Obtention plus facile d’avis (Google Plus)
COMMENT S’ADAPTER
A CETTE NOUVELLE
RÉALITÉ ?
FAITES DU BRANDING
Google adore les marques populaires :
Faites de la publicité offline dans votre région pour accroître votre notoriété auprès
des consommateurs et de ce fait auprès de Google : vous améliorerez votre ranking
et donc votre trafic
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE
AVEC LA VIDEO ONLINE
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE AVEC LA
VIDEO ONLINE
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE AVEC LA
VIDEO ONLINE
Le succès du format vidéo se confirme au 1er semestre 2014 et celui-ci
représente désormais 23% de la dépense publicitaire sur le Display
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE AVEC LA
VIDEO ONLINE
Proportionnellement, les dépenses publicitaires sur le online demeurent plus faibles que sur l’offine
Les dépenses sont encore plus
importantes pour le canal offline, alors
qu'une opportunité se dessine pour la
publicité online et la vidéo online.
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE AVEC LA
VIDEO ONLINE
Le canal vidéo se situe parmi les 3 canaux dont la prévision
de progression est la plus forte.
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE AVEC LA
VIDEO ONLINE
En 2019, près de ¾ du trafic
mobile mondial sera du contenu
vidéo
SOURCE : CISCO REPORT HTTP://WWW.CISCO.COM/C/EN/US/SOLUTIONS/COLLATERAL/SERVICEPROVIDER/VISUAL-NETWORKING-INDEX-VNI/WHITE_PAPER_C11-520862.HTML
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE AVEC LA
VIDEO ONLINE
Comment mesurer le
succès d’une campagne
de vidéo pour une
entreprise ?
Comment traduire les
efforts publicitaires
d’une campagne de
vidéo en bénéfices ?
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE AVEC LA
VIDEO ONLINE
Nombre d’impressions ?
Nombres de vues ?
Être présent sur YouTube et faire des vidéos ne
suffit pas…
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE AVEC LA
VIDEO ONLINE
Une marque doit marquer les esprits, faire une impression durable.
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE AVEC LA
VIDEO ONLINE
Les ingrédients pour une campagne de vidéo online
réussie pour votre marque :
 STYLE : reconnaissable et mémorable
 CONTENU : différent et évocateur
 DISTRIBUTION : atteindre la bonne cible
 MESURE : les bons indicateurs pour
prouver le succès
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE AVEC LA
VIDEO ONLINE
Créez vos vidéos comme un metteur en scène
Être authentique et refléter la réalité de son entreprise
STYLE
Acteurs
Perspective
Esthétique
Personnalité
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE AVEC LA
VIDEO ONLINE
Créez vos vidéos comme un metteur en scène
Être authentique et refléter la réalité de son entreprise
STYLE
Acteurs
Perspective
Esthétique
Personnalité
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE AVEC LA
VIDEO ONLINE
Adaptez le contenu au support Web
CONTENU
S’adapter aux spécificités des plateformes de vidéos online et
des personnes qui les fréquentent
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE AVEC LA
VIDEO ONLINE
GOOGLE TRENDS : Observer
les tendances de recherche.
UNRULY ANALYTICS : Plateforme
de mesure et de statistiques pour
la vidéo sociale.
YOUTUBE SUGGEST : Observer les
tendances de recherche sur YouTube.
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE AVEC LA
VIDEO ONLINE
Diffusez au maximum
DISTRIBUTION
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE AVEC LA
VIDEO ONLINE
Identifiez les vidéos dans votre secteur d’activité et analysez-les
ALGORITHME QUI MESURE LE POTENTIEL DE VIRALITÉ D'UNE VIDÉO.
MajesticSEO : Trouvez où placer vos
vidéos pour avoir plus de couverture
DEVELOPPEZ VOTRE MARQUE AVEC LA
VIDEO ONLINE
SÉLECTIONNEZ LES BONS KPI
Mesures et statistiques :
1. Taux de partage (nb vues/nb partages)
2. Adhésion (nb vues x % moyen de vidéo
regardé x % audience segment démographique)
3. Conversions indirectes (Google
Analytics)
HTTPS://WWW.DISTILLED.NET/BLOG/METRICS-TO-MEASURE-YOUTUBE-MARKETING/
HTTP://WWW.KAUSHIK.NET/AVINASH/YOUTUBE-MARKETING-ANALYTICS-SUCCESS-FRAMEWORK/
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