Communication

COMMUNICATION :
RÉACTIVITÉ VERS LES PROFESSIONNELS,
VULGARISATION VERS LE GRAND PUBLIC ARVALIS INTENSIFIE LA DIFFUSION DE L’INFORMATION TECHNIQUE ET VALORISE LES INNOVATIONS TECHNOLOGIQUES
SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX COMME DANS SA COMMUNICATION VERS LE GRAND PUBLIC.
Plus que jamais, comme le pointe la
moisson 2016, il est important de
comprendre et d’analyser les résultats
annuels avec une grande réactivité pour
aider les agriculteurs à faire leurs choix
pour la campagne suivante. Ces données
et ces préconisations sont diffusées dans
les guides régionalisés « Choisir et décider » en cours d’été, avant les premiers
emblavements. Cette collection s’est
enrichie d’une édition nationale exhaustive et très détaillée. Tous ces documents
sont disponibles soit en téléchargement
(gratuit) sur le site Internet de l’Institut
(59 000 téléchargements sur la campagne) soit en version papier (payant).
Une seconde phase d’information est
proposée en fin d’année, via une centaine de réunions, pour prendre le temps
de partager et d’échanger avec des milliers de producteurs et de techniciens
avant toutes les interventions de sortie
d’hiver et de printemps.
Bien plus qu’un comparateur de produits, « Les dépliants
protection » sont un outil d’aide à la décision qui synthétise
les résultats expérimentaux les plus récents d’ARVALIS.
Les recommandations saisonnières
comme les informations de fond
empruntent tous les types de médias.
100 000 agriculteurs reçoivent gratuitement chaque année 4 éditions du magazine ARVALIS & Terres Inovia infos avec
les grands dossiers techniques de saison,
complétés à l’automne d’un numéro
« spécial fourrages » diffusé dans les
exploitations de polyculture élevage (brochures également téléchargeables sur
www.arvalis-infos.fr). Pour approfondir
les sujets techniques d’actualité, de
nouveaux ouvrages de référence sont
parus, comme Le sorgho fourrager : de
la culture à la valorisation, La culture
de la luzerne, Les vrais faux de la fertilisation, Variétés de blé tendre, quoi de
neuf en qualité, et les incontournables
Dépliants protection des cultures, déclinés pour chaque espèce. Les lecteurs
du magazine mensuel Perspectives
Agricoles, pilier de l’information écrite
d’ARVALIS, ont pu apprécier la nouvelle
formule depuis juin 2015.
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CHRISTIAN CORDONNIER,
Directeur général
Coopérative Terre Atlantique
Face au fort renouvellement des équipes
d’Agent Relation Culture et de magasiniers et
au besoin d’un renforcement en compétences
agronomiques adaptées à la réalité du terrain,
nous avons lancé une formation de 38 salariés,
dont tous les nouveaux embauchés. Outre son
contenu, réfléchi par Thierry Corre notre responsable Agro et organisée avec ARVALIS et
Terres Inovia, cette formation de 22 journées
au total, de février 2015 à septembre 2016,
construit une culture commune. La formation
se terminera avec une série de QCM pour
vérifier l’acquisition de compétences et prévoir,
si besoin, des approfondissements. Le contenu
est adapté à l’actualité et donc mis rapidement
en application par les salariés. La coopérative
doit être le référent en agronomie et pas seulement vendre des semences et des produits.
Les élus participent régulièrement aux événements d’ARVALIS car les collectivités soutiennent
certains travaux et investissements de recherche de l’Institut. Ici aux Culturales ® 2015.
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Le digital poursuit
sa progression
Le web occupe une place croissante dans
la diffusion. Plus de 10 sites institutionnels
et spécialisés d’ARVALIS assurent la communication numérique suivie par 224 000
internautes chaque mois. Le portail
arvalisinstitutduvegetal.fr oriente la navigation. Arvalis-infos.fr est le fer de lance
de l’information aux agriculteurs. Le site
comptabilise plus de 3 000 références,
enrichies quotidiennement. De nouveaux
OAD en libre accès rencontrent un vif
succès, tels que Date N’Prairie, primé au
Sommet de l’Élevage 2015, la Calculette
échange paille-fumier, ou encore Choix
des couverts, la nouveauté de l’été 2016
qui guide le choix des agriculteurs parmi
125 espèces et mélanges d’intercultures.
Editions-arvalis.fr et formations-arvalis.fr
permettent d’accéder aux catalogues, de
commander en ligne des ouvrages ou de
s’inscrire aux formations proposées par
>
ARVALIS. Perspectives-agricoles.com propose à ses abonnés les articles du mois
en avant-première ainsi que plus de 15
années d’archives. La chaîne vidéo Youtube
« Arvalis-tv.fr » compile 640 vidéos en
accès libre, consultées plus de 270 000
fois en 2015-2016. Presse-arvalis.fr est
l’extranet réservé à la presse. Plusieurs
autres sites sont dédiés aux services experts
de l’Institut (Taméo®, Farmstar® Expert,
Irré-LIS®, Septo-LIS®, Stadi-LIS®, DiagnoLIS®, …). Evenements-arvalis.fr, ouvert en
septembre 2015, facilite la consultation de
l’agenda des réunions, colloques et salons
proposés par ARVALIS, la consultation des
programmes et l’inscription en ligne.
Pour améliorer l’efficience de tous ces
médias, l’information est « poussée »
dans les lettres électroniques quotidiennes Yvoir (13 000 destinataires,
techniciens des organismes économiques
et du développement) et la lettre hebdomadaire gratuite ARVALIS-infos qui
comptabilise 58 000 abonnés.
15 000 visiteurs
aux Culturales®
Les Culturales® qui se tenaient pour la
seconde fois à Villers-Saint-Christophe
dans l’Aisne les 24 et 25 juin 2015 sont
un excellent cru avec près de 15 000
visiteurs. Ce rendez-vous a battu des
records grâce à la qualité des partenariats et une innovation dans la forme
avec la création du « Show des innovations ».
Les colloques filière blé dur, orges brassicoles et les journées techniques de
l’industrie céréalière sont toujours « the
place to be ». La participation internationale se confirme, preuve de l’intérêt des
sujets traités. Les nombreux colloques
techniques spécialisés ont connu eux
aussi une belle affluence sur des sujets en
phase avec l’innovation (Les capteurs :
vers une nouvelle agriculture connectée,
Innover pour une meilleure irrigation) ou
des problématiques techniques sensibles
ARVALIS LIKE
LES RÉSEAUX SOCIAUX
Déjà très actif sur internet avec ses sites
Arvalis-info.fr et Yvoir.fr, consultés plus de
2 millions de fois en 2015, ARVALIS développe également une présence de plus en
plus importante sur les réseaux sociaux.
Leur intérêt réside principalement dans
leur capacité à diffuser rapidement des
messages et des informations auprès d’un
nombre important de personnes et dans
leur effet multiplicateur. Ils sont à l’heure
actuelle la clé d’une image valorisante
et d’un référencement efficace sur internet. Parmi les nombreux réseaux existants,
l’Institut a choisi de concentrer sa présence
sur les deux principaux que sont Facebook
et Twitter. Le premier assure la diffusion de contenus et permet d’échanger des
messages avec les membres de son réseau
quand le second est plus une messagerie
instantanée. La Direction et quelques collaborateurs animent ainsi plusieurs comptes
suivis à ce jour par plus de 10 000 abonnés.
Ils permettent à ARVALIS d’entretenir un
dialogue privilégié, créateur de confiance
et de proximité avec ses partenaires.
La journée annuelle de la filière blé dur se tenait à
Aix-en-Provence et faisait notamment le point sur les
dynamiques de marché et les enjeux de la production
dans le Sud-Est.
Les divers comptes d’ARVALIS sur les réseaux sociaux
comptabilisaient 10 000 abonnés à la fin de l’été 2016.
ARVALIS a ouvert son nouveau site international
au printemps 2016.
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(Transferts vers les eaux - comprendre
les dynamiques pour des pratiques agroécologiques, Combiner tous les leviers
pour maîtriser les adventices en grandes
cultures, Limaces des cultures : mieux les
connaître pour améliorer la gestion des
risques). L’ensemble de ces rendez-vous a
rassemblé près de 1 700 participants.
Enfin, la présence d’ARVALIS dans des
salons tels que Techn’Bio, le Salon de
l’herbe, Innov’Agri Grand Sud-Ouest, Le
Sommet de l’élevage offrent des occasions supplémentaires d’échanges en
face-à-face avec ses experts.
travail engagé vers une gamme de plaquettes régionales montrant les ambitions
de l’Institut dans les 12 nouvelles régions
françaises, ouverture d’un site en anglais
www.english.arvalisinstitutduvegetal.fr.
ARVALIS veut augmenter sa notoriété
y compris dans les sphères non professionnelles. L’Institut a ainsi lancé une
série d’action vers des relais d’opinion
ou le grand public : conférence débat
sur l’agriculture face au changement
climatique, participation aux journées de
la Fête de la science (Orsay, Ouzouer,
Pau), mise en avant de la plateforme
PhénoField dans l’exposition Climat
360° pendant plus de 6 mois à la Cité
PhénoField
des sciences de Paris - La Villette en
à la Cité des sciences
parallèle de la COP21, mise à disposition
du tout nouveau Musée de l’homme à
La communication institutionnelle d’ARVA- Paris d’épis de céréales anciennes pour
LIS a fait peau neuve : nouvelle plaquette, illustrer la domestication des plantes…
Lors de la Fête de la science 2015, à Gif-sur-Yvette,
Ouzouer-le-Marché (photos) et Pau près d’un millier de
personnes ont pu découvrir et échanger sur les métiers de la
R&D en production végétale.
PhénoField, la plateforme d’étude de la tolérance du blé
et du maïs à la sécheresse, était à l’honneur sur Sciences et
Vie TV en février 2016.
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Durant l’hiver 2016, PhénoField figurait en bonne place dans l’exposition « Climat à 360° » conçue par la Cité des
Sciences et de l’Industrie Porte de La Villette à Paris. « Le mur de news » mentionnait la plateforme de phénotypage
haut débit d’ARVALIS comme étant une action pertinente et concrète pour rechercher des solutions pour s’adapter
au changement climatique.
Plus de 5 000 articles
de presse
Les actions presse se traduisent par des
retombées en progression de plus de
5% en un an, à près de 5 100 articles.
De nouvelles opérations ont été engagées vers la presse d’information générale suite au lancement de PhénoField
qui illustre les activités d’ARVALIS sur
l’adaptation des grandes cultures au
changement climatique (2015 année
de la COP21). La collaboration avec
Passion Céréales au moment du SIA
pour valoriser les innovations technologiques pour la production des céréales,
puis le lancement des Digifermes® en
collaboration avec l’Institut de l’élevage,
l’ITB et Terres Inovia ont fait l’objet de
reprises dans divers médias audiovisuels
régionaux et nationaux : France 2, M6,
France 5, Public Sénat, BFM Business,
Sciences et vie TV, France 3, Mirabelle
TV, RFI, RTL, Europe 1, France bleu.
Des résultats encourageants qui portent,
vers le plus grand nombre, le discours
sur les pratiques agricoles, l’innovation
en grandes cultures et le rôle de la
recherche.
Aegilops, blé poulard, blé moderne : en fournissant des échantillons au musée de l’homme, ARVALIS est un modeste
contributeur de l’exposition permanente sur la domestication des céréales.
ARVALIS et le magazine scientifique Sciences et Avenir ont réalisé un cahier partenaire sur le climat paru en juillet 2015.
Une diffusion à plus de 260 000 exemplaires pour montrer que les cultures sont à la fois climatodépendantes et qu’elles
apportent des solutions face au changement climatique.
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